本書圍繞視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)展開，側(cè)重點(diǎn)是教會(huì)學(xué)生進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)，主要倡導(dǎo)專業(yè)教學(xué)與項(xiàng)目實(shí)踐緊密結(jié)合，潤(rùn)物細(xì)無聲地融入思政元素，將課程內(nèi)容革新及課程體系結(jié)構(gòu)優(yōu)化，融會(huì)了作者多年來對(duì)廣告策劃與創(chuàng)意教育研究探索的心得及設(shè)計(jì)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)。本書分為三個(gè)模塊，模塊一從廣告的基礎(chǔ)理論、廣告策劃的基礎(chǔ)理論介紹了理論與基礎(chǔ)知識(shí)；模塊二是項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與應(yīng)用，從廣告調(diào)研與分析、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告要素表達(dá)、廣告創(chuàng)意策劃、廣告文案設(shè)計(jì)、廣告策劃書設(shè)計(jì)、廣告媒介策劃等多種角度探索新知，并結(jié)合項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)進(jìn)行訓(xùn)練與操作；模塊三是廣告設(shè)計(jì)大賽及獲獎(jiǎng)作品展示。