《銀皮書：2011中國電影國際傳播研究年度報告》是中國電影國際傳播效果與國際影響力研究的開先河之作，其調(diào)研取證經(jīng)歷了比較艱難的過程，包括設(shè)計(jì)調(diào)研問卷，對問卷的數(shù)據(jù)整理，在整理數(shù)據(jù)之上的分析，在分析基礎(chǔ)上的學(xué)術(shù)研究，還要結(jié)合科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法、合理的取樣標(biāo)準(zhǔn)與高超的理論水平，將三者融會貫通，才能寫作完成一本具有理論水平與學(xué)術(shù)含金量的“銀皮書”。我們研究院本著對中國文化的無限熱愛，對中國電影的殷切期望，本著學(xué)術(shù)研究熱忱真摯的精神、嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的態(tài)度，希望能交付大家一份滿意的答卷，更希望能夠?yàn)殡娪皠?chuàng)作者、研究者、一線從業(yè)人員以及管理人員提供一些有益的參考。
代序一：關(guān)注與提升中國電影國際影響力是一個迫切課題
代序二：突破與創(chuàng)新：中國電影國際影響力全球調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)布的啟示
序言：讓“第三極電影文化”在世界電影文化中綻放異彩
緒論
第一章 2010-2011年度中國電影海外發(fā)行概覽
第一節(jié) 中國電影對外輸出與傳播歷程述略
第二節(jié) 2010-2011年度中國電影海外發(fā)行與傳播綜述
第三節(jié) 2010-2011年度中國電影國際傳播的特色分析
第二章 2011年度中國電影國際傳播路徑
第一節(jié) 商業(yè)路徑——亮相國際電影節(jié)
第二節(jié) 推廣路徑——主辦區(qū)域性電影交流活動
第三節(jié) 拓展路徑——登陸新媒體平臺
第三章 2011年度中國電影國際傳播的受眾文化分析
第一節(jié) 受眾對中國電影文化符號的認(rèn)知
第二節(jié) 受眾對中國電影文化價值的認(rèn)知
第四章 2011年度中國電影國際傳播的影響與效果分析
第一節(jié) 2011年度中國電影海外獲獎分析
第二節(jié) 2011年度中國電影國際傳播影響及效果分析
第三節(jié) 2011年度中國電影海外票房分析
第五章 中國電影國際傳播的問題與思考
第一節(jié) 中國電影國際傳播面臨的問題
第二節(jié) 中國電影國際傳播的學(xué)術(shù)思考
第三節(jié) 對提升中國電影國際傳播力的展望
附錄一：2011年度“中國電影文化的國際傳播研究”調(diào)研分析報告
附錄二：國際電影人士訪談錄
附錄三：2011中國電影國際傳播大事記
后記
一、2010-2011年度中國電影國際傳播渠道、類型、規(guī)模及分析
中國電影國際傳播的主要渠道有三條：一是中國電影的海外發(fā)行（包括DVD、電視版權(quán)及后電影產(chǎn)品等）；二是中國電影參加國際電影節(jié)、電影展以及在世界上舉辦中國電影之夜之類的活動等；三是中國國內(nèi)舉辦的世界性的電影節(jié)、電影推介會（如上海電影節(jié)、北京放映）等。其中，中國電影的海外發(fā)行和參加國際電影節(jié)、電影展是中國電影國際傳播最主要和最有效的方式。
在中國電影的海外發(fā)行中，2010年全年共有17家制片單位在海外銷售47部影片（其中合拍片46部），銷往61個國家和地區(qū)，共計(jì)205部次。海外影片發(fā)行總收入35.17億元，其中影片發(fā)行收入35.16億元，影片后產(chǎn)品收入0.01億元。
借著2010年國內(nèi)電影市場票房的大好形勢，國產(chǎn)影片在海外的銷售也取得了不俗的成績。隨著一些合拍大片如《功夫夢》《葉問2》《錦衣衛(wèi)》《十月圍城》等的強(qiáng)勢推出，海外票房即沖破30億元大關(guān)，達(dá)到了35.17億元。值得一提的是，在2010年發(fā)行的47部影片中，46部為合拍片，幾乎為全年銷售影片部數(shù)總和。同時，影片海外票房成績前20的排名也完全被合拍片所占據(jù)。可見，合拍片正成為國產(chǎn)影片發(fā)展的主流，也是中國電影國際傳播的主流。從地域分布來看，國產(chǎn)電影的海外銷售市場依舊集中在北美，歐洲及亞太三個傳統(tǒng)地區(qū)。
其中，共有2部合拍影片銷往美國，票房發(fā)行總收入為12.23億元，占全年票房發(fā)行銷售總額的35.15%；共8部合拍影片銷往歐洲，票房發(fā)行總收人為6.17億元，占全年票房發(fā)行銷售總額的17.73%。同時，在2010年度國產(chǎn)影片海外票房成績前20的排名中，中影集團(tuán)共有5部影片入圍，其余為華誼兄弟4部、上海電影集團(tuán)3部、光線影業(yè)2部、河南電影集團(tuán)1部、銀都1部、北京橙天智鴻1部、保利博納1部、中視互動1部及北京小馬奔騰影業(yè)1部。
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