《營銷管理》首次出版于 1967年，經(jīng)過半個世紀(jì)的沉淀與持續(xù)更新，始終站在營銷實踐的前沿，被全球管理者、商學(xué)院奉為圭桌。在最新的第16版中，作者以全新的架構(gòu)，從營銷管理的基本原理、市場的特性、營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃、設(shè)計價值、溝通價值、傳遞價值、增長的管理七個方面展開闡述，幫助讀者制定營銷戰(zhàn)略和規(guī)劃，創(chuàng)造和傳播品牌，實現(xiàn)企業(yè)的長期價值。
本書為《營銷管理》(第 16 版) 的精簡版本，延續(xù)《營銷管理》的核心思想，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行高度濃縮，幫助讀者快速梳理和記憶關(guān)鍵概念，專注于概念性干貨內(nèi)容。
本書幫助對科特勒有初步認(rèn)知、希望快速掌握營銷學(xué)基礎(chǔ)知識的讀者學(xué)習(xí)營銷學(xué)的核心內(nèi)容，并為其進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)完整版本的內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。
1.營銷學(xué)領(lǐng)域的奠基之作，暢銷半個世紀(jì)的營銷圣經(jīng)
《營銷管理》自面世以來，被翻譯為20種語言，熱銷半個世紀(jì)。這本書以管理為導(dǎo)向，以分析為方法，以多學(xué)科為視角，全面透徹地講述了品牌、營銷、管理與市場的理論與實踐，多年來在眾多營銷管理類圖書中一直被視為經(jīng)典。
2.科特勒思想的精練體現(xiàn)，一書了解科特勒營銷體系
作者菲利普·科特勒被譽(yù)為現(xiàn)代營銷學(xué)之父，尤以《營銷管理》一書享譽(yù)學(xué)界和業(yè)界，被美國市場營銷協(xié)會的學(xué)術(shù)成員推選為營銷思想的領(lǐng)袖，是市場營銷學(xué)領(lǐng)域的大家。 科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人曹虎博士是此次精簡工作的專家顧問，他擁有美國加利福尼亞大學(xué)消費(fèi)者行為學(xué)博士學(xué)位，深耕營銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略等多個領(lǐng)域。曹虎博士的專業(yè)背景和豐富經(jīng)驗使本書在保留核心內(nèi)容的同時更簡明易懂，為廣大讀者提供輕松學(xué)習(xí)營銷學(xué)的途徑。
3.更易理解的營銷學(xué)入門指南
《營銷管理》（第16版·精簡版）延續(xù)《營銷管理》的核心思想，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行高度濃縮。本書去除了大部分導(dǎo)入性、描述性文本及復(fù)雜案例，進(jìn)一步細(xì)分內(nèi)容，添加小標(biāo)題，幫助讀者快速梳理和記憶關(guān)鍵概念，專注于概念性干貨內(nèi)容。
4.隨書附贈全彩思維導(dǎo)圖別冊
隨書附贈精美思維導(dǎo)圖小冊子，書中的每一章均配以思維導(dǎo)圖，幫助讀者快速獲得核心知識，并為進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)完整版奠定基礎(chǔ)。
市場營銷學(xué)專家，美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院國際市場營銷學(xué)S.C. Johnson & Son杰出教授（榮譽(yù)退休）。
他在芝加哥大學(xué)獲得了經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位，在麻省理工學(xué)院獲得了經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。
科特勒教授是美國市場營銷協(xié)會（AMA）杰出營銷教育家獎的獲獎?wù)撸?985年），被美國營銷協(xié)會學(xué)術(shù)成員推選為營銷思想的引領(lǐng)者（1975年），期間獲獎無數(shù)，于2014年入選營銷名人堂。 達(dá)特茅斯學(xué)院塔克商學(xué)院市場營銷學(xué)教授（E.B. 奧斯本講座教授），曾在康奈爾大學(xué)、卡內(nèi)基、梅隆大學(xué)和杜克大學(xué)獲得相應(yīng)學(xué)位。
在達(dá)特茅斯，他為MBA學(xué)員和EMBA學(xué)員講授營銷管理與戰(zhàn)略品牌管理方面的課程。 美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院營銷學(xué)教授，心理學(xué)、工商管理學(xué)博士。
他是營銷戰(zhàn)略、品牌管理、消費(fèi)者決策和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)思想專家、演講家和顧問。
作者序
改編者序
作者簡介
譯者簡介
改編者簡介
第一部分：營銷管理的基本原理
第1章 為新現(xiàn)實定義營銷
第2章 營銷計劃與管理
第二部分：認(rèn)識市場
第3章 分析消費(fèi)者市場
第4章 分析企業(yè)市場
第5章 開展?fàn)I銷調(diào)研
第三部分：營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第6章 識別市場細(xì)分和目標(biāo)客戶
第7章 打造顧客價值主張和定位
第四部分：設(shè)計價值
第8章 產(chǎn)品設(shè)計與管理
第9章 服務(wù)的設(shè)計與管理
第10章 建設(shè)強(qiáng)勢品牌
第11章 管理價格和促銷活動
第五部分：溝通價值
第12章 管理營銷傳播
第13章 在數(shù)字時代設(shè)計整合營銷
第14章 人員銷售與直接營銷
第六部分：渠道價值
第15章 設(shè)計和管理分銷渠道
第16章 管理零售
第七部分：管理增長
第17章 驅(qū)動公司在競爭性市場的增長
第18章 開發(fā)新的市場供應(yīng)品
第19章 建立客戶忠誠
第20章 進(jìn)軍全球市場
第21章 社會責(zé)任營銷
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