導(dǎo)言從市場(chǎng)視角看全球電影產(chǎn)業(yè)一百余年風(fēng)云
電影誕生以來(lái)，其獨(dú)特的魅力一直吸引著無(wú)數(shù)觀眾的目光。在過(guò)去的一百余年中，全球電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了無(wú)數(shù)變革和挑戰(zhàn)。從市場(chǎng)的角度來(lái)看，電影在時(shí)代的變遷中持續(xù)凸顯其重要性和影響力。本書旨在從多個(gè)維度深入探討全球電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，并分析其對(duì)觀眾和市場(chǎng)的深遠(yuǎn)影響。
通過(guò)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期研究和觀察，筆者揭示了電影作為一種傳播媒介的普遍性和特殊性，探討電影與影像之間的關(guān)系，電影具有的奇觀性質(zhì)及其在社會(huì)和商業(yè)領(lǐng)域中的價(jià)值。通過(guò)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)生命周期的研究，筆者分析了決定電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大要素，并探討驅(qū)動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿�和關(guān)鍵因素。
在此基礎(chǔ)上，本書創(chuàng)新性地提出了全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的時(shí)代劃分，即黃金時(shí)代、白銀時(shí)代和青銅時(shí)代。首先，本書探討了全球電影產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代的興起和終結(jié)，以及黃金時(shí)代被電視終結(jié)的原因和影響。其次，伴隨著全球化程度的加深，本書深入研究了數(shù)字經(jīng)濟(jì)造就的全球電影產(chǎn)業(yè)白銀時(shí)代，包括數(shù)字技術(shù)在電影制作和觀影體驗(yàn)中的應(yīng)用，三維立體放映和多廳影院對(duì)全球電影票房的影響，以及全球化的商業(yè)組織和投資融資、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面的發(fā)展。再次，本書闡述了新興技術(shù)和新冠疫情如何加速了白銀時(shí)代的終結(jié)，網(wǎng)絡(luò)和虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)給傳統(tǒng)影院帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)。最后，本書對(duì)上述電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期引發(fā)的全球電影產(chǎn)業(yè)格局變化進(jìn)行了研究。全球電影產(chǎn)業(yè)面臨著全球化與本土化的沖突與融合，本書特別關(guān)注了好萊塢在全球電影產(chǎn)業(yè)格局中的主導(dǎo)地位，以及新興市場(chǎng)國(guó)家試圖打破好萊塢壟斷格局的努力。結(jié)合全球政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，本書分析了中美在全球電影產(chǎn)業(yè)格局中的競(jìng)合博弈。通過(guò)對(duì)這些議題的深入研究，我們旨在為讀者提供對(duì)青銅時(shí)代全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的深入理解和全面的視角。
以下是各個(gè)章節(jié)的核心觀點(diǎn)和主要內(nèi)容。
第一章闡述了在時(shí)代變遷中凸顯的電影本質(zhì)。電影作為一種傳播媒介，其普遍性和特殊性是我們理解其本質(zhì)的重要出發(fā)點(diǎn)。一方面，電影作為一種視覺媒介，具有普遍性，可以突破語(yǔ)言和文化的障礙，讓人們跨越時(shí)空與文化差異，共同享受電影帶來(lái)的情感沖擊。另一方面，電影與其他影像媒介（例如電視）有著明顯的區(qū)別。它通過(guò)故事、表演、音樂、鏡頭語(yǔ)言等綜合藝術(shù)手法，將觀眾帶入一個(gè)虛構(gòu)的世界，激發(fā)情感共鳴，并傳遞各種思想和價(jià)值觀。在不同的時(shí)代背景下，電影的本質(zhì)特征呈現(xiàn)出差異。奇觀是當(dāng)代電影的本質(zhì)特征之一，大制作、特效和視聽沖擊成為吸引觀眾的重要因素。同時(shí)，電影文化符號(hào)的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值越發(fā)凸顯。電影不僅是一種藝術(shù)形式、娛樂形式、文化現(xiàn)象，更是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，通過(guò)滿足市場(chǎng)需求和商業(yè)運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播的雙重目標(biāo)。
第二章分析了全球電影產(chǎn)業(yè)的生命周期。本書參照李棟寧教授提出的電影核心四要素學(xué)說(shuō)，即政治、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)與技術(shù)這四個(gè)要素及其相互之間的距離度與約束度，構(gòu)成了電影藝術(shù)發(fā)展與演進(jìn)的決定性因素，進(jìn)一步分析了世界主要國(guó)家的電影產(chǎn)業(yè)生命周期。這一章還分析了驅(qū)動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿�和關(guān)鍵要素如何促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，并改變電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。
第三章探討了全球電影產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代 20 年的發(fā)展情況。筆者以世界主要電影大國(guó)或地區(qū)的觀影人次年增長(zhǎng)率為主要評(píng)價(jià)指標(biāo)，根據(jù)電影在大眾傳媒和社會(huì)中的地位和作用，提出了全球電影產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代、白銀時(shí)代和青銅時(shí)代的觀點(diǎn)。電影自 1895 年誕生，經(jīng)過(guò) 30 余年的孕育和成長(zhǎng)，在20 世紀(jì) 30 年代至 40 年代末經(jīng)歷了約 20 年的黃金時(shí)代（第一次繁榮期）。然而，電視的崛起逐漸改變了觀眾的娛樂方式，導(dǎo)致全球電影產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代的終結(jié)。隨著電視娛樂內(nèi)容制作水平的提高，觀眾開始將注意力轉(zhuǎn)向電視屏幕，而不再頻繁走進(jìn)電影院觀影。這種變化給美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力，不得不重新思考和調(diào)整自身的發(fā)展策略。
第四章研究了數(shù)字經(jīng)濟(jì)和全球化推動(dòng)下的全球電影產(chǎn)業(yè)所經(jīng)歷的白銀時(shí)代發(fā)展概況。從 20 世紀(jì) 50 年代開始，在電視的沖擊下，電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了約 20 年的衰落期，在 70 年代重新積聚發(fā)展動(dòng)力，自 80 年代開始復(fù)蘇，自 90 年代開始步入白銀時(shí)代（第二次繁榮期）。世界各國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程不一，呈現(xiàn)從美國(guó)到英國(guó)、法國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，再到中國(guó)、俄羅斯、印度等發(fā)展中國(guó)家擴(kuò)散的特點(diǎn)。
第五章探討網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展如何終結(jié)了電影產(chǎn)業(yè)的白銀時(shí)代，以及新冠疫情給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響。網(wǎng)絡(luò)視頻深刻地改變觀眾的觀影行為和消費(fèi)習(xí)慣，觀眾可以通過(guò)流媒體平臺(tái)隨時(shí)隨地觀看電影，不再受限于傳統(tǒng)影院的場(chǎng)次和地點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起終結(jié)了電影產(chǎn)業(yè)的白銀時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)影院造成了巨大沖擊。疫情期間，電影產(chǎn)業(yè)不得不面對(duì)觀眾觀影選擇的轉(zhuǎn)變，從而進(jìn)一步推動(dòng)了在線觀影平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播服務(wù)的快速發(fā)展。疫情對(duì)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、制作和發(fā)行模式也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
第六章在上述全球電影產(chǎn)業(yè)生命周期觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，探討了它所衍生的產(chǎn)業(yè)格局變化。好萊塢作為全球電影產(chǎn)業(yè)的中心，長(zhǎng)期以來(lái)掌控著全球電影產(chǎn)業(yè)的格局。強(qiáng)大的制作能力、營(yíng)銷手段和國(guó)際發(fā)行網(wǎng)絡(luò)使其成為全球最具影響力的電影產(chǎn)業(yè)霸主。新興市場(chǎng)國(guó)家試圖通過(guò)發(fā)展本土電影產(chǎn)業(yè)打破好萊塢的壟斷格局。這些國(guó)家在電影制作、人才培養(yǎng)和市場(chǎng)開發(fā)等方面不斷加大投入，力圖在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上取得更大的份額，并期望通過(guò)本土電影的創(chuàng)作和宣傳，更好地展示自身文化和價(jià)值觀，并提升文化的影響力。其中，中美兩大電影市場(chǎng)之間的競(jìng)合博弈在不斷升級(jí)。中美兩國(guó)在電影制作、發(fā)行和市場(chǎng)準(zhǔn)入等方面展開了復(fù)雜而多層次的交流與競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)合關(guān)系在全球電影產(chǎn)業(yè)格局中起著至關(guān)重要的作用，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
第七章探討了青銅時(shí)代全球電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展展望。電影產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、類型、市場(chǎng)等方面發(fā)生了巨大變化。電影技術(shù)的發(fā)展、電影內(nèi)容的多樣化、電影產(chǎn)業(yè)的全球化和電影產(chǎn)業(yè)鏈的整合是四個(gè)重要趨勢(shì)。電影產(chǎn)業(yè)鏈整合的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)在于電影產(chǎn)業(yè)的智能化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。全球電影產(chǎn)業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，包括電影制作與發(fā)行的挑戰(zhàn)、電影市場(chǎng)環(huán)境的變化和電影產(chǎn)業(yè)的人才短缺。電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)主要包括數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用、個(gè)性化觀影體驗(yàn)、跨平臺(tái)傳播、社交電商與電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)合以及虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用。各國(guó)政府需要優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)政策，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境。隨著全球電影產(chǎn)業(yè)逐漸復(fù)蘇，電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。全球電影產(chǎn)業(yè)要提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需應(yīng)對(duì)數(shù)字化變革，加強(qiáng)國(guó)際合作，提高創(chuàng)新水平，關(guān)注可持續(xù)發(fā)展。