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(高等教育)市場營銷(第四版)(市場營銷類課程規(guī)劃教材)
本教材共13章:導(dǎo)論;市場營銷環(huán)境;營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研預(yù)測;市場購買行為分析;STP目標(biāo)市場營銷策略;市場競爭分析;產(chǎn)品策略;品牌策略;分銷渠道策略;促銷策略;服務(wù)營銷;營銷新理論簡介。增加全新內(nèi)容“數(shù)字時代:網(wǎng)絡(luò)、移動、社交媒體營銷”。探討了顧客參與營銷的新興趨勢。新增整合營銷溝通的前沿內(nèi)容,指導(dǎo)營銷者如何融合傳統(tǒng)媒體與新型工具,建立和創(chuàng)造更加精準(zhǔn)、個性化和互動的客戶關(guān)系。特點(diǎn):知識完整、內(nèi)容實(shí)用、編寫體例新穎。
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