本書共十章，內(nèi)容包括：消費者的需要與動機、消費者的個性心理、消費者的態(tài)度、消費者的購買決策與購后反應(yīng)、環(huán)境因素與消費者行為、網(wǎng)絡(luò)營銷與消費者行為等。