第四節(jié)?媒體融合背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展困境與省思 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的產(chǎn)生發(fā)展過程，體現(xiàn)了大眾文化消費(fèi)品從齊頭并進(jìn)到多彩迸發(fā)的過程。互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)為綜藝節(jié)目生產(chǎn)中的頑固問題提供了解決方案，綜藝節(jié)目得到了變革意義的更新。但細(xì)觀網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展，還有一些需要解決的問題。 一、垂直細(xì)分是否存在生存空間狹小問題 垂直屬性和圈層文化一直是近幾年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的熱詞，因?yàn)橛辛藙澏ㄈ�層�?jié)目成功的先例，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目越來越講求垂直，走入了一個(gè)追求極致的過程。互聯(lián)網(wǎng)的興起大大促進(jìn)了信息的流動(dòng)，圈層群體的出現(xiàn)實(shí)則是他們在信息的洪流中對自我邊界劃分的需求。相同興趣愛好的人群聚集在網(wǎng)絡(luò)中的一處，話語帶有強(qiáng)烈的風(fēng)格，私密性和邊界感明顯。而垂直類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目依托話題效力為圈層群體帶來了全新的交流平臺和交流形式。作為一種影視產(chǎn)業(yè)中的商品，曝光度是必須要考慮到的，圈層自身的獨(dú)特文化附著在節(jié)目中“破圈”，會收獲更多的關(guān)注度。在這樣的背景下，圈層人員既是節(jié)目的觀眾，又是節(jié)目垂直領(lǐng)域下的潛在吸引者。 但一味追求垂直細(xì)分能走得長遠(yuǎn)嗎？圈層本身就意味著有邊界，但現(xiàn)在這種邊界被追求受眾最大化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目打破，在實(shí)現(xiàn)了宣傳推廣的效果外，也顯示出了有限的吸引力。盡管一再降低圈層門檻，能接受圈層特定文化的人群也只是一小部分，當(dāng)群體內(nèi)部的話語邏輯不再是“入圈”的必備條件，個(gè)體對圈層內(nèi)容的議論魚龍混雜時(shí)，圈層文化還是原來的核心嗎？又有多少受眾能夠在垂直細(xì)分的領(lǐng)域中繼續(xù)活躍？當(dāng)這個(gè)圈層在媒介環(huán)境中活躍度不再時(shí)，還能有生存空間嗎？ 二、年輕用戶黏度牢固與否問題 在綜合了資金、技術(shù)、創(chuàng)意之后，猛烈地去貼合某一類受眾，他們會買賬嗎？垂直類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以科普為主，為的是向觀眾簡明地呈現(xiàn)某一類文化的價(jià)值內(nèi)涵。因此，這類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在制作時(shí)選取的是“符號最大化”，即確定了垂直領(lǐng)域下某一文化可以挖掘的符號意義，再配合視聽手段、傳播手段等構(gòu)建傳播這種符號。例如，《聲入人心》以聲樂演唱的“高雅古典”為“符號”核心，從選手著裝到舞美布置都塑造出高雅的藝術(shù)氛圍；《樂隊(duì)的夏天》則以搖滾樂的“獨(dú)立小眾”為價(jià)值定位，通過livehouse（小型室內(nèi)場館）式的現(xiàn)場編排以及極富個(gè)性的嘉賓語錄，來突出強(qiáng)調(diào)搖滾樂所代表的文化意義。但是，個(gè)體性格勢必在節(jié)目中遭到一定的舍棄，圈層核心文化也會遭遇一定的扁平化處理。雖然，這是為了吸引更廣的受眾，但長此以往，未了解文化的多個(gè)側(cè)面，僅僅只是將節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)理解為趣緣文化的全部面貌，往往會導(dǎo)致認(rèn)識的偏差，用戶只被淺層表象的熱鬧所吸引，節(jié)目一停播，人員就會流失。 三、同質(zhì)化節(jié)目爆發(fā)增加會不會被迅速拋棄問題 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目幾何式爆發(fā)增長，在輸出優(yōu)質(zhì)節(jié)目的同時(shí)，也出現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化問題。從心理分化層面來看，由于要顧及傳播效應(yīng)最大化，可供制作的符號化的圈層內(nèi)容沒有得到最大化挖掘，一個(gè)“文化”被點(diǎn)亮，就會引來一堆“模仿者”“跟隨者”。很多網(wǎng)絡(luò)平臺為了能跟上行業(yè)風(fēng)口，沒有用足夠的時(shí)間對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行研討孵化，就急切地生產(chǎn)上線，最終只會落得個(gè)粗制濫造、質(zhì)量不高的評價(jià)。當(dāng)內(nèi)部圈層文化的“獨(dú)特性”特征不再明晰， 節(jié)目的輪番轟炸便會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，所以有的節(jié)目一味地跟在風(fēng)口之后，只會是曇花一現(xiàn)，難成氣候。 四、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目質(zhì)量能否再上一個(gè)臺階問題 如今，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目邀請明星加入已是吸引觀眾的常用手段，并且所謂“流量”越大、“咖位”越高的明星越能增加節(jié)目的吸引力�？梢哉f，有網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，就有明星的加持，這既提升了綜藝品牌效應(yīng)，也為明星帶來很多宣傳機(jī)會。但依靠明星博眼球能走多遠(yuǎn)？能夠有正向品牌效應(yīng)、高質(zhì)量的明星并不多，一些明星上節(jié)目還會呈現(xiàn)出一種文化不高、水平有限的狀態(tài)，這不僅對提高節(jié)目質(zhì)量沒有幫助，反而會讓節(jié)目口碑下降。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目競爭激烈、更新速度快，需要迎合市場不斷選取熱點(diǎn)人物，但很多熱點(diǎn)人物并不能承載高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容。和電視綜藝節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主持人及參與人員的文化素養(yǎng)和綜合素養(yǎng)不足，容易為了營銷而過分迎合受眾，使節(jié)目出現(xiàn)“口無遮攔”的現(xiàn)象，出現(xiàn)一些低俗的話語，影響人們的思想。 在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，泛娛樂的內(nèi)容較多，更有一些節(jié)目以低俗化、媚俗化的形式出現(xiàn)，低格調(diào)的節(jié)目內(nèi)容引得觀眾的不適之感越發(fā)強(qiáng)烈。鑒于媒體融合的進(jìn)程還在持續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高速度難以預(yù)計(jì)，未來的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容、營銷等模式將走向何方還未可知。結(jié)合我國目前倡導(dǎo)的文化發(fā)展方向，我們可以試探性地提出一些展望和探索之舉。第一，推崇節(jié)目的本土原創(chuàng)化。前幾年口碑較好的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大多來自別國的創(chuàng)意，如《明星大偵探》，在引進(jìn)版權(quán)又做了本土化處理后收獲了不錯(cuò)的播出效果，甚至反向輸出到電視平臺改編播出，但我們本土化原創(chuàng)的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目仍較少。因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要重視內(nèi)容的創(chuàng)新，使內(nèi)容更貼近民生、民樂、民心，制作者應(yīng)當(dāng)深入分析本土人民喜聞樂見的內(nèi)容，塌下心來付出一定的精力來做前置內(nèi)容開發(fā)，所謂做“人民的文藝”，就是據(jù)此出發(fā)。第二，善用人才優(yōu)勢。除了知名人物、明星，素人在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)中的力量也不可小覷。無論是文藝人才還是技能人才，將重心放在打造各行各業(yè)不同類型的人才身上也是節(jié)目制作可以考慮的一個(gè)方向。已有節(jié)目對“明星+素人”的搭配進(jìn)行了嘗試，但大多限制在藝術(shù)領(lǐng)域的呈現(xiàn)上，如果突破藝術(shù)領(lǐng)域，到各行各業(yè)去尋找人才，帶動(dòng)廣大觀眾看到更廣領(lǐng)域的人才的畫面呈現(xiàn)是不是能獨(dú)樹一幟呢？這還需要?jiǎng)?chuàng)作者繼續(xù)深耕。第三，打造學(xué)習(xí)型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。 現(xiàn)代社會對終身學(xué)習(xí)的需求非常高，“跨界青年”“斜杠青年”的存在就是一大證明。社會發(fā)展更新的速度需要大眾不斷進(jìn)行各個(gè)門類的學(xué)習(xí)，但個(gè)人總歸精力有限，不可能自學(xué)所有知識，這時(shí)主要承擔(dān)科普、推廣、宣傳的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目就可以走這條賽道。在垂直細(xì)分的趨勢下，可以將各個(gè)領(lǐng)域的“學(xué)者”推上舞臺，或許在不久的將來，我們可以在節(jié)目中看到汽修師、理財(cái)師、設(shè)計(jì)師、教師等“學(xué)者偶像”。只要能夠找到內(nèi)涵、標(biāo)準(zhǔn)、形象都恰當(dāng)?shù)膶ο螅瑢W(xué)習(xí)型、知識型綜藝節(jié)目可能會打開另一片天地。第四，正確處理監(jiān)管問題。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境雖然自由，但也不是無序、無治之地。相關(guān)部門應(yīng)對節(jié)目內(nèi)容審核、監(jiān)管到位，避免節(jié)目同質(zhì)化、知識產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)等問題傷害原創(chuàng)者的積極性。同時(shí)，還要促使低質(zhì)量、過度娛樂化、低俗的節(jié)目淘汰，讓更多有價(jià)值、有意義的節(jié)目進(jìn)入大眾視野。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在內(nèi)容和形式上與生活距離更近，其來源和最終結(jié)點(diǎn)都是生活，是大眾生活方式的反映。人們對于“真善美”的終極需求從未改變過，新時(shí)代青年更是如此。他們依然有對 真實(shí)的渴望、對道德的堅(jiān)守與對美好事物和情感的向往。因此，只有符合互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律、符合青年的審美需求、符合青年的價(jià)值導(dǎo)向的作品，才能得到更廣泛的傳播和持續(xù)延伸的可能。 新技術(shù)、新媒體、新平臺不斷興起，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也在蓬勃發(fā)展，并逐漸進(jìn)入多元主體合作式生產(chǎn)的時(shí)代。在這多方嘗試突破的過程中，各大互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)積極主動(dòng)應(yīng)對，同時(shí)，平臺與制作方、網(wǎng)絡(luò)與電視臺、大眾文化與小眾圈層也應(yīng)互相試探融合，共同打造合作模式，以及基于平臺、流量和社交的商業(yè)大生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的“大片時(shí)代”即將來臨，未來，這種合作式生產(chǎn)的大片模式是否能夠成為行業(yè)主流，還有待市場、受眾的多方考驗(yàn)。