"本書是“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是高等職業(yè)教育商貿(mào)類專業(yè)群市場營銷專業(yè)新目錄?新專標配套教材。 本書共設置有10個模塊，分為三大部分：（1）場景主體與客體，包括個體消費心理、群體消費心理、商品體驗心理；（2）場景行為與環(huán)境，包括傳播與廣告心理效應、推銷與說服心理效應、主體間社交心理效應、選址與設計心理效應；（3）傳統(tǒng)與現(xiàn)代場景，包括商場銷售心理效應、網(wǎng)絡營銷心理效應、新媒體營銷心理效應。 本書既可以作為高等職業(yè)教育專科、本科院校和應用型本科院校財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)及其他相關專業(yè)