本書為河北省社會科學(xué)基金項(xiàng)目“河北中華老字號企業(yè)品牌創(chuàng)新與價值傳播研究”的研究成果，由河北省廣告研究院負(fù)責(zé)項(xiàng)目調(diào)研與內(nèi)容編著。本書內(nèi)容主要由兩大板塊構(gòu)成：其一，在立足河北省老字號企業(yè)品牌個體化經(jīng)營和全省老字號企業(yè)品牌整體優(yōu)化提升的基礎(chǔ)上，分析其品牌創(chuàng)新和傳播現(xiàn)狀及問題所在；其二，結(jié)合當(dāng)下老字號品牌創(chuàng)新發(fā)展策略，以市場為導(dǎo)向，以實(shí)踐為路徑，提出河北中華老字號企業(yè)品牌創(chuàng)新的具體策略。本書采用“調(diào)研分析+實(shí)踐應(yīng)用”的創(chuàng)新研究方式，對各領(lǐng)域的27家河北中華老字號企業(yè)品牌進(jìn)行了創(chuàng)新和價值傳播展開專業(yè)研究，掌握了較為豐富的研究資料，具有重要理論與現(xiàn)實(shí)意義。