本教材可作為大學(xué)市場營銷學(xué)課程的課本和自學(xué)讀本，也可供從事營銷管理的人員參考閱讀。本教材的編寫立足于高等院校教學(xué)實(shí)踐，以應(yīng)用型大學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)為核心，突出知識的實(shí)用性、方法的實(shí)訓(xùn)性，在注重基本理論知識的同時(shí)，重點(diǎn)突出知識的應(yīng)用性，以訓(xùn)練學(xué)生分析問題、解決問題的能力，培養(yǎng)其實(shí)踐動手技能為主要指導(dǎo)思想；以大量的案例分析，在幫助學(xué)生加強(qiáng)對基礎(chǔ)理論理解的同時(shí)，增強(qiáng)教材的可瀆性；緊密結(jié)合教學(xué)的實(shí)際要求，內(nèi)容精練、重點(diǎn)突出，取材力求新穎，對傳統(tǒng)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行的調(diào)整和增刪；在結(jié)構(gòu)安排上，力求層次清晰，以學(xué)習(xí)目標(biāo)、先導(dǎo)案例、正文、本章小結(jié)、案例分析、思考題為順序，循序漸進(jìn)、由淺人深。