本書旨在從底層邏輯出發(fā)，以“科研引領實踐”為原則，基于主編二十多年的研究積累而成的理論體系，配以實踐策略與前沿案例，構(gòu)建展覽會策劃與組織的知識體系與底層邏輯。首先，本書借鑒國內(nèi)外的大量學術研究成果，解讀展覽會的核心價值和不可替代性，強調(diào)展覽會策劃與組織的關鍵思路；其次，重點介紹了展覽會的選題、選址、營銷與現(xiàn)場運營，梳理了展覽會策劃與組織各個環(huán)節(jié)的實質(zhì)、原理和關鍵要點，解析展覽會策劃與組織背后的“為什么”，從而指導實踐過程中的“如何做”；最后，展望展覽會的前沿趨勢，有助于讀者迎接未來、識別機遇、應對挑戰(zhàn)、突破困境，亦為行業(yè)創(chuàng)新提供啟發(fā)。本書配備課程課件、案例、思考題、在線測評等豐富的教學資源，適合作為會展經(jīng)濟與管理專業(yè)相關的課程教學用書，亦可供會展領域的從業(yè)人員、會展業(yè)行政管理部門或機構(gòu)的工作者參考使用。