總序

真正的以史為鑒，是為了超越歷史

一

世界之變、時代之變、歷史之變相互交織形成的百年變局，正在以前所未有的方式和速度展開。世界經(jīng)濟復蘇舉步維艱，全球發(fā)展遭遇嚴重挫折，各種安全問題層出不窮，局部沖突動蕩此起彼伏。世界又一次站在歷史的十字路口：是和平還是戰(zhàn)爭？是發(fā)展還是衰退？是開放還是封閉？是合作還是對抗？

20世紀90年代，冷戰(zhàn)結(jié)束，全球化不斷推進，它由經(jīng)濟市場化、政治民主化兩部分構(gòu)成。自從加入世界貿(mào)易組織，中國成為全球化的最大受益者之一，經(jīng)濟飛速發(fā)展。但自特朗普政府時期開始，全球發(fā)展的不確定性越來越強，國與國之間的相互對抗越來越嚴重，科技競爭越來越激烈。在這種情況下，企業(yè)如何制定生存和發(fā)展策略？個人如何平衡工作與生活？這是亟待回答的現(xiàn)實問題。

美國作家馬克·吐溫（MarkTwain）說，歷史不會簡單重復，但總在押韻。其實，在人類發(fā)展的漫長進程中，商業(yè)文明始終在障礙叢生、貿(mào)易困難、危機頻發(fā)、混亂動蕩的坎坷曲折中緩慢推進。到了16世紀，隨著科學技術(shù)蓬勃發(fā)展，國與國之間的距離被拉近，不同國家的商業(yè)文化開始碰撞、交融，經(jīng)濟開始飛速發(fā)展，經(jīng)濟強國在世界舞臺上扮演的角色走馬燈似的變幻。當然，有些規(guī)律永恒不變，不會隨人類的意志轉(zhuǎn)移而更迭，比如在歷史長河中所沉淀的人類精神財富企業(yè)家精神、契約精神、信用體系、創(chuàng)新觀念、商業(yè)邏輯、管理思想等，從長遠來看,絕不會被人類所背棄。

由商業(yè)、財富、生活融匯交織的大歷史看似隨意偶然，發(fā)展邏輯卻嚴密細致。世界是部商業(yè)史系列圖書所研究的對象幾乎全是世界500強企業(yè)，本叢書相當多的篇幅被用于記錄企業(yè)的發(fā)展軌跡與企業(yè)家的成長過程。他們是商業(yè)史的主角，也是改變世界的重要力量。在閱讀的過程中，讀者會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在及將來的全球產(chǎn)業(yè)格局和經(jīng)濟趨勢，在過去的市場博弈與利益分割中早已形成。

不過，真正的以史為鑒，不是為了寫歷史而寫歷史，而是要超越歷史。本叢書旨在以敘述人物、故事為途徑，回到歷史現(xiàn)場，探尋商業(yè)規(guī)律，立足當下、回望歷史、啟迪未來。我們將圍繞以下四個問題，給讀者一些啟發(fā)與思考。

第一，為什么中國會取得現(xiàn)在的成就？從英國、法國、德國、美國、日本、韓國等國家崛起的歷史中，我們可以得出結(jié)論：國家的較量關(guān)鍵在于企業(yè)，企業(yè)的較量關(guān)鍵在于企業(yè)家。大商崛起與大國崛起互為前提，彼此促進。商業(yè)興旺才能造就大國，開放自由才能孕育大商。

第二，面對逆全球化、科技競爭、局部沖突等國際危機，企業(yè)家應該如何制定短期與長期戰(zhàn)略？如何應對不確定的現(xiàn)在、擁抱不確定的未來？過去500年的商業(yè)發(fā)展史可供借鑒：世界500強企業(yè)都是在危機與

災難中成長起來的，不管是一戰(zhàn)、二戰(zhàn)等戰(zhàn)局動蕩時期，還是金融危機、

經(jīng)濟蕭條時期，成功企業(yè)需要找到不斷戰(zhàn)勝危機、超越自我的逆勢增長之路，善于把握危機中的機會。

第三，如何看待企業(yè)家的時代責任與歷史價值？如何看待政商關(guān)系？全球商業(yè)史也是一部政商博弈史，繁榮昌盛是政府與商人博弈形成的難得的雙贏局面。企業(yè)家是推動社會發(fā)展、人類進步的主要力量之一，要尊重、關(guān)愛企業(yè)家。如今，中國的經(jīng)濟地位達到前所未有的高度，民族復興、大國崛起的呼聲一浪高過一浪，我們理應給企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者尊嚴與榮耀，給予更多包容與鼓勵。

第四，如何弘揚企業(yè)家精神？如何發(fā)揮企業(yè)家作用？增強愛國情懷、勇于創(chuàng)新、誠信守法、承擔社會責任和拓展國際視野這五條企業(yè)家精神，曾被世界級企業(yè)家驗證過，亦是對中國企業(yè)家的要求和倡議。大力弘揚企業(yè)家精神，充分發(fā)揮企業(yè)家作用，對于持續(xù)增強國家經(jīng)濟創(chuàng)新力和競爭力具有重要意義。

于高山之巔，方見大河奔涌；于群峰之上，更覺長風浩蕩。本叢書就是要以全球優(yōu)秀企業(yè)家、卓越企業(yè)為標桿，助力中國企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、管理者以史為鑒、開創(chuàng)未來。

二

全球商業(yè)史是一部大公司發(fā)展史，也是一部頂級企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)史、成長史。

在波瀾壯闊的商業(yè)歷史變遷中，很多國家都曾站在世界商業(yè)舞臺中央，發(fā)號施令，影響全球，直至被后來者超越。當下，商業(yè)世界波云詭譎，國際格局風云變幻，身處亂象之中的我們?nèi)绾伍煵角靶校?/p>

在本叢書中，我們以國家為分類，以著名企業(yè)家與代表性企業(yè)為主體，以時間為順序、以史料為標準真實記錄，熔國別體與編年體于一爐。選取國別的標準是各國GDP的全球排名。通過長期研究，我發(fā)現(xiàn)國家GDP排名與世界500強公司排名、全球富豪榜排名等各種榜單的排名次序高度正相關(guān)，它們反映了商業(yè)潮流、經(jīng)濟趨勢、投資方向，真實反映了國家經(jīng)濟實力和產(chǎn)業(yè)分布格局。如果放眼更長遠的歷史跨度去考量，這就是一張張近代全球商業(yè)史最珍貴的底片。

思辨得失、總結(jié)規(guī)律，這是本叢書的首要意義和價值所在。觀察全球大公司的創(chuàng)業(yè)史、變革史是研究全球商業(yè)史的重要方法之一。在幾百年的商業(yè)變遷中，美國、英國、德國、日本、法國、韓國一直是光鮮閃亮的主角，與這種局面相呼應的是各國公司的超強實力。

美國400余年的財富變遷遵循從農(nóng)業(yè)、工業(yè)到服務業(yè)的規(guī)律，財富增長與經(jīng)濟發(fā)展、公司進化的邏輯完全吻合。富豪的財富擋不住時代洪流的沖擊和滌蕩，富過三代的家族都是順勢而為的識時務者，今日若想在農(nóng)業(yè)、工業(yè)領域通過辛勤勞作成為美國富豪已十分困難。從安德魯·卡內(nèi)基、約翰·洛克菲勒到比爾·蓋茨、沃倫·巴菲特、埃隆·馬斯克，美國的超級富豪都是大慈善家。從本質(zhì)上來說，所有的富豪都是財富管理者而非擁有者，只有讓財富流動起來，創(chuàng)造更多的財富，財富才具有意義。

在并不算漫長的全球商業(yè)史中，英國人長期主宰世界的工業(yè)、商業(yè)、金融和航運業(yè)，他們是真正的世界經(jīng)濟霸主。巔峰時期，英國在全球GDP中的占比超過1/3。時至今日，國際金融中心倫敦掌握全球30%的外匯交易，英國擁有世界三大能源公司中的兩家，羅羅公司（羅爾斯·羅伊斯公司）的航空發(fā)動機占半壁江山，ARM的芯片統(tǒng)治全球……昔日的日不落帝國依然光芒萬丈，它所崇尚的冒險、創(chuàng)新精神永不過時。

德國制造的華麗蛻變，以及德國品牌的全球聲譽，并不是在短暫的二三十年中迅速實現(xiàn)的，這是一段以工業(yè)立國、品牌強國為核心的漫長而艱難的修煉之路。德國工業(yè)制造始終大而不倒、歷久彌新，其背后正是德國的工業(yè)文化和企業(yè)家精神。德國提倡埋頭苦干、專注踏實的工匠精神，對每件產(chǎn)品都精雕細琢、精益求精，追求完美和極致。德國人窮盡一生潛修技藝，視技術(shù)為藝術(shù)，既尊重客觀規(guī)律，又敢于創(chuàng)新、擁抱變革，在自身擅長的領域成為專業(yè)精神的代表。

回望500年日本商業(yè)史，地處海陸之間、崇尚東西方文化交融的日本，受到外部各種潮流的沖擊，也由此快速完成了現(xiàn)代化進程。盡管飽受地震、臺風等自然災害侵襲，并且在很長一段時期處于戰(zhàn)爭陰霾的非正常狀態(tài)之中，但日本在二三十年間脫穎而出，快速崛起，此后一直繁榮昌盛，擁有與世界經(jīng)濟強國抗衡的實力，至今仍是全球經(jīng)濟強國。這種舉世矚目的現(xiàn)象確實值得深入思考和研究，在這個過程中，日本企業(yè)家精神及其背后不可忽視的文化力量值得關(guān)注。

法國的企業(yè)家精神，從中國式智慧角度，可將其總結(jié)為外圣內(nèi)王。換句話說，就是外表優(yōu)雅，內(nèi)心霸道。溯本清源，霸道與優(yōu)雅源自法國人對技藝、品質(zhì)、創(chuàng)新的不懈追求，源自法國人的嚴謹務實、精益求精，是法國企業(yè)家對商業(yè)規(guī)律和客戶需求的尊重，是國有企業(yè)與私人企業(yè)在市場競爭中持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)物，也是家族企業(yè)日積月累沉淀的硬實力。往更深處說，則是自由、平等、博愛的法蘭西精神在數(shù)百年間形成的商業(yè)基因。

韓國資源匱乏，是嚴重依賴外貿(mào)的外向型經(jīng)濟體。同時，國內(nèi)政權(quán)更迭頻繁，不確定因素往往成為決定企業(yè)生死的隱形炸彈。因此，韓國企業(yè)家都有很強的危機意識，隨時做好力挽狂瀾、東山再起的準備。三星、現(xiàn)代、LG、起亞、樂天等品牌家喻戶曉，其決勝全球、基業(yè)長青的輝煌成就來之不易。而我們?nèi)粝霃捻n國小國大商的邏輯中找到發(fā)展密碼，仍需沉淀與修煉。

本叢書按照國別劃分，各有千秋。商業(yè)史如長河浩蕩，波濤滾滾向前，它既孕育新的繁榮，也埋葬昔日英豪，興勃衰亡的故事每日都在上演。我們不僅要關(guān)注國家與企業(yè)的關(guān)系，更要關(guān)注企業(yè)家的價值。

三

說來新鮮，我苦于沒有英雄可寫，盡管當今之世，英雄迭出不窮，年年有、月月有，報刊上連篇累牘，而后才又發(fā)現(xiàn)，他算不得真英雄。

這是英國偉大詩人拜倫（Byron）在《唐璜》中的感慨。的確如此，因受視野和閱歷之限，活躍于商業(yè)雜志上的企業(yè)家經(jīng)常被讀者奉若神明，卻不知在喧囂與浮華之外的故紙堆中，一群頭戴禮帽、身著西裝的熟悉的陌生人，正穿越幾個世紀的烽煙與過往緩緩走來，其自信的笑容中透著不易被察覺的傲慢與威嚴。他們都是改變世界的商界巨子，是縱橫天下的真英雄。

商業(yè)不應該是枯燥的規(guī)則與固化的面孔，數(shù)據(jù)和理論不過是速寫式的輪廓勾勒，只有對人物故事的渲染和描述才會讓畫面生動鮮活。我們創(chuàng)作本叢書，就是希望呈現(xiàn)一場波瀾壯闊且激蕩人心的歷史大戲，500年來與全球商業(yè)有關(guān)的人物先后閃亮登場、各領風騷，讀者將在宏大背景和細微故事中洞察人性、體味人心。

戰(zhàn)爭與危機是這套書貫穿始終的重要線索。有意思的是，幾乎每次戰(zhàn)爭與危機都會引起行業(yè)洗牌與產(chǎn)業(yè)變革，一大批商界奇才橫空出世，偉大的企業(yè)從此誕生。事實證明，內(nèi)外因素的碰撞與融合，總會讓偶然成為必然，讓小人物成為大英雄。大商人的精彩創(chuàng)業(yè)故事透露出深刻規(guī)律，通過對數(shù)百年來全球大公司基業(yè)長青之道的觀察與研究，本叢書總結(jié)出全球大企業(yè)的發(fā)展變遷史，對時代變革、商業(yè)趨勢和國家實力的沉浮起落做速寫呈現(xiàn)。

縱觀當今時勢，全球商業(yè)進步的引擎依舊在美國，美國人始終以科技創(chuàng)新和商業(yè)變革掌控全球經(jīng)濟走向和財富命脈。與此同時，在20世紀80年代，有亞洲四小龍之稱的韓國、新加坡、中國臺灣、中國香港震驚全球，中國以改革開放厚積薄發(fā)，與巴西、俄羅斯、印度等新經(jīng)濟體一起飛速增長。這時候，大量跨國企業(yè)誕生，經(jīng)濟全球化和互聯(lián)網(wǎng)化打破時間和空間界限，萬象更新。

共享與共贏成為新時代的商業(yè)主流，跨界融合不斷增強，爆炸式增長成為常態(tài)，大公司以多元化和國際化做大做強的傳統(tǒng)路徑被顛覆，新型企業(yè)以并購換時間、以擴張換空間，其創(chuàng)業(yè)十年的規(guī)模和市值動輒超過老牌公司百年的積累，行業(yè)巨頭轟然坍塌的悲劇與日俱增，王者更替的頻率越來越快，許多百年企業(yè)盛極而衰，亡也忽焉。

溫斯頓·丘吉爾說：你能看到多遠的過去，就能看到多遠的未來。過去數(shù)百年是商業(yè)變革步伐和人類財富增長最快的一段歷史時期，市場經(jīng)濟的電光石火讓商業(yè)史五光十色、不可捉摸。在宏大敘事中追尋企業(yè)軌跡與商人命運，很難說清究竟是時代造就英雄還是英雄造就時代，時代洪流的巨大沖擊與商業(yè)環(huán)境的瞬息萬變使企業(yè)顯得渺小而脆弱。

歐元之父、1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者羅伯特·蒙代爾（RobertMundell）教授認為：從歷史上看，企業(yè)家至少和政治領袖同樣重要。那些偉大的企業(yè)家，曾經(jīng)讓歐洲變得強大、讓美國變得強大，如今也正在讓中國變得強大，他們是和政治領袖一樣重要的人物。這是歷史規(guī)律，也是大勢所趨，企業(yè)家應該成為和政治領袖一樣重要的人物，因為他們是改變世界的重要力量。

盡管我們離這個目標路途遙遠，但仍然一往無前。于商業(yè)史作家而言，商業(yè)發(fā)展與公司成長軌跡始終紛繁復雜、模糊不清，任何探本溯源的追尋都注定艱辛漫長，且很可能無疾而終。但即便如此，我也愿意埋首于歷史的故紙堆里，從曾經(jīng)的光榮與夢想中囊螢成燈，哪怕只有一絲微光，也要努力讓中小企業(yè)坎坷崎嶇的道路不再昏暗，讓大企業(yè)揚帆遠航的身影不再孤寒。

全球商業(yè)變遷歷程就像一個巨大的試驗場，人們熱火朝天、豪情萬丈。在大國崛起的輝煌之路上，是數(shù)以萬計創(chuàng)業(yè)者夜以繼日拼搏奔波的身影，失敗是這場偉大試驗的常見結(jié)果。但正因為有這種喧囂與寧靜、掙扎與沉淪的鏡頭交替出現(xiàn)，商業(yè)史的故事才顯得生動鮮活，這種向上、不屈的力量才激蕩震撼，攝人心魄。

正是這股催人奮進的力量讓我堅定了策劃出版本叢書的信念，盡管過程極其艱苦，資料龐雜而凌亂，雖然全球局勢一如當年那般動蕩不安、瞬息萬變，但我依然對未來充滿希望。

陳潤