第一章 新媒體概論 第一節(jié) 什么是新媒體 一、眾說紛紜的“新媒體” 二、全方位認(rèn)識(shí)新媒體 第二節(jié) 新媒體的特征 一、新媒體特征的“百家之言” 二、新媒體的主要特征 第三節(jié) 新媒體與技術(shù)變革 一、Web 1.0與新媒體 二、Web 2.0與新媒體 思考題 第二章 新媒體構(gòu)成 第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng) 一、門戶網(wǎng)站：注意力經(jīng)濟(jì)的代表 二、網(wǎng)絡(luò)論壇：眾聲喧嘩 三、搜索引擎：化蕪雜為有序 四、視頻網(wǎng)站：展示與被展示 五、SNS：人際互動(dòng) 六、維基百科：大規(guī)模協(xié)作 七、博客與微博：從寫作到囈語 八、網(wǎng)絡(luò)游戲：第二人生 第二節(jié) 手機(jī)新媒體 一、短信和彩信：人人新聞的時(shí)代 二、手機(jī)報(bào)：顛覆傳統(tǒng)出版業(yè) 三、手機(jī)電視：未來最重要的一塊屏幕 四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：三網(wǎng)如何融合 第三節(jié) 廣電新媒體 一、移動(dòng)電視與戶外新媒體 二、網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)廣播 三、IPTV 四、數(shù)字電視 第四節(jié) 數(shù)字電影 一、數(shù)字電影定義 二、數(shù)字電影的制作、發(fā)行與放映 三、數(shù)字電影作為新媒體 四、3D動(dòng)畫及其應(yīng)用 五、新媒體電影 思考題 第三章 新媒體應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體與新聞 一、開放性：非封閉、共享 二、全球性：世界是平的 三、集成性：無限存儲(chǔ)、低成本擴(kuò)散 第二節(jié) 新媒體與社區(qū) 一、“社區(qū)”的界定 二、新媒體與現(xiàn)實(shí)社區(qū) 三、新媒體與虛擬社區(qū) 第三節(jié) 新媒體與營(yíng)銷 一、新媒體營(yíng)銷的概念 二、新媒體營(yíng)銷的基本特征 三、新媒體營(yíng)銷的主要渠道 四、新媒體營(yíng)銷的基本原則 第四節(jié) 新媒體與娛樂 一、新媒體娛樂產(chǎn)生的背景 二、主要的娛樂樣式 三、新媒體娛樂的特點(diǎn) 四、新媒體娛樂存在的問題 思考題 第四章 新媒體與社會(huì)發(fā)展 第一節(jié) 新媒體與社會(huì)經(jīng)濟(jì) 一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng) 二、新媒體催生新經(jīng)濟(jì) 第二節(jié) 新媒體與社會(huì)文化 一、新媒體文化發(fā)生的必然 二、新媒體文化的特點(diǎn) 第三節(jié) 新媒體與社會(huì)政治 一、新媒體環(huán)境下的政治參與 二、國(guó)際：新媒體助推各國(guó)政治 三、國(guó)內(nèi)：新媒體助推民主政治 思考題 第五章 新媒體經(jīng)濟(jì) 第一節(jié) 新媒體經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn) 一、比特經(jīng)濟(jì) 二、高成長(zhǎng)性 三、低投入高產(chǎn)出 第二節(jié) 新媒體的盈利模式 一、廣告 二、微支付 三、挖掘長(zhǎng)尾 四、免費(fèi)經(jīng)濟(jì) 第三節(jié) 新媒體經(jīng)濟(jì)的基本原則 一、合作 二、互利 思考題 第六章 新媒體與傳統(tǒng)媒體 第一節(jié) 新媒體沖擊下的傳統(tǒng)媒體 一、新媒體沖擊下的紙質(zhì)媒體 二、廣播、電視尋找新坐標(biāo) 三、電子時(shí)代的出版業(yè) 第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體生存之道 一、做信息的提煉者 二、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的基本原則 三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體 思考題 參考文獻(xiàn)