《廣告心理學教程（第2版）》用國際通行的教材體例，以一種全新的視野，全面地審視了廣告活動中不同角色的心理奧秘，并進行了系統(tǒng)的闡釋。全書共分十二章。分別為：廣告心理概說．廣告心理學的產(chǎn)生與發(fā)展、廣告主心理、廣告?zhèn)髅饺诵睦�、廣告人的基本素質(zhì)、廣告人的溝通心理、廣告人的創(chuàng)意心理、廣告受眾的社會心理、廣告受眾的知覺接受、廣告受眾的情感發(fā)生、廣告受眾的態(tài)度形成與改變，廣告受眾的行為產(chǎn)生。書中穿插了大量的案例、圖表、文本卡片，并設計了情景模擬與小組討論題，使得本書信息量大卻生動易懂，具有了很強的可讀性與適教性，是“廣告心理學”課堂講授、學生自學頗受歡迎的教科書。
舒詠平，安徽黃山人，華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長、教授、廣告與品牌傳播方向博士生導師。在《中國社會科學》、《光明日報》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學》、《國際新聞界》、《現(xiàn)代廣告》�！吨袊鴱V告》、《企業(yè)研究》、《中國名牌》等報刊上發(fā)表論文一百六十余篇：出版《廣告?zhèn)鞑W》、《新媒體與廣告互動傳播》、《廣告創(chuàng)意思維》、《廣告調(diào)查》、《廣告?zhèn)鞑ヅc公共信任》、《新媒體廣告》《品牌傳播策略》、《品牌傳播與管理》、《品牌聚合傳播》、《廣告創(chuàng)意思維教程》、《廣告實驗教程》等著作，教材十余種。作為學院派的廣告與品牌傳播專家。主持或參與長安汽車、沱牌曲酒、博弈實業(yè)、山工機械．紅豆集團．黃鶴樓卷煙，傻子瓜子、波司登羽絨服、海瀾服飾、德力西電器、曲美家具，咸亨食品、陽光喔教育，天目湖旅游、烏昌旅游、仙居旅游等一百多家企業(yè)的品牌傳播、發(fā)展戰(zhàn)略、廣告營銷的策劃咨詢。
第一章 廣告心理概說
第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ヅc廣告心理
第二節(jié) 廣告心理與消費行為
第三節(jié) 廣告心理學的研究
第二章 廣告心理學的產(chǎn)生與發(fā)展
第一節(jié) 廣告心理學誕生的理論背景
第二節(jié) 廣告心理學出現(xiàn)的社會基礎
第三節(jié) 廣告心理學的產(chǎn)生與發(fā)展
第三章 廣告主心理
第一節(jié) 廣告投資心理
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略思維
第三節(jié) 廣告作品評判心理
第四章 廣告?zhèn)髅饺诵睦?br>第一節(jié) 傳媒經(jīng)營與廣告收入
第二節(jié) 廣告載具開發(fā)思維
第三節(jié) 廣告載具營銷觀念
第五章 廣告人的基本素質(zhì)
第一節(jié) 廣告人的角色意識
第二節(jié) 廣告人的知識結構
第三節(jié) 廣告人的能力結構
第六章 廣告人的溝通心理
第一節(jié) 廣告公司的市場開發(fā)
第二節(jié) 客戶服務與溝通
第三節(jié) 媒體聯(lián)系與溝通
第七章 廣告人的創(chuàng)意心理
第一節(jié) 廣告的定位與訴求
第二節(jié) 創(chuàng)意思維與創(chuàng)意靈感
第三節(jié) 系統(tǒng)思維與方案策劃
第八章 廣告受眾的社會心理
第一節(jié) 廣告受眾的個體心理
第二節(jié) 廣告受眾群的接受心理
第九章 廣告受眾的知覺接受
第一節(jié) 廣告知覺產(chǎn)生的心理基礎
……
第十章 廣告受眾的情感發(fā)生
第十一章 廣告受眾的行為產(chǎn)生
再版后記
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