品牌多元化管理：借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)視角
《品牌多元化管理：借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)視角》從借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)這一典型的品牌策略出發(fā)，研究品牌多元化管理的理論發(fā)展和實(shí)踐方式。《品牌多元化管理：借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)視角》從消費(fèi)者行為的角度入手，構(gòu)建了借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的研究框架，通過(guò)系統(tǒng)科學(xué)的研究豐富了借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵，探究了借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者行為的影響及其作用機(jī)制，為該領(lǐng)域的理論體系提供支撐。同時(shí)，《品牌多元化管理：借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)視角》提供了品牌多元化管理的實(shí)踐啟示，基于理論構(gòu)建的成熟性與方法探究的可行性，為企業(yè)管理者提供品牌多元化管理新思路，為企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃提供方向引導(dǎo)，使品牌有效發(fā)揮價(jià)值、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
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目錄
第1章 緒論 1
1.1 研究背景及意義 1
1.2 研究目標(biāo)及內(nèi)容 4
1.3 研究方法與結(jié)構(gòu)體系 6
1.4 本章小結(jié) 8
第2章 品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)概述 9
2.1 借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵 9
2.2 借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)別 10
2.3 借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的案例 12
2.4 本章小結(jié) 13
第3章 品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的消費(fèi)者行為理論 14
3.1 恐懼管理理論 14
3.2 歸因理論 16
3.3 勸說(shuō)知識(shí)理論 18
3.4 解釋水平理論 20
3.5 本章小結(jié) 21
第4章 品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的影響 23
4.1 品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí)背景 23
4.2 品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ) 24
4.3 品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的影響因素及分析 32
4.4 品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)驗(yàn)及結(jié)果 38
4.5 本章小結(jié) 50
第5章 品牌借勢(shì)延伸策略 54
5.1 品牌借勢(shì)延伸策略的現(xiàn)實(shí)背景 54
5.2 品牌借勢(shì)延伸策略的理論基礎(chǔ) 55
5.3 品牌借勢(shì)延伸策略的影響因素及分析 62
5.4 品牌借勢(shì)延伸策略的實(shí)驗(yàn)及結(jié)果 64
5.5 本章小結(jié) 78
第6章 借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌溝通策略 82
6.1 品牌溝通策略的現(xiàn)實(shí)背景 82
6.2 品牌溝通策略的理論基礎(chǔ) 83
6.3 品牌溝通策略的影響因素及分析 89
6.4 品牌溝通策略的實(shí)驗(yàn)及結(jié)果 93
6.5 本章小結(jié) 103
第7章 研究成果與展望 108
7.1 研究的主要成果 108
7.2 研究的理論貢獻(xiàn) 108
7.3 研究的管理啟示 109
7.4 研究的局限與展望 109
參考文獻(xiàn) 111
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