本書從理念篇、路徑篇、實踐篇、工具篇四個部分探討了電網(wǎng)企業(yè)紅色品牌建設問題。作者從紅色精神的內涵與意義、紅色品牌內涵與作用入手，通過企業(yè)發(fā)展的不同時期研究了如何塑造電網(wǎng)企業(yè)紅色品牌內涵、加強電網(wǎng)企業(yè)紅色品牌管理、重視電網(wǎng)企業(yè)紅色品牌傳播、開展電網(wǎng)企業(yè)紅色品牌維護等問題，同時基于實踐詳細分析了紅船品牌的品牌管理、品牌傳播、品牌維護。此外，作者介紹了品牌價值矩陣、品牌建設績效評估指標體系、調查問卷的設計要求與參考模板、訪談提綱的設計要求和參考模板等工具。