本書(shū)著眼于宏觀層面的社會(huì)治理體系轉(zhuǎn)變，政府在善治理念引導(dǎo)下向協(xié)同共治過(guò)渡、管理型政府發(fā)展為治理型政府，媒介化社會(huì)的到來(lái)使媒體和媒介在社會(huì)治理中的地位日益上升，同時(shí)，公眾的參政意識(shí)和水平不斷提高，三者在治理參與的觀念與方式上相互接合與嵌入，互聯(lián)網(wǎng)則為各主體與主體間合作提供了理想平臺(tái)，新媒體社會(huì)治理功能發(fā)生工具化到平臺(tái)化的轉(zhuǎn)向，在這一時(shí)代背景中，以近年來(lái)備受各界關(guān)注的環(huán)境問(wèn)題和出臺(tái)的相應(yīng)政策為切入點(diǎn)，具體考察生活垃圾分類政策在微博空間內(nèi)的傳播現(xiàn)狀，綜合分析網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)，政府實(shí)現(xiàn)政策新媒體動(dòng)員、多方實(shí)現(xiàn)政策議程互動(dòng)和話題共振、最終獲取政策認(rèn)同等一系列傳播行為背后的作用機(jī)制，在此基礎(chǔ)上提出優(yōu)化新媒體環(huán)境下環(huán)境政策的傳播策略。