第 1章　什么是內(nèi)容 1.1　好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)亙古不變 / 3 1.2　媒介的改變讓普通人具有做內(nèi)容的權(quán)利 / 7 1.2.1　平等的傳播平臺(tái) / 7 1.2.2　低門(mén)檻的創(chuàng)作工具 / 8 1.2.3　泛社交媒體的興起 / 9 1.2.4　自主運(yùn)營(yíng)媒體和變現(xiàn)機(jī)會(huì) / 10 1.3　新媒體內(nèi)容的5個(gè)特征 / 12 1.3.1　好內(nèi)容要懂和時(shí)間賽跑 / 12 1.3.2　互動(dòng)性 / 13 1.3.3　多樣性 / 15 1.3.4　個(gè)性化 / 19 1.3.5　高度視頻化 / 20 1.4　爆款內(nèi)容從生產(chǎn)到打爆的全流程 / 23 1.4.1　爆款的底層邏輯 / 23 1.4.2　內(nèi)容制作 / 31 1.4.3　內(nèi)容推廣 / 32 1.4.4　內(nèi)容復(fù)盤(pán) / 33 第 2章　創(chuàng)作爆款內(nèi)容的6種路徑 2.1　極致的反差 / 39 2.2　明確內(nèi)容人設(shè)和商業(yè)人設(shè) / 43 2.2.1　內(nèi)容人設(shè) / 43 2.2.2　商業(yè)人設(shè) / 45 2.3　掌握5大選題法，輕松搞定爆款選題 / 46 2.4　主頁(yè)：重構(gòu)昵稱(chēng)、頭像、簡(jiǎn)介 / 48 2.4.1　昵稱(chēng) / 50 2.4.2　頭像 / 51 2.4.3　簡(jiǎn)介 / 52 2.5　 創(chuàng)作爆款內(nèi)容的3個(gè)底層邏輯和5 個(gè)步驟 / 54 2.5.1　創(chuàng)作爆款內(nèi)容的3個(gè)底層邏輯 / 54 2.5.2　創(chuàng)作爆款內(nèi)容的5個(gè)步驟 / 57 2.6　好標(biāo)題使流量輕松翻倍 / 61 第3章　短視頻內(nèi)容 3.1　5種萬(wàn)能短視頻結(jié)構(gòu)和1個(gè)黃金框架 / 67 3.2　創(chuàng)作短視頻腳本的4個(gè)技巧 / 70 3.3　5招取出高點(diǎn)擊率的短視頻標(biāo)題 / 71 3.4　10種模板和3種元素造就黃金3秒 / 72 3.5　結(jié)尾：引導(dǎo)互動(dòng) / 79 3.6　1小時(shí)輕松搞定剪輯 / 80 3.7　運(yùn)營(yíng)：加入創(chuàng)作者成長(zhǎng) / 83 第4章　圖文內(nèi)容 4.1　3類(lèi)經(jīng)久不衰的選題 / 87 4.2　5個(gè)讓讀者忍不住看下去的開(kāi)頭套路 / 90 4.3　 用好5個(gè)結(jié)構(gòu)，輕松寫(xiě)出閱讀量超10萬(wàn)次的爆款文 / 93 4.3.1　結(jié)構(gòu)1：三步走——為什么、是什么、怎么做 / 94 4.3.2　結(jié)構(gòu)2：萬(wàn)能裂變法——1個(gè)觀點(diǎn)附加N個(gè)案例 / 96 4.3.3　結(jié)構(gòu)3：人物時(shí)間線(xiàn) / 99 4.3.4　結(jié)構(gòu)4：清單體 / 102 4.3.5　結(jié)構(gòu)5：觀點(diǎn)文的“總—分—總”式 / 106 4.4　3個(gè)爆款結(jié)尾套路 / 109 4.4.1　結(jié)尾1：排比句 / 109 4.4.2　結(jié)尾2：總結(jié)+干貨 / 112 4.4.3　結(jié)尾3：金句 / 115 第5章 如何選擇內(nèi)容平臺(tái) 5.1　抖音 / 121 5.1.1　抖音的本質(zhì)是一個(gè)廟會(huì) / 121 5.1.2　抖音直播電商的發(fā)展趨勢(shì) / 121 5.1.3　同城是抖音必須拿下的一塊“蛋糕” / 123 5.1.4　“Dou+”通過(guò)付費(fèi)加速你的成長(zhǎng) / 124 5.2　小紅書(shū) / 126 5.2.1　小紅書(shū)的用戶(hù)畫(huà)像 / 126 5.2.2　小紅書(shū)的推薦邏輯 / 127 5.2.3　揭秘小紅書(shū)的流量密碼 / 128 5.2.4　小紅書(shū)的內(nèi)容邏輯 / 130 5.2.5　小紅書(shū)的變現(xiàn)路徑 / 131 5.3　B站 / 132 5.3.1　Z世代的樂(lè)園：獨(dú)具親和力的社區(qū) / 132 5.3.2　B站熱門(mén)分區(qū) / 134 5.3.3　有溫度的多元化視頻網(wǎng)站 / 135 5.3.4　官方認(rèn)證 / 136 5.3.5　4大會(huì)員福利 / 137 5.4　視頻號(hào) / 138 5.4.1　視頻號(hào)的推薦機(jī)制 / 139 5.4.2　視頻號(hào)的漲粉技巧 / 140 5.4.3　視頻號(hào)的推廣渠道 / 142 5.4.4　微信視頻號(hào)的功能和版本變化 / 143 5.4.5　打通視頻號(hào)帶來(lái)的3大新機(jī)遇 / 144 5.5　快手 / 145 5.5.1　理解中國(guó)的下沉市場(chǎng) / 145 5.5.2　快手的私域 / 147 5.5.3　快手的直播江湖 / 148 5.5.4　快速收獲大量粉絲的起號(hào)秘訣 / 150 5.5.5　快速提升直播人氣的小妙招 / 151 5.6　微信公眾號(hào) / 153 5.6.1　微信公眾號(hào)依舊值得做 / 153 5.6.2　私域流量的大本營(yíng) / 155 5.6.3　微信公眾號(hào)的粉絲單價(jià)較高 / 156 5.7　知乎 / 158 5.7.1　知乎的前生今世 / 158 5.7.2　知乎如何選擇爆款問(wèn)題 / 159 5.7.3　知乎的5種變現(xiàn)方式 / 161 5.7.4　知乎內(nèi)容的投流方式 / 162 第6章　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 6.1　“內(nèi)容+” / 167 6.1.1　視覺(jué)設(shè)計(jì)和圖像素材 / 167 6.1.2　多媒體元素 / 169 6.1.3　互動(dòng)體驗(yàn)和參與度 / 170 6.1.4　社交媒體整合和分享功能 / 172 6.1.5　打造個(gè)性化定制和用戶(hù)體驗(yàn) / 174 6.1.6　故事敘述和情感共鳴 / 175 6.2　企業(yè)家需要做自己的新媒體賬號(hào) / 177 6.2.1　提升品牌認(rèn)可度和可信度 / 178 6.2.2　塑造個(gè)人形象和故事 / 179 6.2.3　提升品牌差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) / 181 6.2.4　提供領(lǐng)導(dǎo)力和影響力 / 182 6.3　從追求傳播到追求盈利 / 184 6.3.1　確定商業(yè)目標(biāo)和策略 / 184 6.3.2　優(yōu)化受眾定位和目標(biāo)市場(chǎng) / 185 6.3.3　強(qiáng)調(diào)價(jià)值和利益 / 187 6.3.4　設(shè)計(jì)具有銷(xiāo)售導(dǎo)向的內(nèi)容 / 188 6.3.5　監(jiān)測(cè)和優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效 / 190 6.3.6　建立持久的客戶(hù)關(guān)系 / 191 6.4　設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)事件 / 192 6.4.1　產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng) / 193 6.4.2　品牌合作活動(dòng) / 194 6.4.3　社交媒體挑戰(zhàn)或活動(dòng) / 196 6.4.4　慈善活動(dòng) / 197 6.4.5　線(xiàn)下展覽或體驗(yàn)活動(dòng) / 199 6.4.6　網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng) / 200 第7章　內(nèi)容商業(yè)化 7.1　知識(shí)付費(fèi) / 205 7.1.1　知識(shí)付費(fèi)的定義 / 205 7.1.2　知識(shí)付費(fèi)的類(lèi)型 / 206 7.1.3　知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展階段 / 207 7.1.4　知識(shí)付費(fèi)的優(yōu)勢(shì) / 208 7.1.5　知識(shí)付費(fèi)的挑戰(zhàn) / 209 7.1.6　知識(shí)付費(fèi)的案例 / 210 7.1.7　知識(shí)付費(fèi)的趨勢(shì) / 211 7.2　電商 / 212 7.2.1　直播 / 212 7.2.2　短視頻帶貨 / 216 7.2.3　發(fā)展趨勢(shì)和建議 / 219 7.3　廣告變現(xiàn) / 220 7.3.1　廣告變現(xiàn)的基本原理和方法 / 220 7.3.2　廣告變現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn) / 224 7.3.3　廣告變現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)和建議 / 226 7.4　私域?qū)Я?/ 227 7.4.1　私域?qū)Я鞯幕�本原則和步驟 / 227 7.4.2　私域?qū)Я鞯某Ｒ?jiàn)方法和案例 / 228 7.4.3　私域?qū)Я鞯陌l(fā)展趨勢(shì)和建議 / 230