傳播學(xué)是西方舶來品，20世紀(jì)70年代末被引入中國。雖經(jīng)歷了數(shù)十年的研究歷程，但對大多數(shù)國民來說，傳播學(xué)仍是十分陌生的理論。本書將從傳播研究中較為經(jīng)典的控制研究、內(nèi)容分析、媒介分析、受眾分析、效果分析五個研究視角出發(fā)，探究國民容易接受且喜聞樂見的傳播學(xué)科普知識。書中的具體內(nèi)容包括社會生活中傳播類型的詳細(xì)介紹，議程設(shè)置、沉默的螺旋、知溝等傳播效果理論在人們生活中的實際應(yīng)用，以及信息時代兩微一端的新發(fā)展模型等。