前言
第　1章 網(wǎng)絡新媒體的本質(zhì)概念
1.1　網(wǎng)絡概述
1.1.1　網(wǎng)絡的技術(shù)概念
1.1.2　網(wǎng)絡的社會學概念
1.1.3　網(wǎng)絡的哲學概念
1.2　新媒體概述
1.2.1　新媒體之爭
1.2.2　新媒體之新
1.3　網(wǎng)絡新媒體的關(guān)鍵特質(zhì)
1.3.1　信息的無界
1.3.2　人人都是傳播者
1.3.3　傳播的三階秩序
本章練習
第　2章 網(wǎng)絡新媒體系統(tǒng)
2.1　網(wǎng)絡新媒體系統(tǒng)
2.1.1　社會信息系統(tǒng)
2.1.2　個人傳播系統(tǒng)
2.2　作為信息界面的產(chǎn)品
2.2.1　網(wǎng)絡新媒體產(chǎn)品的概念
2.2.2　網(wǎng)絡新媒體產(chǎn)品的分類
2.2.3　網(wǎng)絡新媒體產(chǎn)品的基本特征
2.3　作為關(guān)系界面的平臺
2.3.1　平臺型媒體的概念
2.3.2　平臺型媒體的劃分
2.3.3　平臺型媒體的特征
2.4　復雜視角下的網(wǎng)絡新媒體傳播
　2.4.1 復雜系統(tǒng)理論
　2.4.2 網(wǎng)絡新媒體的復雜屬性
　2.4.3 網(wǎng)絡新媒體傳播的不均衡與涌現(xiàn)

本章練習
第3章　網(wǎng)絡新媒體中的用戶
3.1　被賦權(quán)的個體
3.1.1　高權(quán)利的個體
3.1.2　主動權(quán)利與被動權(quán)利
3.2　自組織的受眾
3.2.1　從強關(guān)系到弱關(guān)系
3.2.2　從地緣到趣緣
3.3　進化的受眾
3.3.1　數(shù)字原住民
3.3.2　搜索一代
3.3.3　自我認同與群體認同
3.3.4　以我為尺的價值評判
3.4　流動的用戶
3.4.1　主體身份上的流動
3.4.2　時間與空間上流動
3.4.3　關(guān)系上的流動
3.5　用戶行為的分析與度量
3.5.1　理性行為與非理性行為
3.5.2　用戶決策行為的分析要素
3.5.3　用戶行為的度量方法
本章練習
第4章　網(wǎng)絡新媒體技術(shù)
4.1　基于通信技術(shù)的網(wǎng)絡：5G
4.1.1　從1G到5G的發(fā)展歷程
4.1.2　5G對傳播格局的影響
4.2　基于數(shù)據(jù)技術(shù)的分發(fā)：算法
4.2.1　信息分發(fā)模式的演進
4.2.2　大數(shù)據(jù)與算法分發(fā)
4.2.3　算法即權(quán)力
4.2.4　算法在傳播全環(huán)節(jié)中的應用
4.2.5　算法分發(fā)的趨勢
4.3　基于網(wǎng)絡服務技術(shù)的應用：區(qū)塊鏈
4.3.1　區(qū)塊鏈的基本概念
4.3.2　區(qū)塊鏈在傳媒業(yè)的賦權(quán)實踐
4.4　技術(shù)驅(qū)動下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)趨勢
4.4.1　直接內(nèi)容生產(chǎn)的非專業(yè)化
4.4.2　內(nèi)容的關(guān)系與情感功用
4.4.3　整合傳播生產(chǎn)力
4.4　基于人工智能技術(shù)的應用：AIGC
4.4.1　從UGC到AIGC
4.4.2　AIGC的內(nèi)容生產(chǎn)方式
4.4.3　AIGC生產(chǎn)的底層邏輯變遷

本章練習
第5章　網(wǎng)絡新媒體場景
5.1　場景概述
5.1.1　場景
5.1.2　場景與情境
5.1.3　場景的分類
5.1.4　場景的特征與價值
5.2　VR/AR對場景的構(gòu)建
5.2.1　環(huán)境構(gòu)建
5.2.2　人稱構(gòu)建
5.2.3　關(guān)系構(gòu)建
5.3　場景構(gòu)建的未來突破
5.3.1　空間與環(huán)境
5.3.2　習慣與需求
5.3.3　算法成為場景適配工具
本章練習
第6章　網(wǎng)絡新媒體經(jīng)濟
6.1　產(chǎn)業(yè)格局（2020-2023年）
6.1.1　產(chǎn)業(yè)前沿數(shù)字
6.1.2　產(chǎn)業(yè)布局的變化
6.2　內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的免費與付費
6.2.1　付費的回歸
6.2.2　付費的產(chǎn)業(yè)實踐
6.3　共享經(jīng)濟
6.2.1　共享經(jīng)濟的概念
6.2.2　共享經(jīng)濟的應用
6.2.3　共享經(jīng)濟對傳媒業(yè)的影響
6.3　網(wǎng)紅經(jīng)濟
6.3.1　網(wǎng)紅經(jīng)濟的概念
6.3.2　網(wǎng)紅經(jīng)濟建立在關(guān)系型內(nèi)容消費的基礎(chǔ)之上
6.3.3　網(wǎng)紅經(jīng)濟崛起對傳媒業(yè)的影響
6.3　小眾經(jīng)濟
6.3.1　小眾經(jīng)濟與長尾理論
6.3.2　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展助力小眾經(jīng)濟
6.3.3　小眾經(jīng)濟在傳媒業(yè)的應用
6.4　游戲經(jīng)濟
6.4.1　游戲經(jīng)濟的概念
6.4.2　游戲經(jīng)濟的社會價值
6.4.3　游戲經(jīng)濟對傳媒業(yè)的啟示與應用
6.5　體驗經(jīng)濟
6.4.1　體驗經(jīng)濟的提出與類型
6.4.2　體驗經(jīng)濟的特征
6.4.3　體驗經(jīng)濟對傳媒業(yè)的啟示與應用

本章練習
第7章　網(wǎng)絡新媒體社會與治理
7.1　網(wǎng)絡新媒體社會
7.1.1　媒介社會價值的變遷
7.1.2　分布式自驅(qū)組織（DAO）的形成
7.1.3　網(wǎng)絡新媒體的社會共識與社會動員
7.2　后真相危機與治理
7.2.1　后真相的概念
7.2.2　后真相的形成機制
7.2.3　后真相的治理
　7.3 非理性危機與治理
7.3.1　非理性因素不等于非理性現(xiàn)象
7.3.2　非理性的四重維度
7.3.3　作為基礎(chǔ)傳播要素的非理性
7.3.4　非理性傳播的危機與可能
7.4　媒介社會治理的機遇
7.4.1　媒介社會的風險
7.4.2　新的管理觀念
7.4.3　新的管理方式
7.5　科技倫理與人機關(guān)系重構(gòu)
7.5.1　連接行為與決策行為
7.5.2　同構(gòu)、協(xié)同與共生
本章練習
第8章　網(wǎng)絡新媒體前沿研究 （2023）
8.1　元宇宙：媒介化社會的未來生態(tài)圖景
8.1.1　從5G到元宇宙
8.1.2　作為深度媒介化表征的元宇宙媒體
8.1.3　元宇宙重塑傳播實踐
8.2　認知帶寬與認知競爭
8.2.1　認知寬帶與認知競爭
8.2.2　認知競爭的個體心理基礎(chǔ)
8.2.3　認知競爭的媒介發(fā)生場域
8.2.4　認知競爭的社會演化過程
8.3　行為傳播學研究的未來方向
8.3.1　行為傳播學的理論基礎(chǔ)
8.3.2　行為傳播學與計算傳播學的分野
8.3.3　行為傳播學的研究路徑與基本范式
8.3.4　行為傳播學的研究旨趣與未來探索
本章練習

后記