中國市場學(xué)（中國人民大學(xué)中國管理學(xué)系列教材；易靖韜總主編）
定 價：68 元
叢書名：中國人民大學(xué)中國管理學(xué)系列教材
- 作者：郭國慶
- 出版時間：2024/10/1
- ISBN：9787300331812
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F723
- 頁碼：356
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
高水平社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制是中國式現(xiàn)代化的重要保障。市場學(xué)課程與意識形態(tài)、價值引領(lǐng)和文化傳承密切相關(guān)，關(guān)乎消費(fèi)者利益和人民美好生活，本書立足中國實(shí)際，解決中國市場實(shí)踐問題，加快建構(gòu)中國自主的市場學(xué)知識體系。本書的特色在于：
？堅(jiān)持以中國傳統(tǒng)、中國實(shí)踐、中國問題作為學(xué)術(shù)話語體系建構(gòu)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，提煉出具有中國特色、世界影響的標(biāo)識性學(xué)術(shù)概念，發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的哲學(xué)思想、人文精神、價值理念、道德規(guī)范，結(jié)合新時代的要求，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
？闡釋在黨的創(chuàng)新理論引領(lǐng)下中國人民不斷實(shí)現(xiàn)美好生活向往的內(nèi)在規(guī)律、機(jī)理，講好中國營銷故事，打造融通中外的市場學(xué)新概念、新范疇、新表述，展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。
本書致力于創(chuàng)造性地把握中國特色市場學(xué)的本土視野、世界視野、歷史視野、當(dāng)代視野和未來視野，從理論邏輯、實(shí)踐邏輯和歷史邏輯探索我國市場營銷思想的發(fā)展、演變、創(chuàng)新的全過程，揭示中國市場營銷思想對于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民福祉改善、綜合國力提升等多維度的貢獻(xiàn)，展望在新發(fā)展階段和新發(fā)展格局下市場學(xué)應(yīng)作出的新貢獻(xiàn)。
郭國慶 經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國人民大學(xué)二級教授、博士生導(dǎo)師，中國人民大學(xué)中國市場營銷研究中心主任。首屆國家級課程思政教學(xué)名師，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院特聘教授，英國牛津大學(xué)企業(yè)聲譽(yù)研究中心國際研究員，中國商業(yè)史學(xué)會副會長兼品牌專業(yè)委員會主任，北京市人民政府參事。
歷任中國人民大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系副主任、校學(xué)術(shù)委員會委員、校務(wù)委員會委員、工商管理學(xué)院副院長，民盟中國人民大學(xué)委員會主委，第七屆全國青聯(lián)委員，第八、九、十屆全國政協(xié)委員，第十一屆全國人大代表。中國高校市場學(xué)研究會副會長，國家自然科學(xué)基金委員會管理科學(xué)部評審專家，全國工商管理培訓(xùn)指導(dǎo)委員會和教材編寫委員會委員。
出版專著和教材多部，曾獲首屆全國教材建設(shè)獎全國優(yōu)秀教材，主持并完成國家級項(xiàng)目11項(xiàng)，入選首屆國家級課程思政教學(xué)名師、教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”、北京市跨世紀(jì)社科理論人才“百人工程”。中國市場學(xué)歷史學(xué)派重要奠基人之一。
第1章 導(dǎo)論
第1節(jié) 市場、市場營銷與人民美好生活/
第2節(jié) 市場營銷的職能、作用與地位/
第3節(jié) 市場學(xué)的性質(zhì)、研究方法與發(fā)展歷程/
第4節(jié) 建構(gòu)中國自主的市場學(xué)知識體系/
第2章 中國市場學(xué)的理論基礎(chǔ)
第1節(jié) 馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對中國市場學(xué)的貢獻(xiàn)/
第2節(jié) 習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想指引中國市場學(xué)創(chuàng)新發(fā)展/
第3節(jié) 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對中國市場學(xué)的影響/
第4節(jié) 西方市場學(xué)對中國市場學(xué)的影響/
第3章 中國市場與營銷實(shí)踐
第1節(jié) 中國古代的市場、交換與營銷/
第2節(jié) 中國近代的市場與營銷實(shí)踐/
第3節(jié) 新民主主義革命時期的市場與營銷實(shí)踐/
第4節(jié) 社會主義革命和建設(shè)時期的市場與營銷實(shí)踐/
第5節(jié) 改革開放時期的市場與營銷實(shí)踐/
第6節(jié) 新時代的市場營銷新發(fā)展/
第4章 中國市場戰(zhàn)略規(guī)劃與管理
第1節(jié) 中國特色的戰(zhàn)略策略思維/
第2節(jié) 戰(zhàn)略計(jì)劃過程/
第3節(jié) 中國市場體系/
第4節(jié) 中國市場管理、市場規(guī)則與營銷管理/
第5章 中國市場環(huán)境分析
第1節(jié) 中國市場環(huán)境、市場機(jī)會與市場挑戰(zhàn)/
第2節(jié) 微觀市場環(huán)境與宏觀市場環(huán)境/
第3節(jié) 中國市場環(huán)境的優(yōu)勢/
第6章 中國市場需求預(yù)測
第1節(jié) 市場供給與市場需求/
第2節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)與市場信息/
第3節(jié) 客戶價值分析/
第4節(jié) 市場需求預(yù)測/
第7章 中國市場購買行為分析
第1節(jié) 擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略與中國消費(fèi)者市場/
第2節(jié) 中國消費(fèi)者購買行為影響因素/
第3節(jié) 中國消費(fèi)者購買決策過程/
第4節(jié) 中國組織市場及其購買行為/
第8章 中國市場競爭與目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第1節(jié) 中國市場競爭新格局/
第2節(jié) 基本競爭戰(zhàn)略/
第3節(jié) 市場地位與競爭戰(zhàn)略/
第4節(jié) 目標(biāo)市場戰(zhàn)略/
第9章 切合需求的產(chǎn)品
第1節(jié) 市場供給體系質(zhì)量提升/
第2節(jié) 產(chǎn)品組合策略/
第3節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)/
第4節(jié) 服務(wù)營銷與中國服務(wù)業(yè)發(fā)展/
第10章 賦能增長的品牌
第1節(jié) 品牌建設(shè)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)/
第2節(jié) 品牌策略/
第3節(jié) 新國貨品牌崛起/
第11章 公平理性的價格
第1節(jié) 制定價格的基礎(chǔ)理論與實(shí)踐/
第2節(jié) 影響定價的因素/
第3節(jié) 基礎(chǔ)定價方法/
第4節(jié) 靈活定價策略/
第5節(jié) 發(fā)起變價與應(yīng)對變價/
第12章 便捷暢通的渠道
第1節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈與流通渠道/
第2節(jié) 分銷渠道與渠道系統(tǒng)/
第3節(jié) 渠道設(shè)計(jì)與管理/
第4節(jié) 供應(yīng)鏈管理與物流管理/
第5節(jié) 批發(fā)商與零售商/
第13章 雙向互動的傳播
第1節(jié) 傳播促銷組合/
第2節(jié) 大眾傳播促銷/
第3節(jié) 數(shù)字傳播促銷/
第4節(jié) 人員傳播促銷/
第14章 市場道德與企業(yè)社會責(zé)任
第1節(jié) 市場道德/
第2節(jié) 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的市場道德/
第3節(jié) 營銷實(shí)踐中的市場道德問題/
第4節(jié) 市場行為與企業(yè)社會責(zé)任/
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