本書為“旅游與休閑專業(yè)規(guī)劃教材”系列圖書之一 本書共分為五大模塊十五個項目任務(wù)。在每一模塊設(shè)立知識和技能目標(biāo)，依照“原理先行、案例跟進(jìn)、實訓(xùn)同步、綜合提高”的原則分項目和模塊進(jìn)行編寫，并按照項目引領(lǐng)、基本理論學(xué)習(xí)、案例和相關(guān)知識拓展、核心實戰(zhàn)技能訓(xùn)練、復(fù)習(xí)小結(jié)、習(xí)題等部分展開。區(qū)別于市場上的同類教材，本書在傳統(tǒng)STP4P的營銷理論外，結(jié)合行業(yè)發(fā)展，引入營銷實戰(zhàn)模塊，加入了新媒體營銷（微博、微信、短視頻、直播營銷）、定制旅游營銷及主題旅游產(chǎn)品策劃等內(nèi)容。希望通過簡明的理論、豐富的案例、多樣的訓(xùn)練、適當(dāng)?shù)牧?xí)題及回顧，努力融通俗性、可讀性、應(yīng)用性于一體，力求體現(xiàn) “教、學(xué)、做、評”合一的課程特點。 本書按照應(yīng)用型旅游人才培養(yǎng)目標(biāo)，結(jié)合專業(yè)申請獲得的兩個省部級校企合作項目建設(shè)，在教材編寫中通過與攜程旅游學(xué)院及春秋眾信等旅游企業(yè)的校企合作獲取行業(yè)資源，將相關(guān)營銷專業(yè)知識有機(jī)地嵌入到各種具有真實性的旅游實踐任務(wù)中，形成自身特有的教材結(jié)構(gòu)體系。本書各模塊可根據(jù)實際情況靈活選用，適合于各類旅游應(yīng)用型本科及高職院校作為教材使用，也可以作為行業(yè)人員自學(xué)培訓(xùn)用書及各類旅游院校教師教學(xué)的參考用書。