《成功之道：中級商務(wù)漢語案例教程》（第2版）是為學(xué)過兩到三年漢語或具有同等水平的中高級漢語學(xué)習(xí)者編寫的。本書采用案例教學(xué)法，修訂版選取最新的跨國公司的成功商務(wù)案例，讓學(xué)生通過聽說讀寫這些具體真實的商業(yè)案例，激發(fā)使用漢語交際的熱情，從而在學(xué)習(xí)過程中自然而然地學(xué)會相關(guān)商貿(mào)用語，提高漢語水平，也增加學(xué)生對中國經(jīng)濟(jì)和文化的興趣。
袁芳遠(yuǎn)，美國海軍學(xué)院語言文化系袁芳遠(yuǎn)終身教授（副），2001年獲博士學(xué)位，曾在美國賓夕法尼亞大學(xué)和羅德格大學(xué)任教。
上篇跨國公司在中國
PART I Multinational Companies in China
第一單元肯德基的中國化KFC’s Sinofication……………………… 1
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識本土化Localization
補(bǔ)充閱讀1. 肯德基兩次進(jìn)軍香港
2. 肯德基第4000 家餐廳在大連開業(yè)
3. 麥當(dāng)勞和肯德基
綜合活動市場調(diào)查：了解彼此
角色�。褐袊系禄淖蛱旌徒裉�
短文寫作：我與肯德基
第二單元星巴克的“第三空間” Starbucks’Third Place ………… 22
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識目標(biāo)市場與市場定位Target Market and
Market Positioning
補(bǔ)充閱讀1. 中國星巴克向“第四空間”發(fā)展
2. 星巴克的價格是否過高？
3. 星巴克在日本
綜合活動模仿寫作：一個跨國公司的發(fā)展
短文寫作：我在星巴克
填表與討論：美國星巴克與中國星巴克
咨詢對話：是星巴克化還是日本化？
第三單元宜家的奢侈“低價品” ……………………………………… 40
Ikea’s Luxurious“Low-price Products”
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識產(chǎn)品定價Product Pricing
補(bǔ)充閱讀1. 北京人周末又有了新去處
2. 宜家方式與中國習(xí)慣
課堂活動填表：宜家全球與宜家中國
討論與寫作：宜家的目標(biāo)市場與肯德基和星巴克
角色劇：逛宜家家居
第四單元北京的山姆會員店Sam’s Club in Beijing ……………… 58
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識國民生產(chǎn)總值與國內(nèi)生產(chǎn)總值GNP and GDP
可支配收入Disposable Income
補(bǔ)充閱讀1. 沃爾瑪?shù)陌l(fā)展史
2. 沃爾瑪在中國
課堂活動模仿寫作：我喜歡的一家超市
填表與交換看法：山姆會員店與宜家家居
話題延伸：“貨比三家不吃虧”與會員制商店
第五單元寶潔的品牌策略P&G’s Brand Strategy ……………… 75
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識品牌模式Mode of Brand Strategies
賣方市場與買方市場
Seller’s Market and Buyer’s Market
補(bǔ)充閱讀1. 飄柔在中國
2. 寶潔的“三段式”廣告
綜合活動為喜歡的產(chǎn)品設(shè)計一個“三段式”廣告綜合話題：跨國公
司在中國不同時期的策略選擇
總結(jié)與比較：中國消費市場的變與不變
第六單元柯達(dá)中國全行業(yè)收購及之后……………………………… 95
Kodak’s Acquisition in China and Beyond
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識破產(chǎn)保護(hù)Bankruptcy Protection
補(bǔ)充閱讀1. 柯達(dá)的沉浮
2. 柯達(dá)東山再起
綜合活動柯達(dá)的后膠卷時代
當(dāng)年中國彩卷市場上的“紅、黃、綠”
期末項目: 來自咨詢公司的建議
1. 跨國公司到中國
2. 中國公司到美國
下篇中國公司在海內(nèi)外
PART II Chinese Companies in Domestic and Global Markets
第七單元學(xué)不會的海底撈Hai Di Lao，You Can Hardly Copy … 117
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識產(chǎn)業(yè)分類Industry Categorization
附加價值Value Added
補(bǔ)充閱讀1. 海底撈進(jìn)軍美國
2.“顧客就是上帝”嗎？
綜合活動填表：顧客在海底撈可以享受到的服務(wù)
課堂辯論：顧客總是對的嗎？
短文寫作：體驗海底撈
短文寫作：我看“顧客總是對的”
第八單元中國最火的學(xué)校The Hottest School in China ………… 134
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識知識產(chǎn)權(quán)Intellectual Property
補(bǔ)充閱讀《中國合伙人》與《社交網(wǎng)絡(luò)》
綜合活動短文寫作：從絕望到希望
短文寫作：描述一個你熟悉的法律訴訟案例
課堂辯論：新東方侵權(quán)是否有理由？
觀看與討論：《中國合伙人》的英文譯名貼切嗎?
第九單元百度: 中國的谷歌Baidu: China’s Google ……… 150
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識風(fēng)險投資Venture Capital
補(bǔ)充閱讀1. UPS遭遇虛假網(wǎng)站
2. 百度股價有20%增長空間
綜合活動模仿寫作：高科技公司上市的第一天
短文寫作：上網(wǎng)搜索信息的特別經(jīng)歷
填表與比較：百度與谷歌
觀看與討論：誰應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)欺騙負(fù)責(zé)？
第十單元中國名牌， 美國制造
A Chinese Brand， Made in America ……………………… 167
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識勞動力密集型Labor-intensive
非關(guān)稅壁壘Non-tariff barriers
補(bǔ)充閱讀1. 海爾砸冰箱
2.“請進(jìn)來”和“走出去”與海爾的國際化
綜合活動對話：海爾在美國建廠的利與弊
實地調(diào)查: 海爾產(chǎn)品在商店
寫作：我看海爾的國際化道路
第十一單元價格“屠夫”格蘭仕Galanz as a Price“Butcher”……… 184
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識貼牌生產(chǎn)Original Equipment Manufacturer
規(guī)模經(jīng)濟(jì)Economies of scale
補(bǔ)充閱讀1. 人民幣升值與“中國制造”
2. 格蘭仕的價格戰(zhàn)
綜合活動角色�。罕阋藳]好貨：格蘭仕為什么能大幅降價？
比較與討論：海爾與格蘭仕的策略比較
第十二單元聯(lián)想“蛇吞象”收購IBM 及之后…………………………… 199
A Snake Swallows an Elephant，
Lenovo Acquires IBM and Beyond
相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識企業(yè)并購Mergers and Acquisitions
補(bǔ)充閱讀1. 聯(lián)想品牌與全球化
2. 聯(lián)想季度營收創(chuàng)紀(jì)錄
綜合活動填表：聯(lián)想的三次國際收購
角色劇：采訪聯(lián)想董事會主席楊元慶
期末項目1. 比較與總結(jié)：從海爾、格蘭仕和聯(lián)想看中國企業(yè)的國
際化發(fā)展
2. 案例寫作：一個中國企業(yè)在海外
附錄Appendix
課文英文翻譯English Translation of the Text ………………………… 217
各課句型Usages and Patterns …………………………………………… 242
部分練習(xí)答案Key to some Exercises …………………………………… 246
生詞索引Index of Vocabulary …………………………………………… 259
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