自媒體最有魅力的是賬號(hào)背后讓用戶感到情投意合的那個(gè)人。佩弦從2016年起對(duì)KOL和爆款內(nèi)容做專項(xiàng)研究，于2022年起采訪KOL，從中發(fā)掘真實(shí)，找到真正豐沛的個(gè)體表達(dá)。
被采訪者從事的職業(yè)各異（有醫(yī)生、教師、程序員、銷售等），下班后選擇的自媒體賽道各異（有美食、體育、寵物、情感等），漲粉、變現(xiàn)的背后不僅藏著她（他）們的天賦、技術(shù)、認(rèn)知、執(zhí)行力，還有她（他）們的長(zhǎng)期主義。
全書(shū)分為七章（賬號(hào)起號(hào)、技術(shù)入門、網(wǎng)感訓(xùn)練、自我管理、副業(yè)規(guī)劃、博主專訪和案例復(fù)盤），既有適合零基礎(chǔ)讀者的運(yùn)營(yíng)知識(shí)講解，又有KOL的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)分享和案例復(fù)盤，對(duì)于下班后想發(fā)展副業(yè)、想靠自媒體（抖音、小紅書(shū)、知乎）轉(zhuǎn)行或變現(xiàn)的人，錯(cuò)過(guò)可惜。
2016年出版了《爆款文案寫作公式》后，我一直有個(gè)小遺憾，就是沒(méi)采訪過(guò)KOL。
2022年初，我在刷小紅書(shū)時(shí)發(fā)現(xiàn)不少博主的筆記標(biāo)題都提到一個(gè)詞：下班后做自媒體,于是我打算以此為選題，采訪若干位KOL。
可是去哪兒找這么多的KOL呢？我首先想到的是找熟人下手。
第一位加入的是肖瑤，她幫我在知乎大V群發(fā)了信息，于是王宇應(yīng)邀而至。
之后我開(kāi)始給我平時(shí)關(guān)注的博主們發(fā)合作邀約。
一支穿云箭，千軍萬(wàn)馬來(lái)相見(jiàn)。我在給陳海泳說(shuō)明來(lái)意后，他爽快答應(yīng)成為第三位報(bào)名者。第四位加入者是萌萌媽，是在我再三鼓勵(lì)下才答應(yīng)的。
緊隨其后，李如春、酋長(zhǎng)、小旋、小偉在收到我的私信后陸續(xù)加入。
在采訪前，我原本期待文字博主會(huì)多講講寫作技巧，然而他（她）們?cè)趶?fù)盤創(chuàng)作心路時(shí)不約而同都用一氣呵成來(lái)概括；我原本認(rèn)為視頻博主會(huì)提到諸如剪輯思維黃金三秒等運(yùn)營(yíng)黑話，然而竟無(wú)人提及。
于是我開(kāi)始思考究竟什么才是內(nèi)容創(chuàng)作者的流量密碼？在思考后我的結(jié)論是：
1.流量密碼=信息差
什么是信息差？信息差，就是你掌握了目標(biāo)用戶不知道的信息，你就可以通過(guò)此內(nèi)容引流甚至變現(xiàn)。例如，你考上了某所大學(xué)，對(duì)外校的學(xué)生來(lái)講，你就具有信息差優(yōu)勢(shì)。你在某個(gè)行業(yè)摸爬滾打多年，對(duì)業(yè)外人士來(lái)講，你就具有信息差優(yōu)勢(shì)。
如果你想做探店博主、知識(shí)博主、數(shù)碼博主或旅游博主，掌握信息差是前提條件。
2.流量密碼=技術(shù)差
什么是技術(shù)差？技術(shù)差，就是你掌握了目標(biāo)用戶不會(huì)的技術(shù)，你就可以以此引流甚至變現(xiàn)。如果你想做美妝博主、穿搭博主或美食制作博主，掌握技術(shù)差是基礎(chǔ)條件。
李小龍的妻子琳達(dá)在《我眼中的布魯斯》回憶錄里寫道，她問(wèn)丈夫：你作為世界第一，是不是不畏懼所有對(duì)手？李小龍否認(rèn)：我不是世界第一，我也有害怕的對(duì)手。妻子聽(tīng)后十分驚訝，追問(wèn)：什么樣的對(duì)手讓你害怕？李小龍說(shuō)：我不怕會(huì)一萬(wàn)種招式的人，我只怕把一種招式練了一萬(wàn)遍的對(duì)手。
3.流量密碼=資源差
什么是資源差？資源差，就是你擁有了市場(chǎng)稀缺的資源，你就可以以此引流甚至變現(xiàn)。
資源，可分為自然資源和社會(huì)資源兩大類。前者如陽(yáng)光、空氣、水、土地、森林、草原、動(dòng)物、礦藏等；后者包括人力資源、信息資源以及經(jīng)過(guò)勞動(dòng)創(chuàng)造的各種物質(zhì)財(cái)富等。
如果你在當(dāng)?shù)赜胸S富的自然資源，可模仿@疆域阿力木、@張同學(xué)做三農(nóng)賬號(hào)；如果你積累了豐富的社會(huì)資源，可模仿@程前朋友圈、@孟鐸Danny3做訪談?lì)愘~號(hào)，或者模仿@虎哥說(shuō)車做汽車類賬號(hào)。
綜上所述，自媒體已到下半場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)能拿到結(jié)果的人，必定擁有市場(chǎng)稀缺的信息差、技術(shù)差、資源差、天賦差、情緒差或能量差。對(duì)于想用自媒體做副業(yè)的人，與其把精力放在琢磨抖音、小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)技巧上，不如腳踏實(shí)地把本職工作干好，通過(guò)公司的平臺(tái)磨煉技術(shù)、成為專家、積累資源，下班后再通過(guò)新媒體工具放大自己的優(yōu)勢(shì)，方能打造個(gè)人的第二增長(zhǎng)曲線，獲得更多財(cái)富、人脈和機(jī)會(huì)。
佩弦
佩弦（xian）,生于1984，網(wǎng)易云課堂老師。對(duì)KOL 和爆款內(nèi)容做專項(xiàng)研究，采訪過(guò)姜茶茶、小西設(shè)計(jì)所、模仿帝陳挑戰(zhàn)等自媒體賬號(hào)主理人。
著有圖書(shū)《爆款文案寫作公式》《自媒體寫作模版》《運(yùn)營(yíng)公式》等。
B站課程有《和佩弦一起學(xué)文案寫作》《厲害了！杜蕾斯運(yùn)營(yíng)課》等。
自序
第1章 賬號(hào)起號(hào)：下班后4步開(kāi)啟自媒體
1.1 第一步：明確變現(xiàn)路徑1
1.1.1 5種變現(xiàn)方式1
1.1.2 變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)途徑3
1.2 第二步：掌握運(yùn)營(yíng)常識(shí)11
1.2.1 平臺(tái)思維：抖音和小紅書(shū)的關(guān)鍵考核指標(biāo)11
1.2.2 場(chǎng)景思維：碎片化時(shí)間下用戶缺乏耐心13
1.2.3 紅線意識(shí)：一個(gè)自媒體人的基本修養(yǎng)14
1.2.4 鑒別意識(shí)：認(rèn)準(zhǔn)官方賬號(hào)，遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)謠言19
1.3 第三步：做好準(zhǔn)備工作21
1.3.1 賬號(hào)商業(yè)定位21
1.3.2 對(duì)標(biāo)賬號(hào)篩選23
1.3.3 完成主頁(yè)裝修26
1.3.4 賬號(hào)標(biāo)簽設(shè)置28
1.4 第四步：更新垂直內(nèi)容30
1.4.1 更新前要做什么30
1.4.2 更新中要做什么33
1.4.3 更新后要做什么34
第2章 技術(shù)入門：短視頻4項(xiàng)基本功
2.1 陳挑戰(zhàn)教你表演40
2.1.1 第一步是觀察40
2.1.2 第二步是創(chuàng)意41
2.1.3 第三步是還原41
2.2 小旋教你視頻剪輯42
2.2.1 如何明確自身定位42
2.2.2 Pr的基礎(chǔ)界面介紹42
2.2.3 Pr的基礎(chǔ)操作56
2.2.4 如何在Pr里編輯音頻72
2.3 芝麻醬教你做口播75
2.3.1 制作視頻的工具76
2.3.2 制作視頻的流程76
2.4 小偉吖教你手機(jī)拍攝79
2.4.1 前期準(zhǔn)備79
2.4.2 拍攝技巧80
2.4.3 多去實(shí)踐83
第3章 網(wǎng)感訓(xùn)練：有了網(wǎng)感發(fā)內(nèi)容才有流量
3.1 什么是網(wǎng)感？網(wǎng)感等于四感84
3.2 網(wǎng)感就是話題感：3個(gè)選題工具幫你上熱門85
3.2.1 永恒熱點(diǎn)在哪里找？85
3.2.2 實(shí)時(shí)熱點(diǎn)在哪些找？88
3.3 網(wǎng)感就是結(jié)構(gòu)感：提升完播率的6組鉤子模板92
3.3.1 劇情類短視頻的鉤子模板92
3.3.2 知識(shí)類短視頻的鉤子模板94
3.3.3 搞笑類短視頻的鉤子模板95
3.3.4 美食帶貨類短視頻的鉤子模板97
3.4 網(wǎng)感就是節(jié)奏感：洗腦上頭就用這2招98
3.4.1 小偉吖教你卡點(diǎn)98
3.4.2 小偉吖教你變速99
3.5 網(wǎng)感就是情緒感：傳遞情緒就用這4招101
3.5.1 標(biāo)題太平庸，感嘆詞來(lái)拯救102
3.5.2 封面太平庸，表情來(lái)拯救102
3.5.3 聲音太平庸，音效來(lái)拯救104
3.5.4 畫(huà)面太平庸，特效來(lái)拯救105
第4章 自我管理：下班后做好平衡
4.1 李如春教你時(shí)間管理109
4.2 Dr老爸教你精力管理111
4.3 酋長(zhǎng)教你自控管理113
4.3.1 遠(yuǎn)離手機(jī)干擾114
4.3.2 利用碎片時(shí)間114
4.3.3 先完成再完美115
4.3.4 注意勞逸結(jié)合116
4.4 芝麻醬教你膳食管理117
4.4.1 三大宏量營(yíng)養(yǎng)素怎么吃118
4.4.2 食物多樣化120
4.5 小旋教你心態(tài)管理121
第5章 副業(yè)規(guī)劃：副業(yè)主業(yè)如何相輔相成
5.1 Dr老爸：從自己的優(yōu)勢(shì)出發(fā)去規(guī)劃副業(yè)123
5.2 李如春：副業(yè)可以從專業(yè)、興趣中尋找127
5.3 酋長(zhǎng)：工作、副業(yè)和事業(yè)的關(guān)系128
5.3.1 找到你擅長(zhǎng)的事情129
5.3.2 找到你熱愛(ài)的事情130
5.3.3 發(fā)現(xiàn)你的商業(yè)機(jī)會(huì)131
第6章 博主專訪：KOL是如何煉成的
6.1 模仿帝陳挑戰(zhàn)陳海泳專訪134
6.2 小旋呀小旋專訪136
6.3 小柯基呆萌萌萌萌媽專訪142
6.4 李如春李如春專訪149
6.5 Dr老爸的育兒經(jīng)王宇專訪152
6.6 海布里de酋長(zhǎng)酋長(zhǎng)專訪155
6.7 芝麻醬肖瑤專訪159
第7章 案例復(fù)盤：爆款是如何煉成的
7.1 抖音案例復(fù)盤164
7.1.1 模仿帝陳挑戰(zhàn)陳海洋談創(chuàng)作心得164
7.1.2 健身小偉吖小偉吖談創(chuàng)作心得168
7.1.3 玲玲美食日記劉昱含談創(chuàng)作心得171
7.2 知乎案例復(fù)盤174
7.2.1 李如春李如春談創(chuàng)作心得174
7.2.2 Dr老爸王宇談創(chuàng)作心得177
7.2.3 海布里de酋長(zhǎng)酋長(zhǎng)談創(chuàng)作心得180
7.2.4 芝麻醬肖瑤談創(chuàng)作心得186
書(shū)單推薦
