第一章 走進廣告設(shè)計 1
1.1 優(yōu)秀廣告作品的特質(zhì) 2
1.1.1　好作品為品牌而生 2
1.1.2　好作品洞察萬物 5
1.1.3　好作品改變世界 9
1.2 設(shè)計師的修煉 13
1.2.1　設(shè)計師的準(zhǔn)備 13
1.2.2　設(shè)計師的素養(yǎng) 14
1.2.3　設(shè)計師的資料庫 16
第二章　廣告設(shè)計概述 19
2.1 設(shè)計與廣告設(shè)計 20
2.1.1　設(shè)計的詞義辨析與分類 20
2.1.2　廣告設(shè)計的概念和特征 23
2.2 廣告設(shè)計的分類 27
2.2.1　平面不平的紙媒廣告設(shè)計 27
2.2.2　走向融合的電波媒體廣告設(shè)計 32
2.2.3　技術(shù)賦能的戶外廣告設(shè)計 34
2.2.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告及移動互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計 40
2.3 廣告設(shè)計與其他學(xué)科的關(guān)系 41
2.3.1　廣告設(shè)計的密友——營銷學(xué) 41
2.3.2　廣告設(shè)計的戰(zhàn)友—傳播學(xué) 45
2.3.3　廣告設(shè)計的摯友—符號學(xué) 48
4.2.6　版式設(shè)計中的形式美法則 101
第五章 廣告創(chuàng)意 107
5.1 廣告創(chuàng)意基礎(chǔ) 108
5.1.1　廣告創(chuàng)意的概念及理論 108
5.1.2　廣告創(chuàng)意遵循的原則標(biāo)準(zhǔn) 111
5.1.3　廣告創(chuàng)意思維與技巧 113
5.1.4　策略、概念、創(chuàng)意間的關(guān)系 120
5.2 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 123
5.2.1　廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技法 124
5.2.2　移動互聯(lián)網(wǎng)下的廣告創(chuàng)意 136
5.2.3　社會化營銷下的廣告創(chuàng)意 138
5.2.4　萬物互聯(lián)中的廣告創(chuàng)意 139
第六章　中華文化催生的新廣告設(shè)計 142
6.1 廣告設(shè)計中的國潮風(fēng) 143
6.1.1　國潮的概念與發(fā)展背景 143
6.1.2 國潮的要素與表現(xiàn) 147
6.2 廣告設(shè)計中的節(jié)日營銷 157
6.2.1　節(jié)日營銷與中國元素 157
6.2.2 節(jié)日營銷創(chuàng)意與表現(xiàn) 160
參考文獻 167