近年來，隨著移動網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，在線銷售取得快速的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的商業(yè)運作模式。為了提供更好的在線服務(wù)和便捷的配送，一些平臺選擇與第三方物流公司進行合作，而在線銷售的發(fā)展也促進了物流企業(yè)的快速發(fā)展，大大縮短了物流配送的時間，一些平臺開始在線銷售鮮活產(chǎn)品。基于此，本書運用運籌學(xué)、委托代理、最優(yōu)控制等相關(guān)理論，運用數(shù)學(xué)模型構(gòu)建了不同信息結(jié)構(gòu)下平臺與物流公司、生產(chǎn)商的博弈模型，從理論上分析了市場能力、信息共享、網(wǎng)絡(luò)外部性、退貨情況及信息的不對稱性等因素對在線銷售系統(tǒng)成員決策的影響。