本書(shū)分為七章，先導(dǎo)入創(chuàng)意相關(guān)的概念、理論和新的實(shí)踐場(chǎng)景，再?gòu)膭?chuàng)意背后的底層邏輯分別對(duì)廣告、商業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)、新聞、公共關(guān)系、國(guó)家與城市形象、公益項(xiàng)目的創(chuàng)意傳播經(jīng)典案例進(jìn)行梳理與分析。