項(xiàng)目一 　新媒體文案寫作基礎(chǔ) 情境創(chuàng)設(shè)　..................................................1 學(xué)習(xí)目標(biāo)　..................................................2 任務(wù)一　認(rèn)識(shí)新媒體文案 .........................2 （一）　新媒體文案的含義與特點(diǎn) …2 （二）　新媒體文案的載體 …………3 （三）　新媒體文案的分類 …………5 任務(wù)二　新媒體文案寫作的學(xué)習(xí)方法 .......7 （一）　制訂學(xué)習(xí)計(jì)劃 ………………7 （二）　培養(yǎng)創(chuàng)意思維 ………………8 （三）　積累素材 ……………………9 （四）　人工智能文案生成 ………　11 （五）　文案寫作練習(xí) ……………　13
任務(wù)三 文案寫作基礎(chǔ)知識(shí)...................14 （一）　詞 …………………………　14 （二）　句子 ………………………　15 （三）　標(biāo)點(diǎn)符號(hào) …………………　17 （四）　修辭手法 …………………　18 同步實(shí)訓(xùn)　運(yùn)用AI自動(dòng)生成文案.............20 范例分析　乳品品牌借助AI技術(shù)打造新
穎文案..................................22 課后習(xí)題　.............................................24 項(xiàng)目總結(jié)　.............................................25 項(xiàng)目二　寫作電商產(chǎn)品文案 情境創(chuàng)設(shè)　................................................26 學(xué)習(xí)目標(biāo)　................................................27 任務(wù)一　認(rèn)識(shí)電商產(chǎn)品文案 ……………　27 （一）　電商產(chǎn)品文案的分類 ..........　27 （二）　電商產(chǎn)品文案的寫作要求 ...　29 任務(wù)二　提煉產(chǎn)品賣點(diǎn) …………………　31 （一）　使用九宮格思考法提煉
產(chǎn)品賣點(diǎn) …………………　32 （二）　使用FAB法則提煉產(chǎn)品
賣點(diǎn) ..................................　33 任務(wù)三　寫作產(chǎn)品標(biāo)題 …………………　35 （一）　關(guān)鍵詞的類型 .....................　35 （二）　關(guān)鍵詞的挖掘與組合 ..........　36 （三）　產(chǎn)品標(biāo)題寫作的禁忌 ..........　38 任務(wù)四　寫作主圖文案 …………………　39 （一）　主圖文案的寫作要求 ..........　40 （二）　主圖文案的寫作技巧 ..........　42 任務(wù)五　寫作產(chǎn)品詳情頁(yè) ………………　43 （一）　產(chǎn)品詳情頁(yè)的組成結(jié)構(gòu) ......　43 （二）　產(chǎn)品詳情頁(yè)的寫作方法 ......　48 （三）　產(chǎn)品詳情頁(yè)的排版 .............　50 同步實(shí)訓(xùn)　為調(diào)料架提煉賣點(diǎn)并寫作產(chǎn)
品詳情頁(yè) ……………………　56 范例分析　優(yōu)秀產(chǎn)品詳情頁(yè)助力網(wǎng)店
銷售…………………………　63 課后習(xí)題　………………………………　64 項(xiàng)目總結(jié)　………………………………　66 項(xiàng)目三　寫作微博文案 情境創(chuàng)設(shè)　................................................67 學(xué)習(xí)目標(biāo)　................................................68 任務(wù)一　認(rèn)識(shí)微博文案...........................68 （一）　微博文案的特點(diǎn) …………　68 （二）　微博文案的分類 …………　70 任務(wù)二　寫作微博文案...........................71 （一）　借勢(shì)熱點(diǎn) …………………　72 （二）　關(guān)聯(lián)營(yíng)銷 …………………　73 （三）　與粉絲互動(dòng) ………………　73 同步實(shí)訓(xùn)　為日用品品牌寫作微博
文案 .....................................76 范例分析　盒馬借助微博文案打造
品牌 ......................................78 課后習(xí)題　.............................................79 項(xiàng)目總結(jié)　.............................................80 項(xiàng)目四　寫作微信文案 情境創(chuàng)設(shè)　................................................81 學(xué)習(xí)目標(biāo)　................................................82 任務(wù)一　認(rèn)識(shí)微信文案 …………………　82 （一）　微信文案的特點(diǎn) .................　82 （二）　微信文案的分類 .................　83 任務(wù)二　寫作微信公眾號(hào)軟文 …………　85 （一）　微信公眾號(hào)軟文的寫作
要求 ..................................　86 （二）　寫作微信公眾號(hào)軟文標(biāo)題 ...　86 （三）　寫作微信公眾號(hào)軟文
的開(kāi)頭 ...............................　90 （四）　寫作微信公眾號(hào)軟文的
正文 ..................................　94 （五）　寫作微信公眾號(hào)軟文的
結(jié)尾 ...................................　97 （六）　寫作微信公眾號(hào)軟文
的注意事項(xiàng) ......................　100 任務(wù)三　微信公眾號(hào)軟文排版 ………　103 （一）　微信公眾號(hào)軟文排版的基本
要求 ................................　103 （二）　使用135編輯器排版微信公眾
號(hào)軟文 ..............................　104 同步實(shí)訓(xùn)　寫作微信公眾號(hào)軟文推廣零
鹽面條 ……………………　107 范例分析　一篇有說(shuō)服力的微信公眾號(hào)
軟文 ………………………　110 課后習(xí)題　……………………………　112 項(xiàng)目總結(jié)　……………………………　113 項(xiàng)目五　寫作社群文案 情境創(chuàng)設(shè)　..............................................114 學(xué)習(xí)目標(biāo)　..............................................115 任務(wù)一　認(rèn)識(shí)社群文案 ………………　115 （一）　社群文案的分類 ………　115 （二）　社群文案的寫作要點(diǎn) …　117
任務(wù)二 寫作社群活動(dòng)文案 ………　119 （一）　寫作活動(dòng)預(yù)告文案 ……　119 （二）　寫作活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)文案 ……　121 （三）　寫作活動(dòng)互動(dòng)文案 ……　122 （四）　寫作活動(dòng)結(jié)束語(yǔ) ………　124 （五）　寫作活動(dòng)總結(jié)文案 ……　124 同步實(shí)訓(xùn)　為社群交流活動(dòng)寫作活
動(dòng)文案……………………　126 范例分析　一場(chǎng)花藝活動(dòng)的社群活
動(dòng)文案 ……………………　130 課后習(xí)題　……………………………　132 項(xiàng)目總結(jié)　...........................................133 項(xiàng)目六　寫作今日頭條文案 情境創(chuàng)設(shè)　..............................................134 學(xué)習(xí)目標(biāo)　..............................................135 任務(wù)一　認(rèn)識(shí)今日頭條平臺(tái)..................135 （一）　今日頭條的用戶畫(huà)像及其內(nèi)容
偏好 ……………………　135 （二）　今日頭條的內(nèi)容推薦
機(jī)制 ……………………　136 任務(wù)二　寫作今日頭條文案..................138 （一）　設(shè)置關(guān)鍵詞 ……………　138 （二）　今日頭條文案的寫作
要點(diǎn) ……………………　140 （三）　為今日頭條文案配圖 …　143 同步實(shí)訓(xùn)　...........................................145 實(shí)訓(xùn)一　為旅游打卡文案選擇
關(guān)鍵詞 …………………　145 實(shí)訓(xùn)二　完善旅游打卡文案
并配圖 …………………　146 范例分析　一篇有趣的今日頭條文案 ...149 課后習(xí)題　...........................................151 項(xiàng)目總結(jié)　...........................................152 項(xiàng)目七　寫作短視頻文案 情境創(chuàng)設(shè)　..............................................153 學(xué)習(xí)目標(biāo)　..............................................154 任務(wù)一　認(rèn)識(shí)短視頻文案 ........................　154 （一）　短視頻文案的特點(diǎn) ……　154 （二）　短視頻文案的組成 ……　155 任務(wù)二　寫作短視頻腳本 ........................　158 （一）　短視頻腳本的寫作
思路 ……………………　158 （二）　短視頻腳本的寫作
技巧 ……………………　161 同步實(shí)訓(xùn)　為帶貨短視頻寫作短
視頻腳本...............................　163 范例分析　解析一則搞笑短視頻的腳本...　166 課后習(xí)題　..............................................　167 項(xiàng)目總結(jié)　..............................................　168 項(xiàng)目八　寫作直播文案 情境創(chuàng)設(shè)　..............................................169 學(xué)習(xí)目標(biāo)　..............................................170 任務(wù)一　認(rèn)識(shí)直播文案............................　170 （一）　直播文案的分類 ………　170 （二）　直播文案的寫作要點(diǎn) …　174 任務(wù)二　寫作直播話術(shù)............................　175 （一）　寫作直播開(kāi)場(chǎng)話術(shù) ……　176 （二）　寫作產(chǎn)品介紹話術(shù) ……　177 （三）　寫作互動(dòng)話術(shù) …………　180 （四）　寫作留人話術(shù) …………　182 （五）　寫作引導(dǎo)下單話術(shù) ……　183 （六）　寫作直播結(jié)束話術(shù) ……　184 同步實(shí)訓(xùn)　為農(nóng)產(chǎn)品直播寫作直播話術(shù)...　185 范例分析　一場(chǎng)直播的精彩話術(shù)..............　189 課后習(xí)題　..............................................　190 項(xiàng)目總結(jié)　..............................................　192