目錄
第1章 緒論 1
1.1 研究背景及意義 1
1.2 研究目標(biāo)及內(nèi)容 4
1.3 研究方法與結(jié)構(gòu)體系 6
1.4 本章小結(jié) 8
第2章 品牌借勢營銷概述 9
2.1 借勢營銷的內(nèi)涵 9
2.2 借勢營銷的類別 10
2.3 借勢營銷的案例 12
2.4 本章小結(jié) 13
第3章 品牌借勢營銷的消費(fèi)者行為理論 14
3.1 恐懼管理理論 14
3.2 歸因理論 16
3.3 勸說知識理論 18
3.4 解釋水平理論 20
3.5 本章小結(jié) 21
第4章 品牌借勢營銷的影響 23
4.1 品牌借勢營銷的現(xiàn)實(shí)背景 23
4.2 品牌借勢營銷的理論基礎(chǔ) 24
4.3 品牌借勢營銷的影響因素及分析 32
4.4 品牌借勢營銷的實(shí)驗(yàn)及結(jié)果 38
4.5 本章小結(jié) 50
第5章 品牌借勢延伸策略 54
5.1 品牌借勢延伸策略的現(xiàn)實(shí)背景 54
5.2 品牌借勢延伸策略的理論基礎(chǔ) 55
5.3 品牌借勢延伸策略的影響因素及分析 62
5.4 品牌借勢延伸策略的實(shí)驗(yàn)及結(jié)果 64
5.5 本章小結(jié) 78
第6章 借勢營銷中的品牌溝通策略 82
6.1 品牌溝通策略的現(xiàn)實(shí)背景 82
6.2 品牌溝通策略的理論基礎(chǔ) 83
6.3 品牌溝通策略的影響因素及分析 89
6.4 品牌溝通策略的實(shí)驗(yàn)及結(jié)果 93
6.5 本章小結(jié) 103
第7章 研究成果與展望 108
7.1 研究的主要成果 108
7.2 研究的理論貢獻(xiàn) 108
7.3 研究的管理啟示 109
7.4 研究的局限與展望 109
參考文獻(xiàn) 111