前言
　　本書從高職學(xué)生的文化層次和學(xué)習(xí)特點出發(fā)，將知識學(xué)習(xí)和技能訓(xùn)練融會貫通。每個任務(wù)先介紹設(shè)計開發(fā)的理論要點，然后介紹VI手冊中的具體編制要素和方法，每個大任務(wù)又細(xì)化成多個訓(xùn)練小項，強化每一個任務(wù)的知識目標(biāo)、能力目標(biāo)的掌握。針對應(yīng)用系統(tǒng)中各用品的學(xué)習(xí)，既強調(diào)其設(shè)計的基本原則，也注重具體的制作技法和操作要點，對每一個主要物品的材料、尺寸、工藝制作等都有詳細(xì)的介紹。培養(yǎng)學(xué)生掌握VI設(shè)計的市場調(diào)研、基礎(chǔ)要素設(shè)計、應(yīng)用系統(tǒng)物品制作，以及系統(tǒng)完整地編輯VI手冊的操作能力。
　　本書結(jié)合最新的設(shè)計前沿，采用大量的優(yōu)秀案例，圖文并茂、條理清晰，具有很強的實戰(zhàn)性和操作性，力求廣大讀者從中得到啟發(fā)，在實踐中加以借鑒。
　　編者
　　2014年1月
　　文摘
　　1.1素描的概念、意義、起源與發(fā)展
　　本節(jié)引言：素描，顧名思義，是一種以樸素的方式去描繪客觀事物，并且通常以單色的筆觸及點、線、面來塑造形體的方法。單色水彩和單色油畫也可以算作素描；中國傳統(tǒng)的白描和水墨畫也可以稱之為素描。
　　1.1.1素描的概念
　　廣義上的素描，涵指一切單色的繪畫；狹義上的素描，專指用于學(xué)習(xí)美術(shù)技巧、探索造型規(guī)律、培養(yǎng)專業(yè)習(xí)慣的繪畫訓(xùn)練過程。美術(shù)是表現(xiàn)事物的一種手段。美術(shù)的基礎(chǔ)是造型，藝術(shù)造型是人按照自然方式進行的復(fù)雜勞動，是一項需要長期訓(xùn)練才能形成的特殊技能。藝術(shù)造型不只是塑造孤立靜止的物體形態(tài)，更重要的是表現(xiàn)物體中各種形式的有機關(guān)系。掌握藝術(shù)造型的方法，需要恢復(fù)人的自然思維方式和操作方式，需要研究自然物體的形式特點和認(rèn)識它的變化規(guī)律及條件。素描是解決這些造型問題的最佳途徑，這在藝術(shù)造型的實踐中得到了完全證明，因此，素描被稱為“造型藝術(shù)的基礎(chǔ)”（如圖1-1、圖1-2）。
　　圖1-1徐悲鴻素描圖1-2丟勒素描
　　1.1.2素描的意義
　　素描是一切造型藝術(shù)的基礎(chǔ)，尤其是繪畫的基礎(chǔ)，同時也是一種獨立的繪畫形式。
　　造型藝術(shù)包含多種門類，如：繪畫、雕塑、工藝及建筑等等，他們都離不開建立圖形的基礎(chǔ)，這個基礎(chǔ)就是素描。素描的目的也是為了造型。它是一種把客觀對象或想象，用繪畫形象記錄下來的最簡單的手段和表現(xiàn)手法。
　　良好的素描訓(xùn)練可以能夠培養(yǎng)我們的觀察能力、想象能力、表現(xiàn)能力以及審美能力等。它可以是大師筆下表達(dá)創(chuàng)作思路的一張張創(chuàng)作草圖，也可以是一種獨立的藝術(shù)表現(xiàn)形式。一幅優(yōu)秀的素描作品，在審美價值和視覺感受等方面都絕不會遜色于其它任何畫種。中外許多大師的素描作品都是不可再生的傳世佳作。
　　當(dāng)你學(xué)會如何在二維平面上塑造三維空間時，你所具有的觀察事物與再現(xiàn)事物的能力便已經(jīng)得到了顯著提高。當(dāng)你能夠熟練地以素描的語匯進行表達(dá)與交流時，你會發(fā)現(xiàn)自己比以往更容易進入其它造型藝術(shù)的學(xué)習(xí)。當(dāng)然，也包括建筑學(xué)的某些領(lǐng)域。
　　1.1.3素描的起源與發(fā)展
　　素描是人類歷史上最早出現(xiàn)的繪畫形式，也是最古老的藝術(shù)語言。原始時期人們以勾畫形象作為語言進行交流，這種繪圖行為的產(chǎn)生要早于人類文字發(fā)明（如圖1-3）。
　　15世紀(jì)文藝復(fù)興時期，人們才發(fā)現(xiàn)了其獨特的表現(xiàn)魅力。在這一時期，意大利畫家馬薩丘、達(dá)?芬奇、米開朗基羅等人發(fā)明并運用了透視學(xué)、解剖學(xué)和構(gòu)圖學(xué)原理，為素描表現(xiàn)的立體感和空間感提供了科學(xué)的依據(jù)，逐步完善了素描（如圖1-4）。
　　由于素描使用工具的單純性和表現(xiàn)的直接性，從此，素描便作為一種近乎完美的繪畫形式在全世界畫壇獨樹一幟。
　　圖1-3阿爾及利亞塔西里巖畫《家園》圖1-4達(dá)芬奇素描
　　隨著人類認(rèn)識的提高，繪畫的觀念也在不斷改變，素描的表現(xiàn)形式和方法隨之發(fā)生巨大的變化。不同時代的人們追求著自己理想的造型語言（如圖1-5、圖1-6）。
　　圖1-5佚名圖1-6佚名
　　在中國繪畫發(fā)展史上，白描，也可被稱為素描的一種，它是中國繪畫的基礎(chǔ)。白描講求線條的趣味性，重于意象造型，較少受光線、時間等變化因素的影響。中國繪畫中的線條，不僅借鑒和吸取了書法藝術(shù)的筆法技巧，在藝術(shù)表現(xiàn)上更是立足于物象的神韻與意趣的表達(dá)。在令人眼花繚亂的表現(xiàn)技法里，線條仍然是中國繪畫中最常見、最基本的藝術(shù)表現(xiàn)手段。如圖1-7。
　　圖1-7永樂宮壁畫
　　相比之下，西方繪畫則更重于具象與寫實。素描是西洋繪畫的基礎(chǔ)。借助于特定的對象、環(huán)境、光影作畫是素描寫生的基本要求。因此，素描更多地受到了客觀對象、光線、時間等外部因素的影響。而線條則往往被視為構(gòu)建形體的手段，并不具有獨立的審美價值。雖然從表面上看，中西方繪畫的基本表現(xiàn)技巧都離不開對線條的運用，但二者之間卻有著本質(zhì)區(qū)別。不可否認(rèn)，西方素描與中國白描同是繪畫中最樸素的表現(xiàn)形式。（如圖1-8、圖1-9）
　　圖1-8達(dá)芬奇素描圖1-9達(dá)芬奇素描
　　1.2素描的分類、素描的工具與材料
　　本節(jié)引言：素描的類別多種多樣，大致可從四個方面分類：工具和材料劃分
　　、表現(xiàn)題材劃分、目的、用途劃分、從表現(xiàn)方法來劃分。
　　1.2.1素描的分類
　　1）工具和材料劃分：鉛筆、鋼筆、炭筆、毛筆等，以及各種淡素描，如鉛筆淡彩、鋼筆淡彩等。（如圖1-10、圖1-11、圖1-12、圖1-13）
　　圖1-10鉛筆素描圖1-11鋼筆素描
　　圖1-12炭筆素描圖1-13毛筆素描
　　2）表現(xiàn)題材劃分：靜物、石膏、人物、人體、風(fēng)景、動植物等寫實素描或抽象表現(xiàn)素描等。（如圖1-14、圖1-15、圖1-16、圖1-17）
　　圖1-14靜物石膏素描圖1-15人物素描
　　圖1-16風(fēng)景素描圖1-17動物素描
　　3）目的、用途劃分：習(xí)作、創(chuàng)作素材、繪畫圖稿、設(shè)計素描及完整的素描作品等。