本書力求反映醫(yī)藥市場(chǎng)常見(jiàn)的營(yíng)銷理論、方法、技巧，將各種醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)內(nèi)容與工作場(chǎng)景緊密結(jié)合，力爭(zhēng)做到內(nèi)容豐富、重點(diǎn)突出、切合實(shí)際、操作性強(qiáng)。本書可作為高職、中職院校的專業(yè)課教材，具有較強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值。
本書共有3個(gè)模塊，11個(gè)項(xiàng)目，41個(gè)教學(xué)任務(wù)。
每個(gè)項(xiàng)目按以下方式構(gòu)建內(nèi)容體系：
（1）學(xué)習(xí)目標(biāo)（知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)、素質(zhì)目標(biāo)）；
（2）教學(xué)內(nèi)容（理論知識(shí)、案例啟發(fā)、知識(shí)鏈接、典型案例、課堂練習(xí)）；
（3）課后實(shí)訓(xùn)（實(shí)訓(xùn)目的、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容、實(shí)訓(xùn)步驟、實(shí)訓(xùn)評(píng)價(jià)、實(shí)訓(xùn)要求）。