"本書是高等職業(yè)教育電子商務類專業(yè)“數(shù)實融合 守正創(chuàng)新”新形態(tài)一體化教材。 “零售基礎”是高等職業(yè)教育電子商務類專業(yè)教學標準中定位的一門新增專業(yè)基礎課。本教材深入貫徹新發(fā)展理念，立足電子商務專業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，延伸了原有零售知識內(nèi)容，補充電商行業(yè)新發(fā)展，支撐電子商務類專業(yè)相關后續(xù)核心課程。本教材科學設計了零售市場戰(zhàn)略、零售用戶思維、零售商品管理、零售供應鏈及零售整合營銷等教學內(nèi)容，重塑電商類人才的認知構建，破解當前電商類專業(yè)學生“互聯(lián)網(wǎng)技術有余，新商業(yè)思維不足”的難題，使學生在在學習電子商務專業(yè)技能之前，就具備一定的商業(yè)啟蒙，補齊電商類專業(yè)零售思維底層邏輯的短板。 本書可作為職業(yè)教育本科、專科院校，五年制高職院校，以及中等職業(yè)學校電子商務類專業(yè)學生用書，也可作為相關從業(yè)人員的自學參考用書。"