《市場調(diào)查與預(yù)測》以市場調(diào)查與預(yù)測理論和方法應(yīng)用為研究對象，內(nèi)容通俗易懂，具有很強的實用性和可操作性，是專門為市場營銷專業(yè)及其他財經(jīng)類、管理類專應(yīng)用型人才培養(yǎng)而編寫的。編者針對應(yīng)用型人才培養(yǎng)的特點，突出教材內(nèi)容的針對性、應(yīng)用性和實踐性。本著著力培養(yǎng)學(xué)生實際應(yīng)用能力和操作能力的指導(dǎo)思想，教材側(cè)重于介紹市場調(diào)查與預(yù)測方法在社會經(jīng)濟領(lǐng)域里的應(yīng)用與實踐，舉例緊密結(jié)合現(xiàn)代化經(jīng)濟建設(shè)與改革開放的實際情況，選取有代表性的事例進行剖析，說明市場調(diào)查與預(yù)測方法應(yīng)用的條件、背景及其分析研究過程。本教材每章都配有大量的實例、導(dǎo)讀材料和閱讀材料等內(nèi)容，以幫助學(xué)生理解和掌握知識點和技能操作；每章開始都提出了學(xué)習目標，包括知識目標和技能目標，以幫助學(xué)生明確學(xué)習目的和要求；每章章末都配備了本章小結(jié)或本章知識結(jié)構(gòu)圖、關(guān)鍵術(shù)語、雙基訓(xùn)練（知識訓(xùn)練、技能訓(xùn)練）、綜合運用（案例分析、專項實訓(xùn)）等內(nèi)容，以幫助學(xué)生對所學(xué)內(nèi)容的理解、消化和吸收。