《市場調(diào)查與預(yù)測（第4版）》依照“理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)”四位一體的原則編寫，系統(tǒng)地介紹了在現(xiàn)代市場營銷背景下的市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論、操作方法和分析技術(shù)。主要內(nèi)容包括市場調(diào)查的基本概念，調(diào)查方案的設(shè)計(jì)方法，市場調(diào)查方法(網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場調(diào)查)，調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與抽樣技術(shù)的選擇，調(diào)查資料的處理和分析(SPSS 軟件的應(yīng)用)，定性預(yù)測和定量預(yù)測的基本方法，以及市場分析報(bào)告的撰寫等。本書附有大量的案例，以引入案例開篇，在正文中穿插多個(gè)實(shí)用的案例和資料，實(shí)踐題亦圍繞各種情景案例展開。除此以外，本書還增加了SPSS軟件操作的微課視頻，并且增加和強(qiáng)化了大數(shù)據(jù)理論及其工具在市場調(diào)查中的應(yīng)用，幫助學(xué)生了解和掌握收集、分析線上與線下消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)的方法�！妒袌稣{(diào)查與預(yù)測（第4版）》適用于經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)本科、研究生教學(xué)及MBA和EMBA教學(xué)，亦可作為市場研究工作者的參考用書。