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普通高等教育經(jīng)管類系列教材
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第3版
主編段淑梅張純榮
副主編張曉劉春明
參編杜春晶趙雅萍杜澤宇李鵬翔

機(jī)械工業(yè)出版社本書(shū)力求突出重點(diǎn)，削枝強(qiáng)干，深入淺出地闡釋市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論與方法，注重系統(tǒng)性、實(shí)踐性和前瞻性。全書(shū)共13章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷概論，生產(chǎn)者市場(chǎng)與消費(fèi)者市場(chǎng)，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)，消費(fèi)者需求研究，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，目標(biāo)市場(chǎng)選擇，產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，品牌、商標(biāo)與包裝策略，定價(jià)策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場(chǎng)營(yíng)銷組合、計(jì)劃與戰(zhàn)略，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。
本書(shū)每章設(shè)有導(dǎo)入案例、閱讀案例和案例分析。這些案例多為我國(guó)本土企業(yè)的案例，通過(guò)對(duì)這些案例的分析討論，可以幫助學(xué)生更好地掌握相關(guān)理論知識(shí)和實(shí)際操作技能。
本書(shū)主要作為普通高等院校經(jīng)管類專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)相關(guān)人員的培訓(xùn)教材及自學(xué)參考書(shū)。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門常學(xué)常新、奧秘?zé)o窮、使人終身受益的學(xué)科�，F(xiàn)代企業(yè)要想在技術(shù)創(chuàng)新上迅速得到發(fā)展，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下取得經(jīng)營(yíng)管理的成功，就必須借助市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)有效工具。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)以消費(fèi)者的需求為中心，研究市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)、市場(chǎng)觀念、經(jīng)營(yíng)意識(shí)、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷渠道、促銷策略等經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門與市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)緊密聯(lián)系的應(yīng)用型學(xué)科。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程不僅是高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的必修課程，也是很多非經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的選修課程，已經(jīng)成為高等院校的熱門課程之一。完美的人生需要營(yíng)銷，成功的企業(yè)需要營(yíng)銷�，F(xiàn)在企業(yè)甚至個(gè)人都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷的重要性，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的原理和理論已經(jīng)突破了營(yíng)利性組織的框架。市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的優(yōu)勢(shì)，無(wú)不牽動(dòng)著市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者的思考與探索，影響著市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展。
根據(jù)讀者和教學(xué)的需求，針對(duì)高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的特點(diǎn)，本次修訂主要突出案例的新穎性和前瞻性，并對(duì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的現(xiàn)狀，增加了對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)理論的介紹。本書(shū)力求內(nèi)容精練、邏輯嚴(yán)密、基礎(chǔ)理論表述規(guī)范，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性和可操作性，適應(yīng)高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生的需要，容量有度、深入淺出。每章選用的案例多為我國(guó)本土企業(yè)的案例，突出案例教學(xué)，每章均包括導(dǎo)入案例、閱讀案例及案例分析，能夠有效地促進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)和思考。本書(shū)內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷概論，生產(chǎn)者市場(chǎng)與消費(fèi)者市場(chǎng)，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)，消費(fèi)者需求研究，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，目標(biāo)市場(chǎng)選擇，產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，品牌、商標(biāo)與包裝策略，定價(jià)策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場(chǎng)營(yíng)銷組合、計(jì)劃與戰(zhàn)略，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，共計(jì)13章。
本書(shū)由段淑梅、張純榮擔(dān)任主編，張曉、劉春明擔(dān)任副主編，段淑梅負(fù)責(zé)本書(shū)大綱的編制、書(shū)稿的修改和定稿。具體編寫(xiě)分工如下：段淑梅編寫(xiě)第一章，張純榮編寫(xiě)第二章、第十二章，張曉編寫(xiě)第三章、第四章，劉春明編寫(xiě)第七章，杜春晶編寫(xiě)第六章、第九章，趙雅萍編寫(xiě)第五章、第十三章，杜澤宇編寫(xiě)第十章、第十一章，李鵬翔編寫(xiě)第八章。
在編寫(xiě)過(guò)程中，編者得到了同行的大力支持和指導(dǎo)，在此表示衷心的感謝！
由于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論與方法仍在發(fā)展之中，有待不斷充實(shí)和完善，加上編者水平有限，因此本書(shū)可能仍有許多不足之處，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。

編者

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