本書分為四章：第一章為銷售談判的概念——介紹銷售談判的概念、特點、原則及發(fā)展趨勢；第二章為銷售談判的四個要素——包括信息、力量、時間和關(guān)系；第三章為銷售談判流程——分別介紹了銷售談判前的準備、開局、中場、終局四個階段，并相應(yīng)地介紹了各個階段所對應(yīng)的談判技巧和策略；第四章為化解談判壓力的方法和策略——綜合闡述了銷售談判的壓力點和應(yīng)對策略、銷售談判中的心態(tài)調(diào)整以及營造銷售談判的驅(qū)動力。
　　對于一名保險銷售人員來說，必須認清銷售談判所面臨的新趨勢——客戶比以前信息更加靈通，更加挑剔，談判手段也更為高明。保險銷售人員的角色在21世紀將會發(fā)生劇烈的變化，成功的保險銷售人員比以往要更有豐富的頭腦，要更加多才多藝，要得到更好的培訓(xùn)。最為重要的，他必須是一個出色的銷售談判高手和具有極強說服力的說服大師，這樣的保險銷售人員才是最有廣闊發(fā)展前景的。
為此，我們?yōu)楸ｋU銷售人員量身打造了該教材——本書。本書主要為中國人壽保險銷售人員培訓(xùn)使用，因而本書中各章所談及的銷售主要是以保險產(chǎn)品銷售為契機和目的，去分析談判及相關(guān)技能的運用在其中所發(fā)揮的作用。