第 1章認(rèn)識短視頻　1 【引導(dǎo)案例】　1 1.1　短視頻概述　2 1.1.1　短視頻的概念　2 1.1.2　短視頻的發(fā)展歷程　2 1.1.3　短視頻的特點(diǎn)　4 1.2　短視頻的類型　4 1.2.1　產(chǎn)品營銷類短視頻　4 1.2.2　情景短劇類短視頻　5 1.2.3　美食類短視頻　6 1.2.4　技能分享類短視頻　6 1.2.5　街頭采訪類短視頻　7 1.2.6　生活記錄類短視頻　7 1.3　主流短視頻平臺　8 1.3.1　抖音　8 1.3.2　快手　9 1.3.3　微信視頻號　9 1.3.4　嗶哩嗶哩　10 1.3.5　小紅書　11 【案例分析】　12 【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】　13 實(shí)訓(xùn)1——分析不同的短視頻平臺　13 實(shí)訓(xùn)2——熟悉主流短視頻平臺相關(guān)規(guī)則　13 【思考與練習(xí)】　14 第　2章短視頻策劃　16 【引導(dǎo)案例】　16 2.1　短視頻團(tuán)隊(duì)構(gòu)建　17 2.1.1　短視頻團(tuán)隊(duì)的角色分工　17 2.1.2　短視頻團(tuán)隊(duì)的工作流程　18 2.2　短視頻定位　19 2.2.1　短視頻用戶定位　19 2.2.2　短視頻內(nèi)容定位　21 2.3　短視頻選題策劃　21 2.3.1　選題策劃的原則　21 2.3.2　確定選題的類型　22 2.3.3　創(chuàng)建選題庫　22 2.4　短視頻內(nèi)容策劃　23 2.4.1　選擇短視頻內(nèi)容領(lǐng)域　23 2.4.2　確定短視頻內(nèi)容表現(xiàn)方式　25 2.4.3　確定短視頻內(nèi)容風(fēng)格　27 2.4.4　提升短視頻內(nèi)容創(chuàng)意　27 2.5　短視頻腳本設(shè)計　28 2.5.1　短視頻腳本的類型　28 2.5.2　短視頻腳本的寫作思路　30 2.5.3　短視頻腳本設(shè)計技巧　31 【案例分析】　32 【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】　33 實(shí)訓(xùn)1——策劃寵物短視頻　33 實(shí)訓(xùn)2——撰寫美食短視頻的提綱腳本　34 【思考與練習(xí)】　35 第3章短視頻拍攝　36 【引導(dǎo)案例】　36 3.1　拍攝準(zhǔn)備　37 3.1.1　拍攝器材　37 3.1.2　輔助設(shè)備　39 3.1.3　場景和道具　42 3.1.4　演員和資金　42 3.2　相機(jī)設(shè)置　43 3.2.1　設(shè)置視頻格式　43 3.2.2　設(shè)置視頻分辨率和幀頻　44 3.2.3　設(shè)置曝光　45 3.2.4　設(shè)置快門速度　47 3.2.5　設(shè)置光圈　48 3.2.6　調(diào)節(jié)感光度　49 3.2.7　設(shè)置白平衡　50 3.2.8　設(shè)置對焦方式　51 3.3　拍攝技巧　53 3.3.1　景別設(shè)置　53 3.3.2　運(yùn)鏡方式　55 3.3.3　構(gòu)圖技巧　57 【案例分析】　58 【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】　59 實(shí)訓(xùn)1——拍攝女包產(chǎn)品短視頻　59 實(shí)訓(xùn)2——拍攝寵物短視頻　61 【思考與練習(xí)】　62 第4章短視頻剪輯　65 【引導(dǎo)案例】　65 4.1　短視頻剪輯的基礎(chǔ)知識　66 4.1.1　常用的剪輯手法　66 4.1.2　短視頻剪輯流程　68 4.1.3　短視頻剪輯的注意事項(xiàng)　69 4.2　短視頻剪輯軟件　69 4.2.1　剪映　69 4.2.2　Premiere　71 4.2.3　短視頻剪輯的輔助軟件　73 4.3　使用剪映App剪輯短視頻　75 4.3.1　在剪映App中導(dǎo)入素材　75 4.3.2　調(diào)整畫面比例　75 4.3.3　調(diào)整短視頻速度　76 4.3.4　剪輯短視頻　77 4.3.5　潤色短視頻　78 4.3.6　制作短視頻片尾　82 4.3.7　在剪映App中導(dǎo)出短視頻　83 4.4　使用Premiere剪輯短視頻　83 4.4.1　在Premiere中導(dǎo)入視頻素材　83 4.4.2　剪輯視頻素材　84 4.4.3　添加并設(shè)置轉(zhuǎn)場效果　87 4.4.4　添加視頻特效　88 4.4.5　添加文字和背景音樂　89 4.4.6　在Premiere中導(dǎo)出短視頻　91 【案例分析】　92 【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】　92 實(shí)訓(xùn)1——使用剪映專業(yè)版剪輯“草莓采摘”短視頻　92 實(shí)訓(xùn)2——使用Premiere剪輯“新品腰果仁”短視頻　95 【思考與練習(xí)】　97 第5章短視頻發(fā)布　99 【引導(dǎo)案例】　99 5.1　短視頻標(biāo)題寫作　100 5.1.1　短視頻標(biāo)題的寫作原則　100 5.1.2　短視頻標(biāo)題的寫作技巧　101 5.2　制作短視頻封面　102 5.2.1　短視頻封面的類型　102 5.2.2　短視頻封面的制作技巧　104 5.2.3　在線制作短視頻封面　104 5.3　短視頻發(fā)布方法　106 5.3.1　利用短視頻剪輯軟件發(fā)布　107 5.3.2　利用短視頻平臺發(fā)布　108 5.4　短視頻發(fā)布技巧　109 5.4.1　選擇合適的發(fā)布時間　109 5.4.2　添加話題標(biāo)簽　110 5.4.3　添加定位　111 【案例分析】　111 【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】　112 實(shí)訓(xùn)1——制作學(xué)習(xí)短視頻封面　112 實(shí)訓(xùn)2——發(fā)布海邊風(fēng)光Vlog　113 【思考與練習(xí)】　114 第6章短視頻推廣和運(yùn)營　116 【引導(dǎo)案例】　116 6.1　短視頻推廣　117 6.1.1　主流短視頻平臺的推薦制　117 6.1.2　短視頻平臺內(nèi)推廣　118 6.1.3　短視頻平臺外推廣　124 6.2　短視頻運(yùn)營　126 6.2.1　短視頻運(yùn)營的思維邏輯　126 6.2.2　IP運(yùn)營　126 6.2.3　內(nèi)容運(yùn)營　127 6.2.4　用戶運(yùn)營　128 6.2.5　流量運(yùn)營　128 【案例分析】　129 【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】　130 實(shí)訓(xùn)1——推廣美食制作短視頻　130 實(shí)訓(xùn)2——運(yùn)營茶葉短視頻　131 【思考與練習(xí)】　132 第7章短視頻商業(yè)變現(xiàn)　134 【引導(dǎo)案例】　134 7.1　短視頻常見變現(xiàn)方式　135 7.1.1　平臺補(bǔ)貼變現(xiàn)　135 7.1.2　廣告變現(xiàn)　138 7.1.3　知識付費(fèi)變現(xiàn)　142 7.1.4　電商變現(xiàn)　145 7.1.5　直播變現(xiàn)　147 7.2　其他變現(xiàn)方式　151 7.2.1　線下引流變現(xiàn)　151 7.2.2　社群變現(xiàn)　152 7.2.3　IP衍生變現(xiàn)　153 【案例分析】　153 【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】　155 實(shí)訓(xùn)1——分析文旅局局長變裝短視頻的變現(xiàn)方式　155 實(shí)訓(xùn)2——變現(xiàn)寵物用品短視頻　156 【思考與練習(xí)】　157 第8章綜合項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)——拍攝與制作美食宣傳短視頻　159 【引導(dǎo)案例】　159 【項(xiàng)目背景】　160 【項(xiàng)目要求】　160 【操作過程】　161 一、策劃美食宣傳短視頻　161 1．策劃短視頻選題　161 2．策劃短視頻內(nèi)容　161 3．撰寫短視頻腳本　161 二、拍攝美食宣傳短視頻　162 1．拍攝美食街周邊環(huán)境　162 2．拍攝人物出場視頻　163 3．拍攝各種特色美食　164 4．拍攝新鮮食材　168 三、剪輯美食宣傳短視頻　169 1．制作短視頻片頭　169 2．剪輯短視頻正片內(nèi)容　171 3．為短視頻添加轉(zhuǎn)場和濾鏡　174 4．添加美食解說字幕　176 5．制作短視頻片尾　178 四、發(fā)布和運(yùn)營美食宣傳短視頻　179 1．制作短視頻封面　179 2．短視頻標(biāo)題寫作　181 3．導(dǎo)出并發(fā)布短視頻　181 4．多平臺推廣短視頻　183 5．與用戶互動　186 【案例分析】　187 【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】　188 拍攝與制作“美工刀實(shí)用技巧”短視頻　188