本教材借鑒和吸收了國內外市場營銷的成熟理論和最新研究成果，基于對市場營銷職業(yè)能力的分析，以項目為依托，以任務為載體，系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本理論和基本技能，共分十二個項目：走進市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、市場購買者行為分析、營銷調研、目標市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、產品策略、定價策略、營銷渠道策略、整合促銷策略、市場營銷管理、了解市場營銷的新發(fā)展。本教材以培養(yǎng)學習者營銷職業(yè)能力為導向，設置仿真任務情境，設計針對性驅動任務，將理論知識學習與職業(yè)能力培養(yǎng)銜接融合，遵循“學中做、做中學”的一體化原則，配備習題與實訓任務，從而提高營銷工作崗位所需的職業(yè)技能。本教材緊密結合營銷人員的實際崗位需求，內容新穎，講解透徹，既可作為職業(yè)院校、技工院校電子商務、市場營銷等相關專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)市場營銷人員崗位培訓教材和參考書目。