本書首先介紹了會展業(yè)的整體發(fā)展，包括會展業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展、國際與國內會展的發(fā)展；其次向讀者介紹了會展的項目管理以及會展企業(yè)的組織與運營管理；再次介紹了會展營銷，包括會展營銷的整體理論、會展市場、會展營銷的方式、參展企業(yè)營銷實訓、會展營銷拓展；最后通過對案例的分析，將使讀者更加清晰、準確地了解會展營銷。