該書立足互聯(lián)網(wǎng)時代技術(shù)變革與媒介生態(tài)重構(gòu)的大背景，將商業(yè)模式的原理、方法應(yīng)用于媒介研究，圍繞傳媒商業(yè)模式創(chuàng)新實踐與傳媒生產(chǎn)要素調(diào)整展開論述。全書內(nèi)容共12章：1、2章為概論，論述商業(yè)模式概念、研究現(xiàn)狀，以及傳媒價值補(bǔ)償方式演變；3-6章論述二次售賣經(jīng)典商業(yè)模式，以及國際國內(nèi)傳媒商業(yè)模式創(chuàng)新的實踐探索，分別從內(nèi)容 媒體 文化 三個維度展開；第7章整體分析媒介生態(tài)環(huán)境進(jìn)化趨勢；8-12章論述傳媒平臺、技術(shù)、資本、管理、人力諸生產(chǎn)要素重構(gòu)。全書聚焦當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，精選38個案例，包括傳播大腦、人民網(wǎng)、浙報、澎湃、封面等，較為全面系統(tǒng)地揭示了行業(yè)發(fā)展最新動態(tài)。