《包裝溝通設(shè)計》是作者在全球多個國家的多家知名企業(yè)講授包裝溝通設(shè)計的講義。與一般的包裝設(shè)計書籍注重包裝材料和技法的設(shè)計不同的是，《包裝溝通設(shè)計》重在改善包裝設(shè)計領(lǐng)域經(jīng)常被忽視同時也是最重要的方面：溝通，著重挖掘包裝在營銷溝通上的潛力。作者以其幾十年的創(chuàng)作經(jīng)驗和心得，提煉出實(shí)現(xiàn)包裝溝通設(shè)計的一些具體方式，使包裝設(shè)計不僅能夠很快地被消費(fèi)者注意到，并能夠溝通和交流，進(jìn)一步被記憶。
全書內(nèi)容簡潔生動，實(shí)用性非常強(qiáng)，尤其可作為包裝設(shè)計專業(yè)學(xué)生、從業(yè)者的創(chuàng)作指南，也是市場營銷人士、廣告溝通專業(yè)人士應(yīng)涉獵的重要讀物。
拉爾斯·瓦倫廷，著名包裝設(shè)計師，負(fù)責(zé)雀巢公司的全球品牌創(chuàng)意設(shè)計，同時還擔(dān)任幾家設(shè)計公司的包裝顧問。在全球講授廣告設(shè)計，包裝設(shè)計及市場溝通，成為很多年輕的包裝設(shè)計和市場營銷職業(yè)經(jīng)理人的導(dǎo)師。
序言 靈感與刺激
第一課：爵士與設(shè)計
爵士樂對創(chuàng)造性包裝設(shè)計的影響
第二課：基本原理
寫給初學(xué)者的包裝設(shè)計
第三課：加強(qiáng)品牌
品牌認(rèn)知、創(chuàng)意、風(fēng)格及其強(qiáng)化
第四課：提高
十種方式提高你的包裝設(shè)計
第五課：迎合欲求
食品造型
第六課：事物的形狀
商標(biāo)、排版印刷 & 產(chǎn)品圖標(biāo)
第七課：如何改善罐頭
健力士啤酒案例
第八課：好設(shè)計就是好生意
將設(shè)計作為戰(zhàn)略工具
第九課：為什么草圖很重要
包裝設(shè)計從一個“點(diǎn)子”開始
第十課：更大往往更好
做“大”設(shè)計，還是臥床休息
第十一課：媒介渠道
全方位交流
第十二課：我最喜歡的材料
木纖維
第十三課：如何保持印象中的第
“形”而至上
第十四課：低價銷售的食品包裝
管類
第十五課：要閱讀的書籍
包裝設(shè)計者應(yīng)該閱讀的書籍
第十六課：代理機(jī)構(gòu)
如何同代理機(jī)構(gòu)合作
第十七課：承運(yùn)
承運(yùn)即廣告
第十八課：我的字母
從A到Z的包裝設(shè)計
第十九課：吸引眼球
布局
第二十課：意大利的精髓
最好的意大利包裝設(shè)計
第二十一課：幻想
我們需要更多的幻想
第二十二課：不要忘記裝飾
先設(shè)計，然后裝飾
第二十三課：心得
我們從純真品牌中可以學(xué)到什么？
第二十四課：實(shí)例
冰淇淋案例
第十課：更大往往更好做“大”設(shè)計，還是臥床休息
能說得好聽點(diǎn)嗎？我對此表示懷疑。最近去澳大利亞的途中，又一次提醒了我這個事實(shí)，幾乎在歐洲的每一個市場，我們都被“溝通過度”。不僅僅是在包裝上，包括宣傳展示站牌、戶外廣告、電視廣告或印刷品上。
今天的包裝技術(shù)提高了，每天的溝通質(zhì)量卻下降了。數(shù)碼科技幫助我們更快速、更便宜、更容易地溝通，而我們所溝通的內(nèi)容卻在每況愈下。
當(dāng)不是所有的公司都這樣，有一些還是做得很好的，例如，大部分的啤酒品牌、瑪氏、蘋果、麥當(dāng)勞、宜家，等等。但幾乎800%的公司的信息溝通方式都很不成熟。
為什么圖面上要出現(xiàn)兩個標(biāo)識（某些品牌）？它們似乎經(jīng)常在為注意力的爭搶而打架。
為什么一些品牌標(biāo)識設(shè)計得如此小，或者根本沒有體現(xiàn)出圖標(biāo)或色彩的主題？我們沒有看見也不記得有誰曾經(jīng)向我們銷售過這些產(chǎn)品。
為什么有超過2-3項我們已知的信息在圖面上，已得到印證的產(chǎn)品實(shí)驗為什么會印刷在包裝上？我們的大腦對此毫無興趣。
這三條評論令人驚訝。品牌產(chǎn)品被越來越多的零售產(chǎn)品包圍，它們不得不奮力拼搏，以期被看到�！叭绻愣紱]被看到，就別求被售賣出去”，這一言論提醒我們簡化商品信息，以強(qiáng)調(diào)主要信息。
正如上文所提及的，一些公司“掌握了這一點(diǎn)”，并且在理解人腦的局限性方面做得非常好，所以它們的產(chǎn)品與消費(fèi)者有著非常有效的溝通。
對于其他一些公司，為了讓產(chǎn)品包裝設(shè)計（正面、背面）在陳列架上顯眼，吸引我們閱讀，這里有幾點(diǎn)建議：
規(guī)則1：包裝正面突出強(qiáng)勢品牌，背面不再需要放置品牌。強(qiáng)勢品牌意味著消費(fèi)者購買的是一個有著強(qiáng)勢產(chǎn)品的品牌。強(qiáng)勢品牌可以是很大的商標(biāo)，但也可以是有趣的圖標(biāo)／代言人、醒目的顏色／形式，或強(qiáng)烈的對比。毫無疑問，如果一個（雨傘）品牌公司做了這番考慮（公司品牌必須與產(chǎn)品品牌緊密聯(lián)系），那么它定會取得最大的效應(yīng)。
規(guī)則2：一個極其有力的RTB（信任的理由，或購買的理由）可以吸引新的顧客。商標(biāo)或是圖標(biāo)的展現(xiàn)，不要輕言細(xì)語，請在圖案的上方用醒目的方式將其突顯出來。設(shè)計變得日益3D化，這正是當(dāng)代產(chǎn)品的標(biāo)志之一�？梢詮闹軋蠡蛑芸念^版獲取靈感，周復(fù)一周，他們會知道該如何售賣。
規(guī)則3：挖掘RTB時，如果以文字的形式呈現(xiàn)，請激發(fā)最優(yōu)秀的廣告撰寫人的靈感，他知道文字的價值和影響力。如果RTB是訴諸食欲的話，你需要最好的食物造型師，讓獨(dú)特的口味、結(jié)構(gòu)或大小給人留下印象。如果RTB是某一技術(shù)特征，那么你需要確保它能被準(zhǔn)確地理解。如果做不到的話，你就是在浪費(fèi)你的金錢�！鞍阉龃蟆蓖瑫r也意味著將它做得強(qiáng)有力和令人信服。
規(guī)則4：通過以下這些方式，讓產(chǎn)品包裝的背面值得一閱：
持續(xù)不斷的變化。你不會讀到重復(fù)的文字。
文字短且大。記得以標(biāo)題開頭。消費(fèi)者們不會閱讀過小的文字。
如果你希望消費(fèi)者與你聯(lián)系的話，背面作為產(chǎn)品服務(wù)版面，需要一個“大”的網(wǎng)址。消費(fèi)者的聯(lián)系越多，營銷支出就越有效。甚至，是否應(yīng)該將網(wǎng)址置于包裝的前版面？
這是一些關(guān)于做“大”設(shè)計的建議，為的是更好地抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)。如果你沒有做到的話，我建議你還是臥床休息吧！
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