第一章  儲蓄也有過錯，節(jié)儉不如消費(fèi)  為什么節(jié)儉導(dǎo)致衰亡，奢侈反而導(dǎo)致興隆  為什么皇帝不禁止奢侈，富人不應(yīng)該鼓勵節(jié)儉  為什么只買江詩丹頓手表，而不是上海 第一章 儲蓄也有過錯，節(jié)儉不如消費(fèi) 為什么節(jié)儉導(dǎo)致衰亡，奢侈反而導(dǎo)致興隆 為什么皇帝不禁止奢侈，富人不應(yīng)該鼓勵節(jié)儉 為什么只買江詩丹頓手表，而不是上海手表 為什么比爾·蓋茨該坐頭等艙，趙本山應(yīng)該買飛機(jī) 為什么“900一只”有人買，“1800一雙”無人問 為什么消費(fèi)者更愿意去便利店，而不愿意去超市 為什么有人愿意在吉祥號碼上花大價錢 為什么小城市白領(lǐng)的職業(yè)裝比大城市要便宜 為什么吃豆沙糕而不是巧克力薄餅 為什么強(qiáng)吃剩飯是更大的浪費(fèi)第二章 占了便宜還是吃了大虧 為什么很多餐廳都為飲料提供免費(fèi)續(xù)杯 為什么航空公司提供的機(jī)上餐那么難吃 為什么酒吧里會提供免費(fèi)的花生米 為什么運(yùn)動鞋貴過汽車輪胎 為什么梵·高的畫在他生前賣不出去，在他死后卻價值連城 為什么麥當(dāng)勞對城里人漲價，卻對農(nóng)村降價了 為什么機(jī)票現(xiàn)買價更高，而演出的門票現(xiàn)買價卻更低 為什么在很多洗衣店，清洗女士襯衣比男士襯衣收費(fèi)高 為什么蘋果在旺季銷售下降，而房價卻在旺季價格上升第三章 為什么司機(jī)會拒絕載客 為什么乘坐同一架飛機(jī)票價卻并不相同 為什么“的哥”會拒載乘客 為什么飛機(jī)票比火車票便宜 為什么單雙號限行不是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)的最佳決策 為什么“最可恨的人”——票販子成了“最可愛的人” 為什么中國汽車價格遠(yuǎn)超過美國第四章 經(jīng)營商品還是經(jīng)營人心 為什么水貴過鉆石，土豆會貴過蘋果 為什么麥當(dāng)勞緊隨肯德基，新航道緊隨新東方 為什么世界上沒有賣不出去的產(chǎn)品 為什么小販也讀《道德情操論》 為什么便宜無人問津，而越貴越好賣 為什么白殼蛋比紅殼蛋要貴 為什么女人的錢最好賺 為什么windows7系統(tǒng)一盤難求 為什么約翰遜黑人化妝品暢銷 為什么人們買漲不買跌第五章 產(chǎn)品的形狀和顏色也值錢 為什么消費(fèi)者會買櫝還珠 為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣 為什么有些車的加油孑L在司機(jī)一側(cè)，有些車卻在副駕駛一側(cè) 為什么女裝的扣子在左邊，男裝的扣子卻總在右邊 為什么筆記本電腦能在任何國家的供電標(biāo)準(zhǔn)下運(yùn)作，其他大部分電器卻不能． 為什么便利店沒有客人也不關(guān)門 為什么蘋果筆記本的顏色也值錢第六章 市場是優(yōu)勝劣汰還是劣勝優(yōu)汰 為什么麥當(dāng)勞是房地產(chǎn)公司 為什么蒙牛先建市場不建牧場 為什么成本推動油價上漲是個真實(shí)的謊言 為什么美國人想搞垮微軟 為什么東風(fēng)日產(chǎn)定位“技術(shù)日產(chǎn)” 為什么臺塑能夠和日本一爭高低 為什么可口可樂化身為“神奇魔水” 為什么“蘋果”不公布喬布斯的健康狀況 為什么市場會獎勵摩根家族 為什么珠海格力狀告好太陽格力第七章 為什么豬肉只能賣出白菜價 為什么玉米密植卻不能高產(chǎn) 為什么降價也會遭遇尷尬 為什么劣馬賽出好成績 為什么香蕉豐產(chǎn)不豐收 為什么企業(yè)不是越大越好 為什么企業(yè)不能“殺雞養(yǎng)豬” 為什么全部賣完反挨罵第八章 欲望還是貪婪 為什么兩個漁夫有著不同的人生結(jié)局 為什么到了婆家不能一直做好事 為什么年輕人會拒絕做百萬富翁 為什么壞東西不是越少越好 為什么“三分利息吃飽飯” 為什么再好的東西多了也不好第九章 欲望與效用的幸福怪圈 為什么蘿卜是世界上最好的東西 為什么優(yōu)秀的總統(tǒng)能讓我們的幸福更加牢靠 為什么有錢人買不到幸福 為什么眼前的幸福不幸福 為什么富鄰居讓你覺得窮 為什么平淡就是幸福 為什么太忙了也沒有幸福可言 為什么幸福就是口渴有水喝 為什么免費(fèi)的東西不幸福第十章 在魚與熊掌之間該如何做出選擇 為什么選擇了魚就沒有了熊掌 為什么小毛驢會在草堆之間餓死 為什么姚明沒有考大學(xué) 為什么蓋茨不彎腰去撿錢 為什么國王羨慕農(nóng)夫的工作 為什么喬丹不自己修草坪 為什么上海男人愿意做家務(wù) 為什么女人愿意忍受高跟鞋帶來的不適感 為什么乘客不選擇果汁而是和空姐談戀愛 為什么有人要先吃好蘋果 為什么不看電影更快樂 為什么愚公不修路而是移山 為什么生活中只有“霍布斯選擇”第十一章 為什么GDp增長，你的收入?yún)s沒有增加 為什么不用為打破的玻璃難過 為什么匯率能讓你吃到免費(fèi)的午餐 為什么cPI能告訴你錢值不值錢 為什么利率的猜想會引發(fā)恐慌性購買 為什么愛因斯坦認(rèn)為復(fù)利是世界第八大奇跡 為什么你會一夜暴富，也能轉(zhuǎn)瞬變成窮光蛋 為什么稅收可以避免 為什么雞蛋放在一個籃子里不安全 為什么有錢是一種習(xí)慣第十二章 股市有沒有帶頭大哥 為什么巴菲特做不到只賺不賠 為什么資本大鱷索羅斯也割肉 為什么在熊市時沒有帶頭大哥 為什么股市最大的笨蛋是自己而不是別人 為什么說在市場的錯誤中才能賺錢 為什么說炒股賭智慧而不是賭運(yùn)氣 為什么洛克菲勒付不起小費(fèi) 為什么黃金不是天然的避風(fēng)港 為什么債券投資沒有“葵花寶典” 為什么“高回報低風(fēng)險”項(xiàng)目不保險 為什么選擇投資時機(jī)比選擇投資什么更重要第十三章 為什么房產(chǎn)公司增多，買房的人減少 為什么任志強(qiáng)說迪拜的泡沫不會破 為什么“面粉貴過了面包” 為什么房子比愛情價更高 為什么經(jīng)濟(jì)學(xué)家害怕預(yù)測房價 為什么天價經(jīng)理唐駿不買房 為什么美國老太太羨慕中國老太太 為什么是溫商投資炒房團(tuán)第十四章 誰偷走了我們的工作 為什么上帝要和我們搶飯碗 為什么大學(xué)生找工作不容易 為什么月嫂難求而白領(lǐng)過剩 為什么撿廢紙會成為進(jìn)入職場的敲門磚 為什么不向美麗征稅 為什么不自信一些 為什么洋打工者也來中國搶飯碗 為什么成功與努力工作無關(guān) 為什么熱門法學(xué)專業(yè)難就業(yè) 為什么北大高才生可以賣豬肉 為什么大多跳槽者會遭到專家批評第十五章 為什么傻瓜領(lǐng)導(dǎo)是聰明人 為什么總有人懷才不遇 為什么傻瓜比聰明人賺錢多 為什么有些人總是原地踏步 為什么補(bǔ)鞋匠的地位舉足輕重 為什么女模特比男模特收入高 為什么工資隨著工作年限增長，而不是隨著工作效率增長 為什么你月薪只能800，而他月薪卻有8000 為什么工資是自己要的而不是老板給的 為什么工作不能太賣命 為什么會哭的孩子有奶喝第十六章 給員工高薪，老板有沒有錢賺 為什么老板給CEO天價薪酬有天理 為什么股票期權(quán)會成為郭士納的核動力 為什么馬云說員工第一客戶第二 為什么史玉柱能東山再起 為什么亨利·福特不是慈善家 為什么聘請專業(yè)人士幫忙的做法越來越普遍 為什么晉升要看業(yè)績而不看能力 為什么放錯地方的金子就是石頭 為什么行賄的成本大于不行賄的收益 為什么工資只許升不許降 為什么老板獎勵那些不守紀(jì)律的員工 為什么齊桓公能夠成就霸業(yè)第十七章 博弈是好事還是壞事，拼勇氣不如拼智慧 為什么兩個嫌疑人自愿坐牢 為什么不能第一個摘花 為什么三個和尚會沒有水喝 為什么馬屁股會成為火車的寬度 為什么選美大賽會成為選丑大賽 為什么烏龜要和兔子合作 為什么驢子和驢夫都會遭受損失 為什么丈夫會要求嚴(yán)懲妻子 為什么丈夫不敢真打妻子 為什么婚紗照會超出自己的預(yù)算 為什么長賭不贏不輸 為什么洛克菲勒會成為超級富豪第十八章 小豬的生存智慧 為什么小豬能不勞而獲 為什么鱷魚與牙簽鳥是好朋友 為什么兩倍的許愿機(jī)會讓朋友成仇人 為什么罵名也會成為借力 為什么大商店旁邊的小賣部生意好 為什么“利他”才能“利己” 為什么越聰明得到的越少 為什么美洲虎也有煩惱 為什么吃虧還是福 商業(yè)促銷中的“名人效應(yīng)”第十九章 不可避免的決策盲區(qū) 為什么皇帝會殺重臣 為什么老虎會害怕毛驢 為什么娛樂報紙可以賺錢 為什么二手車市場買不到好車 為什么鄭堂會燒掉名畫 為什么買家沒有賣家精 為什么股市沒有內(nèi)幕消息 為什么三菱能夠拿到訂單 為什么所羅門王能辨別孩子的媽媽 為什么難就業(yè)和難招工同時存在第二十章 你夠聰明但為何并不富有 為什么要送禮物給別人 為什么人脈就是錢脈 為什么多個朋友多條路 為什么利他才能利己 為什么朋友賣的東西比市場價還要貴 為什么做人要避免“零和博弈” 為什么要向落魄的人伸出援手 為什么“AA制”在中國很受傷第二十一章 管理要懂點(diǎn)博弈 為什么聯(lián)邦快遞和騰訊QQ都能成功 為什么好消息會變成壞消息 為什么阿迪達(dá)斯會聯(lián)姻體育明星 為什么索尼公司能長治久安 為什么斯蒂芬能成為銀行大王第二十二章 為什么監(jiān)獄不能阻止犯罪 為什么蘇比會做監(jiān)獄夢 為什么壞人總是欺凌弱小 為什么犯罪分子會組成集團(tuán) 為什么人們會違章 停車 為什么在美國墮胎可以降低犯罪 為什么死刑并不是多多益善 為什么成功的緝毒行動并不能直接降低犯罪率第二十三章 重復(fù)上演的公地悲劇 為什么公園的櫻桃沒熟就被摘光了，而路邊的李子卻沒有人摘 為什么公路獨(dú)立的北行車道上發(fā)生了車禍，卻使南行車道堵了車 為什么高額煙草稅會讓犯罪組織從中受益 為什么草地會變成沙地 為什么燈塔只能由政府建設(shè) 為什么公眾會為環(huán)保塑料袋買單 為什么醫(yī)療收費(fèi)會越來越貴 為什么氣候大會未能達(dá)成協(xié)議第二十四章 為什么不患貧而患不公 為什么老公害怕說真話 為什么南郭先生會遷怒齊宣王 為什么交通肇事沒判死罪 為什么農(nóng)民工懸賞討薪良策 為什么高稅收是強(qiáng)盜邏輯 為什么對擁擠的高速公路收費(fèi)是拙劣的政策 為什么同命不同價第二十五章 為什么美國能玩轉(zhuǎn)世界 為什么錢不是個好東西 為什么錢也不值錢了 為什么錢只是虛擬富貴 為什么格林斯潘具有神奇的魔力 為什么熱錢會成為戰(zhàn)爭 為什么石油想與美元“悔婚” 為什么美國對人民幣說錯了 為什么擠兌會成為銀行的致命“軟肋”第二十六章 誰來為消失的財富買單 為什么錢多也會產(chǎn)生危機(jī) 為什么中國不能獨(dú)善其身 為什么次貸危機(jī)是人性危機(jī) 為什么經(jīng)濟(jì)無法擺脫“由盛到衰”的規(guī)律 為什么美元資產(chǎn)安全是大國總理的隱隴 為什么冰島的麥當(dāng)勞生意興隆，可利潤奇低第二十七章 中國的危機(jī)還是機(jī)遇 為什么美國向自己的港口扔石頭 為什么美國農(nóng)民比中國農(nóng)民更逍遙 為什么美國記者離不開中國產(chǎn)品 為什么提高匯率是限制中國的發(fā)展 為什么信心比黃金更重要 為什么鼓勵投資不如鼓勵消費(fèi) 為什么中投千億資金頻頻“亮劍” 為什么中國企業(yè)要“走出去” 為什么中國不需要帶沙的GDP