本書(shū)作者峰帥基于自己20多年的文案實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),以及在自身變現(xiàn)和服務(wù)眾多客戶(hù)上拿到的結(jié)果,始終圍繞“到底如何用文案變現(xiàn)”這一讀者最關(guān)心的核心命題,通過(guò)34個(gè)主題,一招一招地“復(fù)制”給讀者。全書(shū)內(nèi)外兼修,主體內(nèi)容分為“練法”“用法”“寫(xiě)法”三大模塊。對(duì)于目前商業(yè)環(huán)境下最常見(jiàn)的文案卡點(diǎn)和最常用的文案類(lèi)型,作者幾乎都給出了清晰的訓(xùn)練方法和有效的實(shí)戰(zhàn)路徑,力求做到讓讀者“拿來(lái)就能用”,既教會(huì)讀者如何吃魚(yú),又教會(huì)讀者如何打魚(yú)。
峰帥23年實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)人、文案寫(xiě)作導(dǎo)師、生意增長(zhǎng)賦能專(zhuān)家、自由投資人作品:《峰帥·個(gè)人品牌放大器》《文案收銀機(jī)》《爸爸教我的66個(gè)法則》《飛禽走獸》《你的表情,就是我的一年四季》早年就職于華碩電腦品牌部擔(dān)任文案策劃,后陸續(xù)在多家廣告公司、咨詢(xún)公司擔(dān)任策劃總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、客戶(hù)總監(jiān),現(xiàn)為上海示劍網(wǎng)絡(luò)科技創(chuàng)始人、上海二里路電子商務(wù)創(chuàng)始人、杭州宇宙吸引力網(wǎng)絡(luò)科技聯(lián)合創(chuàng)始人,并擔(dān)任多家企業(yè)的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)和商業(yè)導(dǎo)師。20多年來(lái)為各領(lǐng)域的100多家大中型企業(yè)提供過(guò)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)與創(chuàng)意策劃服務(wù),為華碩電腦、百聯(lián)集團(tuán)、三精制藥、上海移動(dòng)、膳博士、申通地鐵、吉祥航空、民生銀行、興業(yè)銀行、愛(ài)提詞App、王姐升學(xué)等諸多知名企業(yè)和品牌撰寫(xiě)了廣為流傳的核心商業(yè)文案。自2021年以來(lái),基于自身的經(jīng)驗(yàn)和方法,陸續(xù)開(kāi)設(shè)了“個(gè)人品牌放大器”“好課大賣(mài)”“文案收銀機(jī)”等多門(mén)廣受好評(píng)的線上課程和線下訓(xùn)練營(yíng)。2023年開(kāi)設(shè)“文案制勝——峰帥生意增長(zhǎng)弟子孵化營(yíng)”,致力于用文案思維、營(yíng)銷(xiāo)思維和財(cái)商思維,每年賦能100名弟子,幫助其在各自的商業(yè)領(lǐng)域做得更好、賺得更多!段陌甘浙y機(jī)》是峰帥20多年文案寫(xiě)作實(shí)戰(zhàn)方法的首次完整公開(kāi),全書(shū)內(nèi)外兼修、道法術(shù)兼?zhèn),分為“練法”“用法”“?xiě)法”三大模塊。對(duì)于目前互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境下常見(jiàn)的文案卡點(diǎn),給出了有效的解決方法;對(duì)于各種常用的文案類(lèi)型,也都給出了有效的撰寫(xiě)技法,是今天職場(chǎng)人、文案人和生意人值得擁有的“實(shí)戰(zhàn)文案寶典”。
起點(diǎn) 文案的真知
第1章 文案沒(méi)有好不好,只有“會(huì)不會(huì)寫(xiě)”!
上篇 文案的練法
第2章 怎么通過(guò)“樹(shù)標(biāo)桿”,激發(fā)自己寫(xiě)文案的潛能?
第3章 怎么通過(guò)“意會(huì)式學(xué)習(xí)”,打通文案寫(xiě)作的“任督二脈”?
第4章 怎么拋棄一切文案派系,寫(xiě)出自己的“本真”?
第5章 怎么搭好“金字塔結(jié)構(gòu)”,讓文案更有魔力?
第6章 怎么“裝修”金字塔內(nèi)部,讓文案自由起舞?
第7章 怎么訓(xùn)練“比喻思維”,讓文案有犀利的“語(yǔ)言釘子”?
第8章 怎么訓(xùn)練給文案“留白”,讓沒(méi)說(shuō)出的話勾人魂魄?
第9章 怎么借用文學(xué),訓(xùn)練文案的“細(xì)節(jié)感染力”?
第10章 怎么檢驗(yàn)“文案的效果”,找到你的目標(biāo)用戶(hù)?
第11章 怎么挖掘你的“真價(jià)值”,讓文案自帶光環(huán)?
第12章 怎么通過(guò)積日日不斷之功,讓文案寫(xiě)作訓(xùn)練持續(xù)產(chǎn)生“復(fù)利”?
中篇 文案的用法
第13 章 怎么用“不設(shè)防文案”,突破用戶(hù)的心理防線?
第14 章 怎么用“面無(wú)表情”的場(chǎng)景預(yù)設(shè),拉近與用戶(hù)的距離?
第15 章 怎么“凍結(jié)用戶(hù)需求”,讓人跟著你的文案走?
第16 章 怎么賣(mài)好五樣?xùn)|西,讓文案發(fā)揮“戰(zhàn)國(guó)策效應(yīng)”?
第17 章 怎么在文案中直接“說(shuō)動(dòng)”用戶(hù),而不是“說(shuō)服”用戶(hù)?
第18 章 怎么找對(duì)“文案的山頭”,讓文案有更強(qiáng)的吸引力?
第19 章 怎么看清朋友圈的卡點(diǎn),有效提升預(yù)熱的“觸達(dá)力”?
第20 章 怎么經(jīng)營(yíng)朋友圈的“文案場(chǎng)”,讓私域發(fā)售更有效?
第21 章 怎么寫(xiě)用戶(hù)才會(huì)“行動(dòng)”,而不僅僅是“心動(dòng)”?
第22 章 怎么故意用“出戲文案”,讓用戶(hù)更有代入感?
第23 章 怎么寫(xiě)出用戶(hù)的“真痛點(diǎn)”,讓產(chǎn)品更好賣(mài)?
第24 章 怎么寫(xiě)好“金句”,讓你的文案“入心入肺”?
下篇 文案的寫(xiě)法
第25 章 怎么起一個(gè)吸睛的“社交名字”,讓人看一眼就記住你?
第26 章 怎么撰寫(xiě)“個(gè)人標(biāo)簽”,讓用戶(hù)迅速建立信賴(lài)感?
第27 章 怎么寫(xiě)好“個(gè)人商業(yè)簡(jiǎn)介”,讓它無(wú)限接近于錢(qián)?
第28 章 怎么寫(xiě)好“品牌文案”,創(chuàng)造變現(xiàn)勢(shì)能?
第29 章 怎么寫(xiě)出“驚喜感”,讓人記得住你又想得起你?
第30 章 怎么寫(xiě)好“爆品文案”,從產(chǎn)品到內(nèi)容一路抓人?
第31章 怎么寫(xiě)好“海報(bào)文案”,讓人看了就忍不住想“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”?
第32章 怎么寫(xiě)好“故事型銷(xiāo)售軟文”,讓人讀著讀著就買(mǎi)了?
第33章 怎么寫(xiě)好“認(rèn)知型銷(xiāo)售軟文”,讓人在覺(jué)醒中購(gòu)買(mǎi)?
第34章 怎么寫(xiě)好“指令文案”,縮短用戶(hù)的猶豫時(shí)間?
第35章 怎么寫(xiě)好“變現(xiàn)口號(hào)”,為你的生意持續(xù)賦能?
結(jié)尾 文案的本質(zhì)
第36章 從文案寫(xiě)手到文案高手,最重要的九個(gè)問(wèn)題