本書首先介紹了市場營銷的基本內(nèi)涵，然后分析了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代環(huán)境下的市場營銷內(nèi)容，接下來對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理及企業(yè)市場營銷管理體系創(chuàng)新框架進(jìn)行了研究，最后提出了市場營銷管理創(chuàng)新路徑。第三至第五章為本書的重點(diǎn)章節(jié)，作者在對環(huán)境、市場、消費(fèi)者等進(jìn)行深入、全面分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，并建立良好的企業(yè)形象，通過各種有效的手段將產(chǎn)品推向市場，確保最終達(dá)成企業(yè)的目標(biāo)，實(shí)踐性、指導(dǎo)性較強(qiáng)。