在日常生活中，人與人之間要進行交流有多種表達方式，除了使用最常見的“語言”或“文字”來表達之外，還有一個常用方式就是“圖”。至于“插畫”（或稱之為“插圖”），簡單的說，就是我們平常所看的報紙、雜志、各種刊物在文字間所加插的協(xié)助文字進行傳達的圖畫，統(tǒng)統(tǒng)稱為“插畫”。插畫是人類交流過程中自然產(chǎn)生和發(fā)展而成的一種傳達樣式。
一、插畫的起源和概念
插畫一詞，源自拉丁文illustratio，原本有“舉例說明、例證、圖解、注釋”的含義。公元前3000年左右，兩河流域的蘇美爾人創(chuàng)造了楔形文字。楔形文字與圖畫相配合，具有一定的圖解性質(zhì)，因而楔形文字和后來產(chǎn)生于古希臘文明中的圖畫一起被認(rèn)為是插畫的雛形。
公元3000年左右，古埃及人就開始在紙莎草紙、金屬、石頭和木頭上繪制文字和圖畫，稱為埃及文書。在文書中，文字與圖畫相互輝映，美輪美奐。
比如著名的比涅特抄本、漢尼夫紙草等等，都是精美的杰作。這種圖畫實際上已經(jīng)具備了插畫的基本特征，后來被看作是國外插畫藝術(shù)的起源。在歐洲早期的宗教讀物中，教徒們認(rèn)為教義書籍承載了神的意志和精神，對其書籍進行細(xì)致精巧的紋飾，經(jīng)書中亦附有精心繪制的圖畫，對此從一定意義上可以說是西方插畫藝術(shù)正式發(fā)展的根本參照和主脈，這種圖畫已完全具備了“將被理解的內(nèi)容視覺化，把思想和內(nèi)容變作可以看得見的具體形象”的插畫意味。

我國插畫歷歲悠久，在遠(yuǎn)古時期，文字尚未產(chǎn)生之時，古人就以圖為“書”開始記事，傳播信息活動。據(jù)考證，先秦時期的《山海經(jīng)》，晉代名篇《流觀山海圖》，原來都是附有插畫的。另外《隋書?經(jīng)籍志》著錄有《周官禮圖》十四卷、梁《郊祀圖》二卷、《三禮圖》九卷、《爾雅圖》十卷等，可見古籍插畫應(yīng)用范圍非常廣泛，可惜年代久遠(yuǎn)，圖籍散失。
清代人葉得輝在《書林清話》中云：“吾謂古人以圖書并稱，凡有書必有圖”。這一說法較為夸張，但是在浩瀚如煙的中國古籍中，有插畫版本的書籍不勝枚舉，無以計數(shù)。早在一干一百多年前，就有了精美的木版雕刻插畫——唐咸通九年刻印的《金剛經(jīng)》卷首插畫。
從唐代起，插畫逐漸走向繁榮，明代至清代前期更是我國插畫興旺發(fā)達的輝煌鼎盛時期——刻家林立，坊肆蜂起�！安瀹嫛痹谥袊�是指插畫版畫，因為出現(xiàn)的形式不同，故有許多不同的稱謂方式，如“圖鑒”、“圖詠”、“圖贊”、“篡圖”、“繡像”、“全相”等等。


對于插畫的概念，不同的地方，不同的詞典和個人都有自己的解釋。在中國的《漢語大詞典》中將插畫解釋為：“……插附在書刊中的圖片(包括影印的文字資料)。用以補充說明文字的內(nèi)容或增加文字的感染力。附于文字內(nèi)容中的表格，稱為‘插表’。同正文分開，單獨印刷而插附于書刊中的圖片、表格等的書頁，稱為‘插頁’”；而在國外的一些詞典中對插畫的解釋為插畫是專門伴隨文章、廣告的圖畫，其目的在于強調(diào)文章的意義或增加原稿的效果（但有些時候，如果圖像適合于原稿的內(nèi)容，即使是為其他目的而獨立創(chuàng)作的藝術(shù)作品，也可應(yīng)用為插畫）。由這兩條解釋我們可以看出，它們的意思同樣都在于“插畫是為解釋、說明或敘述某些特定內(nèi)容而作”。這樣就將插畫與純粹的繪畫和攝影區(qū)分開來，它們最本質(zhì)的區(qū)別就在于插畫是受指定信息傳達內(nèi)容和目的的約束，而純粹的繪畫和攝影則是自我意識的表達和情感的宣泄，具有極強的原創(chuàng)性。插畫的不同之處還在于其可以大量的被復(fù)制,也需要靠大眾媒體進行傳播。

二、現(xiàn)代插畫的定義和分類
自古以來，插畫一直被宗教、文學(xué)、圖鑒等引用作為文字的補充說明或賦予文字具體可視的內(nèi)容。我們因此必須承認(rèn)，從歷史的角度看，插畫在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)主要表現(xiàn)在書刊或某種文字樣式之中。而插畫發(fā)展到今天，書籍已并不是其最主要的載體，現(xiàn)代插畫無論內(nèi)容題材或風(fēng)格形式都發(fā)生了變化，經(jīng)濟文化的發(fā)展、社會生產(chǎn)消費的多種需要，擴展了插畫設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域。插畫不僅僅應(yīng)用于書籍，同樣廣泛地應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計、商業(yè)活動、影視媒體、游戲娛樂等多種領(lǐng)域；而攝影技術(shù)的完善、計算機技術(shù)的發(fā)展和繪畫、設(shè)計輔助軟件工具的出現(xiàn)，插畫可以拷貝、粘貼，出現(xiàn)了新的風(fēng)格樣式和表現(xiàn)手法。插畫已經(jīng)成為一種信息傳播的獨立媒介，是視覺傳達設(shè)計中重要的表現(xiàn)形式之一。我們無時無刻都可以見到它的身影——從大型的戶外廣告到手中的雜志、從琳瑯滿目的商品到撲面而來的各種傳單等等。綜上所述，插畫從廣義上來說就應(yīng)該是“將書籍、文章的內(nèi)容或者企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)性質(zhì)與機構(gòu)形象等信息元素的內(nèi)涵，以繪畫、電腦剪輯合成、攝影、圖形文字以及圖表說明等等技巧和形式加以表現(xiàn)，具有相對獨立意義的視覺傳達符號，可稱之為插畫，插畫的主要功能是以圖像方式輔助讀者理解文字內(nèi)容，強化文字的含義或廣告、設(shè)計的創(chuàng)意”。由此可見，現(xiàn)代插畫有以下三方面的特性：一方面以圖文并茂的形式對文字進行補充，這在一般的書籍中最為常見；另一方面則以視覺形象插入媒體形式中，和文字具備同樣的功能，這主要表現(xiàn)在各種產(chǎn)品包裝、商業(yè)廣告等商業(yè)活動中；還有一方面就是直接用視覺形象來傳達思想涵義，如瑞士著名兒童插畫師莫妮克?弗利克斯的繪本作品《無字書》，故事情節(jié)構(gòu)思精巧，形式獨特，書中的畫面上就沒有一個文字，完全以圖來表現(xiàn)其內(nèi)容。


現(xiàn)代插畫基本上可以分為書籍插畫和商業(yè)插畫兩大類。一般來說，提起插畫人們首先想到的是書籍插畫，書籍插畫主要是對書籍文字的解釋說明，具體分為（一）文學(xué)作品類插畫：如小說、散文、民間、兒童等；（二）科技書和教科書插畫，如產(chǎn)品分解圖、人體解剖圖、建筑設(shè)計圖、動植物標(biāo)本圖等。商業(yè)插畫則是隨著經(jīng)濟的發(fā)展而興起的，特別是第二次世界大戰(zhàn)之后。它是現(xiàn)代商業(yè)活動中的一個重要的組成部分，從某種意義上是為了與書籍插畫進行區(qū)分而作的一個簡單的界定。雖然商業(yè)插畫的確切定義說法各不相同，但傳達商業(yè)信息為主要目的是其最本質(zhì)的特征。通常商業(yè)插畫并不作為單獨的圖畫出現(xiàn)，它有其特定的服務(wù)對象和傳播媒體，商業(yè)插畫按傳播媒體類別來說既被應(yīng)用于包括圖形、圖表等文字以外的視覺形象印刷媒體，還應(yīng)用于多媒體交互設(shè)計等影視媒體。具體來說，視覺形象印刷媒體包括招貼、戶外廣告、POP廣告、報紙、雜志、產(chǎn)品包裝、企業(yè)宣傳等；影視媒體有電影、電視、電子顯示屏、網(wǎng)頁等。
游戲插畫是現(xiàn)代插畫新生的一種，但它有其獨特的個性而區(qū)別于書籍插畫和商業(yè)插畫，因為它既不為書籍服務(wù)也不為商品服務(wù)，它是一個獨立的視覺傳達樣式。游戲插畫的主要任務(wù)是角色形象、各種場景、背景、道具等的設(shè)計。


第二節(jié) 商業(yè)插畫的發(fā)展歷史
商業(yè)插畫與繪畫的最大不同之處在于商業(yè)插畫并不是以原作方式展示，而是成為批量生產(chǎn)的印刷品通過各種媒介來進行視覺傳達。因此，商業(yè)插畫的發(fā)展往往受到印刷技術(shù)和傳播媒介的限制和要求，并與各個不同時代的意識形態(tài)和社會背景有著密切的關(guān)系。

從插圖的起源可以知道，早期的插圖都是手繪完成的。在印刷術(shù)剛剛發(fā)明的時候，人們利用石版或木版的黑白線條繪圖技術(shù)來制作插圖。廣告在我國有著悠久的歷史，世界上迄今發(fā)現(xiàn)的最早的印刷廣告物，則是現(xiàn)藏于中國歷史博物館的北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅印版，這也是中國最早的招貼。畫面圖文結(jié)合，銅版四寸見方，寬12．5厘米，高13厘米。印版上面雕著“濟南劉家功夫針鋪”的店號名稱，中間是一幅“白兔搗藥”，而左右兩側(cè)則標(biāo)注“認(rèn)門前白兔兒為記”，下方則刻有說明商品質(zhì)量和銷售辦法的廣告文字：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不偷工，民便用，若被興販，別有加饒，請記白。”這個圖文并茂的廣告，甚至比西方公認(rèn)的最早的印刷廣告——1473年英國第一個出版商威廉?凱克斯頓為宣傳宗教內(nèi)容的書籍而印制的廣告還早了幾百年。它在我國的廣告發(fā)展史上占據(jù)著舉足輕重的位置。在這張舉足輕重的招貼之中，圖形部分“白兔搗藥”既是商標(biāo)也是商業(yè)插畫，直觀、生動活潑。另據(jù)有關(guān)資料記載，南宋時期還有一幅推銷“眼藥酸”的招貼廣告，畫面由兩個穿戲服的演員組成，一人用手指著右眼表示眼睛有病，另一人拿著“眼藥酸”示意他使用。此商業(yè)插畫形象生動，具有很好的廣告宣傳效果，可惜年代久遠(yuǎn)，僅有史料存世。

19世紀(jì)以前，歐洲的廣告主要形式是以文字為主的招貼，這種情況到19世紀(jì)中期以后，開始發(fā)生了變化，由于印刷技術(shù)的發(fā)展，具有圖畫的、彩色的海報日益成為流行的廣告形式，并逐步取代了以文字為中心的招貼。
第一張彩色的平版招貼就是由被稱為“現(xiàn)代招貼之父”的朱爾斯?謝雷特(Jules Cheret)1866年在巴黎他自己的印刷廠制作出來的，象征著現(xiàn)代以商業(yè)插畫為中心的招貼廣告的產(chǎn)生。19世紀(jì)的最后20年，廣告形成了所謂的“勸說推銷技術(shù)”，就是利用廣告告訴讀者有關(guān)廣告所推銷的產(chǎn)品或者服務(wù)具有的與眾不同的特點，它們所能帶來的好處等等，經(jīng)過精心的勸說和解釋，達到促進銷售的目的。當(dāng)時大部分這類廣告都包括有表現(xiàn)廣告推廣的產(chǎn)品或是服務(wù)所能造成的浪漫、實惠和奇特的效益。比如牙膏廣告說“可以把你的牙齒刷成珍珠一樣潔白”，肥皂廣告宣傳這種“肥皂可以把杯盤碗盞洗得好像鏡子一樣亮”，在這種技術(shù)里，商業(yè)插畫居于很重要的地位，因為商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式通俗易懂，那么廣告的效果表達比語言更為直觀。
我們還要提到從19世紀(jì)90年代延續(xù)到20世紀(jì)40年代為止的“美國插圖的黃金時代”（The Golden Age of AmericanIllustration）,因為這個時期的平面設(shè)計基本上都被插圖畫家所壟斷，雜志上的商業(yè)插畫是美國大眾最能夠經(jīng)常欣賞的藝術(shù)形式，對商業(yè)插畫的發(fā)展影響十分巨大。而從十九世紀(jì)末開始，許多出版的美術(shù)雜志也極為重視圖版與商業(yè)插畫。因此，報刊雜志成為商業(yè)插畫的最佳媒介，而且戶外看板、海報、商標(biāo)招貼、包裝外盒、產(chǎn)品說明書等等，無一不運用商業(yè)插畫。



而在視覺傳達領(lǐng)域電腦圖形充斥大眾視覺的時候，部分商業(yè)插畫設(shè)計師也認(rèn)識到電腦對設(shè)計的巨大影響而重新思考解決視覺問題的途徑。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字影視動畫、多媒體互動等新一代視覺傳播媒介相繼出現(xiàn)后，商業(yè)插畫的創(chuàng)作也由以往媒體上的平面化、靜態(tài)化和單一化向著立體化、空間化和媒體的綜合化方向轉(zhuǎn)變�？萍嫉陌l(fā)展、電腦的普及以及數(shù)字化技術(shù)革命把人們引入了網(wǎng)絡(luò)時代，個人和全球信息直通化時代也隨之到來，導(dǎo)致了數(shù)碼設(shè)計家將數(shù)碼技術(shù)廣泛的應(yīng)用于商業(yè)插畫設(shè)計中，并在其創(chuàng)作中充當(dāng)重要的角色和作用。我們不得不說，數(shù)碼技術(shù)是對傳統(tǒng)商業(yè)插畫設(shè)計模式的一次巨大革命，首先在功能和效率方面提供了設(shè)計者更為便利的條件，減輕了制作強度，這就使設(shè)計者有更多的時間去構(gòu)思、去創(chuàng)意，創(chuàng)造出更加富有創(chuàng)造性的作品；其次，通過電腦和數(shù)字軟件可以反復(fù)修改、合成、復(fù)制作品，可以豐富作品的表現(xiàn)層次和觀者的視覺體驗。美國數(shù)碼漫畫家杰夫?克羅瑟（JaffCrowther）對數(shù)碼技術(shù)的優(yōu)點深有體會：“我能夠大膽運用色彩而無需擔(dān)心成本。就創(chuàng)造力而言，這是一種難以置信的大解放。而且，數(shù)碼化工作的確很棒，這是因為你對圖畫作品所做的改變并不一定是永久性的了。你能夠一直不斷地撤消和重畫”。新型商業(yè)插畫因為數(shù)碼技術(shù)的介入而獲得了獨特的視覺沖擊力和藝術(shù)內(nèi)涵，從而使技術(shù)和想象力的接合達到了前所未有的高度。
第三節(jié) 商業(yè)插畫的應(yīng)用領(lǐng)域
商業(yè)插畫的應(yīng)用非常廣泛，按傳播媒介來劃分——報紙雜志，廣告招貼，書籍設(shè)計，商品包裝，網(wǎng)頁或影視多媒體等都是其載體。那么在通常情況下，商業(yè)插畫也主要活躍于這些領(lǐng)域之中。
一、報紙雜志中的商業(yè)插畫
報紙是大眾傳播的重要載體，它發(fā)行穩(wěn)定、傳播快速、覆蓋面廣、靈活多變。報紙的內(nèi)容在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)以文字信息為主，但隨著時代的發(fā)展和消費的要求，大量的商業(yè)插畫頻繁活躍其間，極具特色。本杰明?富蘭克林（BenjaminFranklin）是第一位已知的在報紙廣告中運用插圖的美國人。他于1728年由創(chuàng)辦的《賓夕法尼亞報》語言清晰易懂，采用凸版活字印刷，并配有大量插圖，發(fā)行量巨大。他把每條廣告都用空白分開，并加了精美的插圖，此舉不僅達到了產(chǎn)品宣傳的目的，而且進一步吸引了新的廣告商，尤其是零售業(yè)商人。對于特殊的商品，他還采用雕版印刷，比如說眼鏡、鐘盤，偶爾還配上裝飾性的頂邊。這些插圖清晰易辨，視覺傳達效果強烈直觀。

雜志是傳達信息的主要載體之一。由于雜志具備讀者相對穩(wěn)定、攜帶信息豐富、印制質(zhì)量高以及保存期長等媒介優(yōu)勢，商業(yè)插畫在雜志中表現(xiàn)出的特點是最為突出的。同時雜志在印刷方面具有優(yōu)越性，因此商業(yè)插畫的風(fēng)格表現(xiàn)形式也最為多樣，對讀者有較強的視覺沖擊力。
雜志中的商業(yè)插畫通常突出醒目，一頁內(nèi)容占據(jù)一個版面，不受其它內(nèi)容的影響，有利于讀者的注意力集中。比如封二、封三或是目錄頁前后的版面中，甚至在有些時尚雜志中，整版都是商業(yè)插畫的內(nèi)頁大量存在。
有調(diào)查，雜志讀者80％的信息都來自標(biāo)題或商業(yè)插畫。當(dāng)然，雜志也有缺點所在，那就是時效慢，周期長，以致信息傳播緩慢，讀者面較報紙而言小，商業(yè)插畫受眾群有限。
二、招貼廣告中的商業(yè)插畫
招貼畫是最早的廣告形式�！罢匈N”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里指展示于公共場所的告示(Placarddisplayed in a publicplace)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告。招貼在國內(nèi)還有一個名字叫“海報”，據(jù)說在我國清朝時期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將poster張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種poster為海報。依此而發(fā)展，以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”。
招貼通常以文字與圖形結(jié)合的方法進行視覺傳達信息，表現(xiàn)手法靈活多變，是一種強調(diào)視覺語言的傳達形式。多數(shù)招貼以商業(yè)插畫為視覺中心，文字次之，強調(diào)視覺語言的沖擊力，具有極強的觀賞性和藝術(shù)性。同時，商業(yè)插畫為招貼提供了新的思維模式和構(gòu)成形式，引起聯(lián)想，激發(fā)想象，讓受眾在審美的過程中接受和理解傳達的信息。還有一類出于臨時性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼屬POP性質(zhì)，如商品臨時降價優(yōu)惠通知等。這種即興手繪式招貼，雖然大多以手繪美術(shù)字為主，但兼有的商業(yè)插畫亦是非常獨特。


路牌廣告與招貼一樣同屬于戶外廣告形式，但比起招貼來，路牌廣告的傳達更為直接，它包括了城市道路兩側(cè)的公交牌、建筑物墻面廣告、樓頂廣告等規(guī)模不等的廣告牌。使用這些不同形狀大小的廣告牌立于人流量大、交通線密集、視野開闊的地方，直接進入人們的視野而進行宣傳，并且每一塊廣告牌都可以按照廣告商的要求進行繪制，十分醒目和美觀。它一般畫面大，而且圖文結(jié)合或以圖為主，可長期保存、宣傳效果非常好。用于此類的商業(yè)插畫畫面大、遠(yuǎn)視強，并且具有一定的重復(fù)性。
三、書籍設(shè)計中的商業(yè)插畫
書籍設(shè)計是商業(yè)插畫的主要運用領(lǐng)域之一，需要特別說明的是這里的書籍設(shè)計指的是書籍封面設(shè)計、排版設(shè)計、編輯創(chuàng)意設(shè)計三位一體的整體概念，尤其是指書籍封面設(shè)計這一部分，而不是指為書籍文字內(nèi)容本身而作的插畫。因此，必須和前一章內(nèi)容所講到的書籍插畫區(qū)分開來。
書籍設(shè)計中，商業(yè)插畫是必不可少的設(shè)計要素。它的首要宗旨是對書籍內(nèi)容作清晰的視覺傳達，同時對書籍起到裝飾和美化的作用；再則是對作品內(nèi)在意義的解讀、感悟和重構(gòu)。首先對書籍封面設(shè)計來說，商業(yè)插畫無異于生動形象的小型書籍宣傳廣告，它既應(yīng)該傳達書籍的內(nèi)容和格調(diào)，同時也是整本書內(nèi)在涵義的外在表現(xiàn)。相比較抽象的文字而言，商業(yè)插畫可視可讀、形象生動，在理性傳達之外又富有幽默感和趣味性，在視覺上和心理上均能引起讀者的審美美感，這樣更能深化讀者對書籍內(nèi)容的印象與感受。
當(dāng)然，不同書籍中的商業(yè)插畫，其表現(xiàn)風(fēng)格和插畫形式是不盡相同的。優(yōu)美的散文、迷幻的小說、悲痛的吶喊，在插畫風(fēng)格的選擇上絕不相同；經(jīng)典的名著、自由的繪本、可愛的童書，在插畫形式的編排上也大相徑庭。就算是同一主題，不同的材料和表現(xiàn)技法也能產(chǎn)生不同的視覺體驗。我們可以說，書籍中的商業(yè)插畫，賦予書籍信息傳達的美感和內(nèi)涵，豐富書籍版面，美化書籍面貌，展現(xiàn)書籍外在理念，從而擴大讀者的想象空間，給讀者更加美好的閱讀體驗。

四、商品包裝中的商業(yè)插畫
商品包裝是一門寬泛的學(xué)科，“包”有保護的意思，“裝”有裝潢、美化的意思。有人根據(jù)其傳達性將其歸納為平面視覺類，也有人根據(jù)包裝容器造型性指出其產(chǎn)品性的不容忽視。不管怎樣，商品包裝同樣也是商業(yè)插畫的一個重要運用領(lǐng)域。

商品包裝中的商業(yè)插畫可以說意義重大。在日常生活中，美輪美奐的消費品包裝無處不在，其商業(yè)插畫總在某處影響著消費群體的購物欲望——增加商品形象的感染力，加深對商品的認(rèn)識理解，從而對商品產(chǎn)生購買行為。因此，商業(yè)插畫首先要為商品包裝設(shè)計主題服務(wù)，為塑造商品形象服務(wù)，要注意準(zhǔn)確傳達商品信息和消費者的審美情趣。再次，精美的商業(yè)插圖能帶給消費者強烈的審美體驗和藝術(shù)感染，從而通過商品體會到產(chǎn)品所附加的文化或者消費信息，如同茶葉包裝上的插畫，采用竹林、遠(yuǎn)山、綠水等，營造一種寧靜致遠(yuǎn)的氣氛；糖果包裝上的插畫，采用氣泡、水果、卡通形象等，營造一種甜美夢幻的感覺。這種作用越大，對商品自身的層次提升越明顯，也能極大的提高商品的銷售和企業(yè)的文化品味，從而形成生產(chǎn)銷售的良性循環(huán)。

五、網(wǎng)頁影視多媒體中的商業(yè)插畫
隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、影視及其他多媒體載體已經(jīng)成為商業(yè)活動的重要媒介和平臺，在這種形式下，商業(yè)插畫不可或缺的成為信息傳達、商業(yè)推廣的最主要的表現(xiàn)形式之一。相比較傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)頁影視多媒體中的商業(yè)插畫一方面是指靜態(tài)的圖像，另一方面的表現(xiàn)形式則是各種各樣的動畫。我們都知道，動畫是利用人的視覺暫留特性，使連續(xù)播放的靜態(tài)圖像相互銜接而形成動態(tài)效果。那么，這一張又一張的靜態(tài)圖像就是一幅獨立的插畫形態(tài)。
可以說，插畫就是動畫的基礎(chǔ)。由于動畫畫面比靜態(tài)畫面更生動，更形象，并能結(jié)合聲音、音樂來展現(xiàn)三維空間或者虛擬現(xiàn)實，動畫已經(jīng)成為網(wǎng)頁影視多媒體中最主要的商業(yè)傳達形式之一。目前來看，用于網(wǎng)頁的商業(yè)插畫一般來說為靜態(tài)圖像或者FLASH動畫，而影視媒體中的商業(yè)插畫除了動態(tài)影像之外還應(yīng)該包含為一些電影——如加勒比海盜，星球大戰(zhàn)，阿凡達等所繪制的概念分鏡頭設(shè)計。這些在銀幕上栩栩如生的形象和磅礴奇幻的場景正是商業(yè)插畫新的應(yīng)用領(lǐng)域。我們相信，隨著數(shù)字技術(shù)的進一步發(fā)展，商業(yè)插畫在此領(lǐng)域的運用將會更加的寬泛和重要。



第四節(jié) 商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式
一、商業(yè)插畫的繪制工具
1. 手繪工具
1) 鉛筆
鉛筆是最為常見的繪畫工具之一，筆芯由石墨或加顏料的粘土做成。粘土含量的多少是影響筆芯軟硬程度的關(guān)鍵，鉛筆上的H表示硬度，B表示軟度。鉛筆是黑色的，根據(jù)鉛筆的軟硬度不同，作畫時可以根據(jù)需要采用合適的鉛筆畫出非常豐富的效果。
除普通的黑色鉛筆外，還有彩色鉛筆。彩色鉛筆一般分為兩種，一種為普通彩色鉛筆，一種為水溶性彩色鉛筆。水溶性彩色鉛筆可以溶于水用毛筆暈染產(chǎn)生類似淡彩的效果，應(yīng)用非常廣泛，同時常常結(jié)合水彩來表現(xiàn)。

2) 色粉筆
色粉筆是一種用顏料粉末制成的干粉筆，色粉筆畫出的插畫色彩柔和、優(yōu)美，以樸實、自然見長，但色彩飽和度和畫面細(xì)節(jié)刻畫欠缺，同時色粉附著力較差，很容易被吹、被擦而至畫面模糊，故需要結(jié)合色粉紙進行繪制，并使用定型液來保護。

3) 油畫棒
油畫棒是一種油性彩色繪制工具，由顏料、油、蠟的特殊混合物繪制而成。用油畫棒畫出來的插畫作品色彩明快，筆觸清晰并且富有肌理。油畫棒不溶于水，使用非常簡單，同時可以根據(jù)其特性做一些特殊的肌理效果，比如混色，刮擦等等。
4) 馬克筆
馬克筆又叫麥克筆，可以很方便的用來表現(xiàn)線條，故主要用來快速的表達設(shè)計構(gòu)思和繪制設(shè)計效果圖。馬克筆有尖頭和方頭之分，尖頭用來勾畫細(xì)線，方頭用來鋪色塊。馬克筆顏色明快豐富，但疊色太多容易弄臟畫面。更需要注意的是馬克筆具有快干性，并不適合大面積的鋪色。

5) 水彩顏料
水彩顏料以水為媒介，一般使用毛筆類的工具進行繪制。色彩的濃淡程度主要靠水的多少來調(diào)節(jié)和控制。水彩顏料透明、純凈、明快鮮亮，繪畫層次豐富細(xì)膩，是一種理想并且運用廣泛的商業(yè)插畫繪畫工具。其技法多種多樣——干畫法、濕畫法、干濕結(jié)合、罩色、撞色等等，都需要插畫師用心學(xué)習(xí)、掌握并靈活運用。

6) 水粉顏料
水粉顏料又稱為廣告色，色彩豐富，具有不透明的特點。通常使用水和毛筆類的工具進行調(diào)和和繪制，在繪制過程中顏色可以覆蓋，也可以修改細(xì)微之處，同樣也適合表現(xiàn)厚重濃郁的色彩氣氛，其不足之處主要是容易變色和脫落。水粉顏料一般分外瓶裝和錫管裝兩種。

7) 丙烯顏料
丙烯顏料是用一種化學(xué)合成乳膠劑與顏色微�；旌隙�成的新型繪畫顏料。介于水彩與油畫之間，既能溶于水，繪制出類似水彩的效果；也能厚涂畫出水粉或油畫般的效果。丙烯顏料色彩鮮艷，又不像水粉顏料容易脫離和變色，是深受插畫師喜愛的工具之一。


8) 國畫顏料
國畫顏料一般使用毛筆繪制在宣紙和絹上，顏料分為植物色和礦物色兩種。顏色的濃淡用水調(diào)節(jié)，其中，植物色有較強的透明感，礦物色差些。

9) 油畫顏料
油畫顏料屬于耐水性顏料，故使用亞麻仁油、松節(jié)油等調(diào)色油進行調(diào)和，繪制在制作過底子的亞麻布、硬紙板或木板上面。它起源發(fā)展于歐洲，是世界性的重要繪畫材料之一。使用油畫顏料創(chuàng)作的商業(yè)插畫風(fēng)格多樣。
2. 計算機數(shù)字技術(shù)
數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展使計算機成為多種視覺藝術(shù)的工具之一，插畫藝術(shù)也不可避免。計算機軟件可以模擬各種各樣的手繪工具，創(chuàng)作出炫麗多姿的畫面效果。因高度的復(fù)合性和虛擬現(xiàn)實的特征以及適應(yīng)多樣化的載體、具有信息共享性等優(yōu)勢，數(shù)字文化也已經(jīng)深深的滲入了商業(yè)插畫領(lǐng)域。