20世紀(jì)50—60年代的上海糖標(biāo)設(shè)計(jì)，保持了中華人民共和國(guó)成立前糖果業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)之下達(dá)到的高藝術(shù)水準(zhǔn)，又融入了中華人民共和國(guó)成立后月份牌和廣告畫師轉(zhuǎn)入實(shí)用設(shè)計(jì)領(lǐng)域釋放出的建設(shè)熱情，同時(shí)承載了當(dāng)時(shí)上海兒童間風(fēng)靡一時(shí)的集糖紙的珍貴回憶，具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力和文化價(jià)值。 本書通過樣本分析、專家訪談、問卷調(diào)查、實(shí)地考察、文獻(xiàn)綜述、實(shí)驗(yàn)研究等方法，系統(tǒng)總結(jié)了20世紀(jì)50—60年代老上海糖標(biāo)設(shè)計(jì)獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和文化特征。分別從糖標(biāo)的圖形表現(xiàn)、字體設(shè)計(jì)、輔助圖形、用色特征、版式設(shè)計(jì)等視覺性語言角度分析其藝術(shù)價(jià)值；從童年記憶的載體、傳統(tǒng)文化的繼承、西方文化的融入、時(shí)代精神的發(fā)揚(yáng)等方面探討其文化特征。在此基礎(chǔ)上探索將其視覺元素科學(xué)提煉，并活化應(yīng)用于當(dāng)代設(shè)計(jì)的路徑。