你了解真實的謊言嗎？它常常出現(xiàn)在數(shù)據(jù)中。消費者認真填寫的問卷可能充斥著欺騙。人本來就不是完全理性的，決策偏差隨處可見。
本書作為實用的行為經(jīng)濟學通識書，通過分析6個寓言故事、6種根本煩惱、40個認知偏見概念及案例，幫助你避免陷入消費陷阱、洞見暢銷商品中的真相。
1.行為經(jīng)濟學被理查德·塞勒稱為更有趣、更好玩的經(jīng)濟學。日本數(shù)據(jù)科學家松本健太郎通過6個寓言故事，40個認知偏見概念及案例，幫助讀者輕松讀懂消費行為中的謊言與真相。
2.大家都知道吃蔬菜的重要性，為什么麥當勞的減脂沙拉卻賣不出去？大家都知道喝酒傷身，為什么酒依然在大賣？暢銷商品都是在不滿中誕生的？洞悉暢銷商品的邪惡面，深入探索現(xiàn)實世界。
3.原麥當勞CMO足立光誠摯推薦。
[日] 松本健太郎
曾參與營銷領域AI項目的開發(fā)，在多摩大學研究生院從事統(tǒng)計學/數(shù)據(jù)科學研究工作。自2018年開始從事分析消費者內在心理的工作。同時還為《東洋經(jīng)濟》周刊等多種媒體撰寫關于AI及數(shù)據(jù)科學方面的文章。現(xiàn)在是備受矚目的數(shù)據(jù)科學家中的一員。
著有《沙拉的謊言：洞察欲望的行為經(jīng)濟學》《大數(shù)據(jù)：挖掘數(shù)據(jù)背后的真相》《未來IT圖解：數(shù)據(jù)科學》等。
緒 論 暢銷商品不為人知的邪惡面 / 001
不要被美麗的謊言欺騙 / 003
第1章 人是貪婪的個體 / 015
寓言故事 1：《開花爺爺》 / 017
想再來一點兒 / 020
受歡迎的商品都是從不滿中誕生的 / 031
尊重需求使人瘋狂 / 043
第2章 憤怒可以激發(fā)人的行動 / 057
寓言故事 2：《咔嚓咔嚓山》 / 059
讓大人們狂躁不安的惡魔少女 / 062
為錯誤審判而瘋狂的人們 / 073
終極流行語男女有別 / 087
第3章 人是懶惰的生物 / 099
寓言故事 3：《龜兔賽跑》 / 101
因聽到真心話而歡呼雀躍的人們 / 104
人性的黑暗面想偷懶 / 115
人渣為什么會備受喜愛 / 126
第4章語言會騙人 / 141
寓言故事 4：《浦島太郎》 / 143
為什么美好的東西賣不出去 / 146
帶有煽動性的抱怨為什么極具殺傷力 / 158
新技術遭到了質疑 / 167
第5章謊言比真相更善于喬裝打扮 / 181
寓言故事 5：《棄母山》 / 183
什么樣的人更了解概率 / 186
權威認定手法之排名 / 201
人們只愿意相信自己想相信的東西 / 211
第6章 人生本就充滿了矛盾 / 221
寓言故事 6：《戴斗笠的地藏菩薩》 / 223
尋找客觀與主觀切入點 / 226
喜歡通過列舉數(shù)字找借口 / 238
金錢和生命始終在天平的兩側 / 254
結 語 / 261
參考文獻 / 265
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