本書的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分，通過梳理品牌發(fā)展史，展現(xiàn)東西方品牌設(shè)計(jì)思想的差異與交融，引導(dǎo)學(xué)生打造國(guó)際化的品牌形象，并從文化傳承的角度豐富品牌形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)部分?jǐn)P棄模板式VI作業(yè)，從市場(chǎng)需求出發(fā)，關(guān)注用戶心理和行為，使學(xué)生掌握從調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)到實(shí)施、推廣全鏈路的品牌形象解決方案。設(shè)計(jì)項(xiàng)目由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，層層推進(jìn)，使學(xué)生逐步成長(zhǎng)為一個(gè)符合市場(chǎng)需求的品牌形象設(shè)計(jì)人才。第三章中鑒賞與分析部分，分析各品牌有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化、獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提升品牌影響力的策略。