使用自動(dòng)駕駛汽車也被稱為無人駕駛汽車，是未來道路交通發(fā)展的一個(gè)趨勢，并將大幅度改善人們的生活質(zhì)量。盡管關(guān)于科技產(chǎn)品的市場營銷類書籍以及研究非常豐富，并且跨越了不同的研究背景，但很少有研究聚焦于了解與剖析我國潛在消費(fèi)者是如何看待無人駕駛汽車的出現(xiàn)，以及對無人駕駛汽車的市場化應(yīng)用和推廣持有怎樣的態(tài)度以及接受度。 本書基于對先前研究的大量整理與脈絡(luò)梳理，通過對科技接受等消費(fèi)者行為理論、心理學(xué)理論和社會(huì)學(xué)理論的解析與跨學(xué)科運(yùn)用，結(jié)合對潛在消費(fèi)群體的深入采訪和市場調(diào)研等一手?jǐn)?shù)據(jù)，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，更深層次地解讀中國消費(fèi)者對無人駕駛汽車的看法以及使用意向。其中，消費(fèi)者態(tài)度、感知享受性、感知出行效率、感知社會(huì)效益等因素都對消費(fèi)者使用無人駕駛汽車的意愿會(huì)產(chǎn)生重要影響。而與消費(fèi)者特性有關(guān)的因素（例如，性別、年齡等）則以調(diào)節(jié)變量的形式存在。同時(shí)，本書所提出的概念模型一定程度上拓展與豐富了傳統(tǒng)的以科技接受類模型為主導(dǎo)的消費(fèi)者科技交互模型架構(gòu)，在理論部分有所創(chuàng)新。本書所陳述的研究結(jié)論與詳盡的結(jié)論分析對于無人駕駛汽車進(jìn)一步的市場研發(fā)、市場營銷、政府部門的監(jiān)管以及相關(guān)法律法規(guī)的完善都會(huì)起到一定的實(shí)踐指導(dǎo)作用。