本書包括四個部分十七個章節(jié)。第一部分主要概覽廣告調(diào)研的原理和流程;第二部分教授包括二手資料調(diào)查、定性調(diào)研、觀察法、問卷調(diào)查和問卷設計在內(nèi)的各種數(shù)據(jù)收集的方法;第三部分深入探討測量、量表和抽樣設計等數(shù)據(jù)收集過程中所涉及的測量手段與抽樣方式;第四部分針對收集到的各類調(diào)查數(shù)據(jù)和各種研究問題，介紹數(shù)據(jù)錄入與質(zhì)量檢查、總體參數(shù)估計、差異性檢驗、方差分析、相關分析、回歸分析、卡方檢驗及量表信效度檢驗等數(shù)據(jù)分析方法。本書緊跟信息技術變革和廣告行業(yè)發(fā)展，包括最新的調(diào)研手段和調(diào)研理念，如基于互聯(lián)網(wǎng)的觀察、在線調(diào)查和在線問卷設計等。書中案例多數(shù)是作者的實踐調(diào)研或?qū)W術研究，貫穿多個章節(jié)乃至整本書，旨在讓讀者對于整個廣告調(diào)研過程融會貫通，綜合運用。