數(shù)字商業(yè)傳播案例系列教程。本書稿緊跟當(dāng)下中國最前沿的數(shù)字商業(yè)營銷實(shí)踐活動，密切關(guān)注中國影響最大的幾家有關(guān)數(shù)字廣告營銷作品的評獎，收入本書的9大經(jīng)典案例就是近年來數(shù)字營銷最重要的獎項(xiàng)之一的金旗獎的一等獎以上的獲獎作品。本書基本框架結(jié)構(gòu)由“案例復(fù)盤”“案例分析”“案例訪談”三個部分構(gòu)成�！鞍咐龔�(fù)盤”借助案例提供方以及其他渠道的相關(guān)文獻(xiàn)資料，對案例執(zhí)行的過程進(jìn)行還原，盡量復(fù)盤案例原貌；“案例分析”是結(jié)合該品牌商業(yè)傳播的屬性和特質(zhì)，運(yùn)用合適的營銷學(xué)理論進(jìn)行專業(yè)分析，以便讓學(xué)員了解數(shù)字商業(yè)營銷背后的底層邏輯和基本規(guī)律；“案例訪談”通過項(xiàng)目組對案例的操盤團(tuán)隊(duì)核心成員的深度訪談，揭秘案例臺前幕后的精彩細(xì)節(jié)和趣聞軼事。